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演講者在2024年亞馬遜雲科技出海日上發表了”智鏈全球打造全球內容供應鏈”的演講。在這個演講中,演講者討論了如何通過內容供應鏈幫助品牌企業實現出海;具體解釋了內容供應鏈包括內容生産線、內容存儲倉和內容物流網絡,可以實現內容本地化生産、高效管理和快速分發。演講重點闡述了特贊公司如何通過內容供應鏈解決方案,幫助品牌企業實現內容全球化、本地化和一致性管理,從而提高內容觸達效率,促進業務增長。該演講由特贊公司帶來。

以下是小編爲您整理的本次演講的精華，共1100字，閱讀時間大約是6分鍾。如果您想進一步了解演講內容或者觀看演講全文，請觀看演講完整視頻或者下面的演講原文。

亞馬遜雲科技于2024年舉辦了”出海日”活動,旨在探討如何利用雲技術助力中國企業出海。在此次活動中,來自特贊公司的副總裁譚屹先生受邀發表演講,分享了特贊公司爲品牌企業打造全球內容供應鏈的經驗和解決方案。

譚屹首先介紹了特贊公司的業務範圍。特贊是一家獨角獸企業,圍繞內容全生命周期提供SaaS産品和服務,涵蓋AI內容生産、內容管理、內容分發和內容分析等領域。作爲一家專注于內容供應鏈的公司,特贊深知品牌企業出海需要兩條供應鏈:一是産品供應鏈,二是內容供應鏈。

産品供應鏈關注如何將産品概念轉化爲實物,包括原材料采購、生産制造、倉儲物流等環節,最終將實體産品送達消費者手中。而內容供應鏈則著眼于如何高效地生産、管理和分發代表産品的內容,讓消費者先于實物接觸到産品內容,從而激發購買欲望。譚屹指出,在當今時代,消費者的購買決策往往基于對産品內容的感知,而非實物本身。因此,內容供應鏈的效率直接決定了生意的效率。

然而,打造高效的內容供應鏈並非易事,企業需要克服諸多挑戰。首先是不同區域的語言和文化差異,企業需要生産符合當地語言和文化的本地化內容,並在多語種協作下高效管理這些內容。其次是不同市場的消費者偏好存在差異,企業需要快速了解本地需求,並利用內容矩陣精准觸達目標受衆。第三個挑戰是廣告法規、市場准則和系統安全等合規性要求,這是開展業務的基線和底線。再者,出海企業還需面臨來自本土品牌和全球品牌的激烈競爭,必須通過差異化的內容營銷脫穎而出。最後,數字化建設程度的高低直接決定了出海質量的高低。

爲助力品牌企業應對這些挑戰,特贊推出了打造全球內容供應鏈的整體解決方案,包括三大核心模塊:內容生産線、內容存儲倉和內容物流網絡。

內容生産線模塊旨在實現內容本地化生産,提高內容轉化率。關鍵是利用智能化工具生産具有地區風格的內容,並通過數據分析不斷優化內容生産策略。以某全球知名美妝品牌爲例,當其需要在中東地區開展營銷時,不能簡單地將總部設計的主視覺直接翻譯,而需要從視覺重構、文案表達、産品色號等多個維度進行本地化優化,以符合當地文化和消費者審美偏好。

另一個案例來自安克創新公司。作爲一家90%以上收入來自全球市場的企業,安克創新很早就建立了全球內容運營能力。其內容生産流程是:總部團隊設計産品指南和品牌一致性要求,並輸出初步設計、3D渲染和主視覺等主要素材;然後將這些素材分發至區域內容生産團隊,由他們利用工具化方式進行本地化加工,如場景圖渲染、電商詳情頁生成、短視頻混剪等,大幅提升了內容生産效率。

內容存儲倉模塊旨在建設全球唯一的內容供應站,實現高效的內容管理、協作和分發。其核心能力包括:一站式管理所有內容,打造單一數據源;覆蓋所有用戶角色,根據不同權限和使用習慣進行個性化設置;統一內容管理的SOP流程,適應不同地區、崗位和工作方式。

