“最新調查揭示了貓糧和獸醫護理市場的新增長機會。”

有研究發現，在現代快節奏的工作生活中，養貓已經成爲一種流行的生活模式和應對壓力與孤獨感的有效方式。

相較于寵物狗，貓更具獨立性，不需要像狗那樣每天遛彎；易于照顧，日常護理相對簡單，比如餵食、清理貓砂盆等；占用生活空間小，城市住房空間有限，貓的體型和活動範圍很容易適應……這些趨勢無一不在推動養貓人數的增長。

不僅如此，基于情感聯系，現代家庭結構變化等多重因素影響，越來越多的人開始重視貓的生活品質及健康問題，這也反映了社會對于寵物護理和福祉的普遍關注。

元智彙全球寵業出海洞察獲悉，動物營養品和農産品制造商嘉吉（Cargill）近日發布針對美國、英國、法國和德國1068名貓主人進行的最新調查報告也驗證這一點。

本文，我們將結合該報告從貓的食物類型、産品屬性、健康聲明、健康挑戰方面和大家一起深入探索貓糧與獸醫護理市場的趨勢和前景。

貓主人會根據貓的需求購買各種類型的食物，形成一定的偏好。調查顯示↓

◾ 近90%（每10位就有近9位）人購買幹糧

◾ 三分之二的人購買罐裝食品

◾ 二分之一的人購買袋裝食品

再細分來看，主要食物選擇↓

◾貓幹糧：52%

◾罐裝濕糧：27%

◾袋裝濕糧：19%

◾冷凍/冷藏食品：1%

◾殘羹剩飯：1%

資料圖：Cargill報告，下同

成分質量被一致認爲是最爲重要的，價格和實物類型排在産品屬性的二三位。

在所有受訪貓主人中，最看重的産品屬性分別爲↓

1.成分質量：65%

2.價格：50%

3.食物類型（幹糧、濕糧、鮮糧等）：45%

細分地區來看，貓糧的成分質量、價格和食品類型因地區而異。

美國：貓主人注重貓糧的成分質量，其次爲價格和貓糧的類型↓

1.成分質量：61%

2.價格和食物類型：52%

英國：貓主人對價格特別敏感，與成分質量並列成爲最主要的産品屬性↓

1.成分質量和價格：57%

2.食物類型：47%

法國：看重貓糧成分質量的人接近80%。與其他調查地區相比，法國消費者似乎更看重食品的品牌↓

1.成分質量：78%

2.價格：45%

3.品牌知名度：38%

德國：對成分質量的重視程度的人超過70%，半數以上的消費者在決定購買貓糧時追求口感和適口性↓

1.成分質量：71%

2.口感和適口性：51%

3.價格食物類型：44%

鑒于成分質量的重要性，了解什麽成分屬性最重要是在包裝上做出更有影響力的聲明的關鍵。當提供一份特定成分聲明清單時，“天然（natural）”和 “成分來源（ingredient source）”在所有樣本中占據主導地位，但貓糧制造商需要考慮地區差異。

根據貓主人的報告，貓糧成分的重要性所占比重分別如下↓

1.天然：72%

2.成分來源：69%

3.獸醫推薦：66%

4.經科學證明適用于貓：64%

5.可持續來源：55%

6.有機：47%

7.科學證明：41%

細分地區來看，成分屬性存在一定的差異性，各地區關注Top3↓

◾ 美國：成分來源、經過科學驗證和獸醫推薦

◾ 英國：天然、成分來源和科學證明

◾ 法國：天然、獸醫推薦和成分來源

◾ 德國：天然、經過科學驗證和獸醫推薦

積極主動的健康聲明是品牌差異化的關鍵。報告指出，從2020年到2023年，貓糧新品開發中↓

有50%的産品包含了主動健康聲明。

其中，消化/腸道健康、皮膚健康和免疫健康爲主要的主動健康聲明。然而，在消化/腸道健康、免疫健康和口腔健康方面，濕糧落後于幹糧。這種創新差距爲貓糧制造商提供了開發營養解決方案的機會，以獲得與幹糧同等的濕糧要求。具體來看↓

1.腸道健康：50%

2.免疫健康：37%

3.皮膚和毛發健康：32%

4.體重控制：22%

5.活力/能量：20%

細分地區來看，積極主動的健康聲明也會有所不同。

美國Top5↓

1.腸道健康

2.免疫健康

3.皮膚和毛發

4.體重控制

5.毛球控制

英國Top5↓

1.腸道健康

2.免疫健康

3.皮膚和毛發

4.關節活動能力/靈活性

5.活力/能量、牙科/口腔

法國Top5↓

1.腸道健康

2.免疫健康

3.活力/能量

4.體重控制

5.皮膚和毛發

德國Top5↓

1.免疫健康

2.腸道健康

3.皮膚和毛發

4.活力/能量、毛球控制

5.過敏控制

貓的健康是所有主人最關心的問題，他們想要通過貓食品爲健康提供支持。調查發現↓

◾ 近50%的人擔心他們的貓出現健康問題

◾ 73%的人認爲貓糧在預防健康問題方面起著重要作用

◾ 近75%的人希望貓糧能夠幫助解決特定的健康問題

◾ 僅40%的人對目前市場上的貓糧表示滿意

在所有接受調查的地區中，最受關注的三大健康問題分別是↓

1.嘔吐

2.免疫力下降

3.腹瀉和稀便

值得注意的是，從地區和年齡層面來看↓

◾焦慮是美國受訪者的主要擔憂

◾ 英國貓主人的主要擔心牙齒問題

◾24歲及以下的貓主人表現出最高的關注度

爲減輕貓的健康挑戰，報告反饋↓

62%的貓主人會通過改變飲食來緩解健康問題。

當被問及如何通過改變飲食來解決健康問題時↓

38%的人會嘗試更換品牌，其次是更換爲獸醫處方飲食。

除了貓糧之外，在過去的一年裏，貓的主人也常因健康問題向獸醫尋求建議。在接受調查的貓主人中↓

◾超過50%的人因健康問題看過獸醫

◾美國和法國的貓主人最常帶貓看獸醫，占比達57%，其後爲法國、英國和德國

當被問及哪種健康狀況最能說明他們看獸醫的原因時，嘔吐是最主要的原因↓

1.嘔吐：28%

2.免疫力：19%

3.腹瀉/稀便：18%

5.焦慮：17%

6.肥胖率：16%

7.靈活性：14%

4.牙科問題：17%

綜上數據來看，貓的健康和福祉正成爲行業發展的大方向，而貓糧與貓獸醫護理作爲兩個相互關聯且蓄勢待發的領域，將共同爲貓及主人提供全方位的支持。

對于貓糧品牌或制造商來說，增長機會是顯而易見的；對于獸醫領域的企業而言，貓在護理服務和醫療診斷方面也同樣蘊藏著巨大商機。

貓主人關心寵物的健康，他們希望有更積極主動的解決方案來幫助他們解決健康問題。企業可以緊抓市場趨勢和需求變化，開發更多樣化的創新産品及服務，這將有助于提升自身的市場競爭力，並實現業務增長。

延伸閱讀：貓護理前景如何？歐美及貢獻超74億美元的5大新興市場洞察

編輯/全球寵業出海洞察