一系列奪目的市場領導力數據、多款破繭成蝶般的創新産品矩陣，強有力地向外界鋪陳了海爾智家在智慧住居領域的宏圖願景：從“世界第一家電品牌”走向“世界一流智慧住居生態企業”。
在2024年中國家電及消費電子博覽會（AWE2024）上，海爾智家攜旗下5大品牌以及超百項全球首創科技成果精彩亮相，以革命性的科技創新，深度解讀了如何實現從單一的傳統家電産品向智慧生活領域的跨越升級。
引領全球化創牌
在本屆AWE2024期間，海爾智家展示Haier、Casarte、Leader、Fisher＆Paykel共計4大高端品牌，以及全球首個智慧家電家居一體化定制場景品牌三翼鳥，形成了世界一流品牌集群，每一個品牌都有自己的領先的市場地位。
用實際數據來驗證其影響力。2023年，海爾智家在國內的綜合市場份額躍升至28%，穩居市場領導地位。
其中，卡薩帝曆經七年實現了13倍的增長，連續七年中國高端市場份額第一，同時在平均單價與複合增速方面也保持領先，成功塑造了引領生活方式的高端品牌形象。而針對年輕消費者的Leader品牌，則憑借滿足個性化場景需求的解決方案，連續六年銷售額破百億，成爲年輕人的首選品牌。斐雪派克作爲全球頂級奢侈家電品牌，在新西蘭白電市場占有率排名第一，海爾與斐雪派克雙品牌組合則位居澳洲白電市場第二位。
值得關注的是，三翼鳥全國門店觸點2900+家，定制落地方案超8萬套，走進41.3萬中國家庭，2023年實現場景交易額51億元。
毋庸置疑，海爾智家正在從“世界第一家電品牌”的角色，堅定地向“世界一流智慧住居生態企業”邁進。這一發展曆程的背後，離不開其對全球創牌戰略的堅守和不懈追求。
在全球化道路上，當中國家電企業開始進軍海外市場時，大多數企業采取了較爲快捷的策略，即通過産品貼牌銷售以實現快速盈利。然而，海爾智家卻選擇了更爲艱難但更具遠見的道路——做品牌，堅定地走“自主創牌”的戰略路徑。
正是這份持之以恒的決心與堅持，不僅助力海爾智家在全球市場中穩固領先地位，更使其品牌影響力不斷提升，勾勒出一幅輝煌壯麗的發展軌迹。
堅持科技創新
海爾智家在全球市場的領先地位，歸根結底在于其對科技創新持之以恒的驅動和穩固支持。
據了解，爲滿足不同區域用戶的差異化需求，海爾智家線下布局了全球10+N開放創新體系，並在線上搭建起HOPE創新生態平台，成功鏈接了全球一流研發資源和超過25萬名專家。同時，海爾智家通過實現其全球研發中心之間的協同創新與能力互補，能夠迅速響應並滿足各地用戶的需求。
舉例來說，針對普通冰箱在儲存新鮮肉類時常出現的變幹變硬、口感下降等問題，海爾智家在全球範圍內率先研發出“磁控冷鮮科技”，這一創新技術突破了行業依賴溫度和濕度調控來實現保鮮的傳統模式，使鮮肉即使存儲長達10天仍能保持初始的新鮮狀態。
同樣，用戶在烘幹羽絨服等多層衣物時，常常面臨內部濕氣難除、烘烤不透徹的困擾。對此，海爾智家再度獨創“3D透視烘幹技術”，巧妙運用傳感技術穿透衣物表面，直達衣物內層進行精准探測，實時掌握並調控衣物幹濕度，確保真正做到衣物幹燥即刻停止烘幹，切實解決了用戶的痛點需求。
回顧過去的2023年，海爾智家已推出超過1000個原創技術産品上市，新增37項國際領先的科技成果。在本屆AWE2024期間，海爾智家繼續展示著在標准、專利、國家科技進步獎等領先的科技實力，並重點展示了101項原創科技，每項成果的背後都是對一群用戶需求的深度洞察和滿足。
例如，海爾智家推出了全新的空調爆款産品。其中，卡薩帝致境空調套系創新性地采用了雙塔雙系統分控技術，實現了左右不同風、左右不同溫；同時搭載了雷達感知定向送風技術，有效避免冷風直吹人體，提升了使用體驗；另外還展示了恒溫、恒濕、恒淨、恒氧、恒靜的“五恒”空氣系統解決方案。
而在熱水器領域，海爾智家更是將産品設計做到了極致，其熱水器機身相較于常規800mm長度縮減至700mm，2023年內，海爾熱水器在多個銷售渠道市場份額穩居第一，且增長速度遠超行業平均水平。
智慧生態的無限可能
當前，海爾智家正在全力構建和推廣全球智慧家庭生態系統。這個生態系統的核心是以用戶需求爲導向，通過物聯網、大數據、人工智能等先進技術手段，將各類智能家電産品互聯互通，爲用戶提供全方位、一體化的智能家居解決方案。
其中，衣聯生態已成爲中國最大智慧物聯洗護平台，食聯生態已成爲用戶首選的智慧食堂解決方案平台，Smart HQ已成爲北美首個智慧家庭物聯生態平台……
這不僅體現了海爾智家在中國本土市場中加快智慧家庭進程的步伐，也展現了其在全球範圍內同步推動該戰略部署的決心。
同時，海爾智家還將發展路徑率先轉向了智慧住居領域。2020年9月，海爾智家發布全球首個智慧家電家居一體化定制場景品牌——三翼鳥。
在AWE2024展會上，三翼鳥通過展示8大空間的20個創新場景體驗，爲用戶提供更爲集成化、智能化且高效利用空間的家電家居一體化解決方案。三翼鳥作爲場景品牌，引領海爾智家實現了從智能家電領域向智慧家庭生態的跨越，成功開辟出全新的市場增長點。
圖片
海爾智家的戰略藍圖清晰而明確：從全套智能家電産品起步，逐步推進家電與家居的深度融合，最終構建起智慧生活方式。得益于智家大腦的核心能力，海爾智家智慧場景的活躍用戶數已達650萬，且在智慧科技方面也實現了全球智慧家庭發明專利10連冠。
海爾智家在全球範圍內構建的智慧家庭生態系統，不僅打破了傳統家電産品的功能邊界，更是實現了家居生活的全場景智能化，爲用戶勾勒出未來智能生活的新藍圖。
在智慧生態戰略的推動下，海爾智家成功地將品牌影響力從單一産品拓展至整個智慧生活空間，進一步強化了其在全球市場中的競爭力。各品牌在不同細分市場中均取得顯著成果，充分體現了海爾智家對消費者需求的深度洞察以及強大的創新能力。
海爾智家秉持以用戶爲中心的戰略思維，堅持全球化創牌、科技創新與智慧生態建設，有力推動了企業的轉型升級和可持續發展。
如今，海爾智家正以前所未有的魄力和速度，在智慧住居領域開拓嶄新的疆域，致力于爲全球用戶提供更加美好、便捷、個性化的智慧生活解決方案，堅定地朝著“世界一流智慧住居生態企業”的目標邁進。而在AWE2024上的精彩亮相，無疑是對海爾智家這一遠大願景的最佳诠釋和生動展現。