以周大福珠寶爲例,該品牌在全球四大區域擁有約5600個SKU,不同國家和地區的員工需要在統一工具中協作內容。特贊幫助周大福按照各地區的使用習慣進行內容分類和索引設計,讓員工可以高效找到所需內容,大大提升了內容管理和使用效率。

另一個案例是TCL電視。過去,TCL內部設計師在協作時常遇到版本管理、文件傳輸等效率低下的問題。特贊爲TCL打造了統一的設計生産工作台,將所有設計文件整合在系統中,不同版本自動歸檔,所有協作溝通一目了然,協作效率提升90%。在全球6大區域的160多個協作點,TCL的內容管理效率得到極大提升。

內容物流網絡模塊旨在提升內容在渠道的流通效率,包括兩大核心功能:統一分發輸出,降低運營成本;精准分流,確保品牌內容在線上線下渠道保持一致性。

某頭部珠寶品牌曾在7個官網內容分發上遇到延遲挑戰。特贊爲其設計了一站式後台,通過任務管理和SKU連接,可以在規定時間內高效分發所有站點內容,不同區域內容均可快速推送給消費者。

另一家3C集團品牌則需要爲海外經銷商提供優質內容。過去,經銷商難以獲取最新産品內容和權益信息。特贊爲其建立了分級的內容門戶網站,讓每個區域的經銷商都可以在自己的專屬門戶中獲取最新最全的內容,並支持內容訂閱和提醒功能,實現了品牌內容在線上線下的高度一致性。

總的來說,特贊內容供應鏈解決方案通過內容生産線提高本地化內容生産效率,通過內容存儲倉實現高效內容管理協作,通過內容物流網絡提升渠道流通效率,幫助品牌做到”內容生産做得快、做得准,營銷效果好”。

截至目前,特贊已爲200多家大型企業客戶提供服務,其中一半以上是出海內容供應鏈解決方案。譚屹表示,期待與亞馬遜雲科技合作,結合其全球部署節點加速能力和內容合規安全能力,進一步助力出海品牌在海外市場取得蓬勃發展。

下面是一些演講現場的精彩瞬間：

特贊公司的譚屹在大會上親切地向觀衆問好。

內容供應鏈的效率決定了消費者何時看到産品內容,進而影響購買決策和生意效率。

特贊提出的內容存儲倉解決方案，打造全球唯一的內容管理存儲倉，實現內容一站式管理、覆蓋所有用戶、梳理內容管理SOP。

周大福利用亞馬遜雲科技解決方案實現全球內容協作,提高內容管理和使用效率

TCL通過亞馬遜雲科技雲服務提升了內部設計團隊的協作效率和全球官網內容管理的准確性,實現了90%的協作效率提升。

安克創新通過亞馬遜雲科技雲服務實現全球內容運營,高效本地化營銷內容

亞馬遜雲科技通過全球部署節點加速和內容合規安全措施,助力企業品牌在海外業務蓬勃發展。

在全球化的時代,內容供應鏈的高效運作對于品牌企業的海外業務至關重要。特贊作爲一家獨角獸企業,專注于爲品牌企業打造全球內容供應鏈,幫助他們克服語言文化差異、市場偏好差異、合規安全挑戰以及本土競爭等難題。特贊的內容供應鏈包括三大核心産品:內容生産線實現內容本地化,提高轉化率;內容存儲倉打造全球唯一的內容管理站,提高協作效率;內容物流網絡提升內容在渠道的流通效率,確保內容發送快速准確。通過智能化工具和數據分析,特贊助力品牌企業快速生産符合當地文化的內容,高效管理和分發內容,從而提升海外業務的競爭力。未來,特贊期待與亞馬遜雲科技合作,充分利用雲技術優勢,爲品牌企業出海保駕護航。