風頭正勁的微短劇，正以網絡視聽行業當之無愧的流量C位，成爲全網關注的焦點。《我在大宋開酒吧》播放量超5.7億，《我和爺爺》播放量超5.3億，《超能坐班族》播放量4.2億，《一路歸途》播放量4.1億，《鴛鴦斷》播放量3.8億……作爲國內首個檔期化運營短劇的平台，快手在龍年1月——3月寒假檔上線20部短劇，其中播放量破億短劇達到20部，播放量破3億爆款短劇達到7部。

近日，以“極視聽 強賦能”爲主題的第十一屆中國網絡視聽大會在四川成都舉行，快手作爲支持單位深度參與盛會。期間，快手文娛業務部劇情業務中心負責人于轲出席“短視頻與直播賦能産業高質量發展論壇”與“微短劇創作論壇暨精品點映禮”，在主題演講中分享了快手微短劇品質化進程之路，以及打造微短劇創新健康發展模式的認知和思考。

探索全新題材，快手微短劇駛向精品化

于轲表示，作爲一種新興的網絡文藝形態，微短劇呈現出迅猛的發展趨勢。一方面，短劇數量急速飙升，2023年上線總量超1400部，同比增長率達50%，但相比全年3000部左右的備案量，産量儲備比仍未達到平衡；另一方面，短劇市場規模呈高速增長態勢，2023年短劇市場規模近400億，接近電影市場體量70%，五年內市場規模有望突破千億元。

隨著微短劇成爲視聽新勢力，各方也爭相入局助力市場發展。藝恩數據顯示，截至2023年12月，國內短劇相關企業數量已超30萬家，涵蓋上遊內容來源方、中遊內容制作端、下遊內容發行及營銷。衆多機構和企業各司其職，正把微短劇從一個好內容變成一個好産業，不斷促進題材多元化和制作精細化，並推動微短劇構建高質量發展的行業新格局。

快手一直是微短劇行業的開拓者和引領者，截至2024年年初，快手星芒短劇上線短劇總量近1000部，其中播放破億的短劇超過300部。爆款頻出的優質短劇，吸引到海量、高活、有心智的用戶群體，2023年第四季度，快手短劇日均DAU達2.7億，較2022年的2.6億同比增長3.8%；每日觀看10集以上的重度短劇用戶數達9400萬，同比增長超50%。

微短劇行業和平台自身蓬勃發展的同時，快手短劇秉承著“微”而不弱、“短”而不淺、“劇”有品質的原則，致力于持續做出“高品質、有價值”的微短劇，堅持“創精品”。內容創作上，從早期追求反轉的爽感故事，到如今彰顯社會價值的精品劇集，緊扣社會熱點與時代脈搏的爆款短劇在快手層出不窮。

比如，聚焦代際關系的《拜托啦奶奶》，播放量達9.6億；融入女性共情的《九兒》，播放量破3.5億；講述非遺傳承的《花開爛漫時》，播放量超3億；主打青春治愈的《我回到十七歲的理由》，斬獲全平台熱搜422個；電影級質感的《左轅右轍》，完成男性公路題材的新探索；突顯東方美學的《東欄雪》，創下2023開播古偶豆瓣開分最高記錄；醫療題材短劇《實習生菜菜》，也開播在即。

發揮生態優勢，商業化價值正持續釋放

于轲強調，創作者是快手的內容源泉。布局微短劇賽道後，快手通過一系列扶持政策激活更多優質創作者，助其流量與收益雙豐收。目前，快手微短劇創作者超10萬人，百萬粉絲以上創作者達2700+人。此外，實現變現的創作者較2023年環比增長23.16%，十萬粉絲以上達人聚星商單收入Q3同比增長12%，十萬粉絲以上達人電商GMV收入Q3同比增長61%，證明內容和商業可以共鳴。

快手微短劇創作者一只璐

快手短劇能持續吸引優質創作者，離不開政策的“以人爲本”。2024年，快手短劇就對“星芒短劇”進行升級，不僅提供更高的資金支持、更大力度的流量扶持、更全面的商業賦能服務，同時門檻更低、收益更穩妥、分賬梯度更高——取消項目賬號粉絲量限制，招募創作者越來越多樣；爲重點項目提供的參投金額，從原本的最高40%提高到50%；每千次有效播放量，最高分賬達25元。

商業化是微短劇“下半場”的重要戰事，快手作爲微短劇營銷的積極探索者，在與創作者、品牌方等各環節的緊密交流中，逐漸搭起從內容生産到營銷變現的閉環，成爲微短劇新趨勢中不容忽視的一脈。爲讓好內容的品牌變現變得更容易，2024年快手對“星芒短劇”內容營銷升級，進一步強化內容與品牌之間的聯動，提升好內容到好商業的轉化效率。

首先是內容更靈活，既有品牌定制、場景植入、趣味番外等多樣化內容合作模式，也有從劇目植入到站外營銷、從主演種草到趣味直播等線上全鏈路服務；其次是玩法更多元，不僅有別開生面的超前點映劇場，還有線上觀劇、線下觀影會及粉絲嘉年華的聯動鏈路打通；最後是節點大事件，既有寒假檔、暑期檔、劇惠狂歡等線上檔期運營，也有金劇獎、短劇進校園等多樣化的線下活動。

此外，快手短劇還通過明星與微短劇結合等方式，創造更多吸引人的內容玩法。作爲邁向明星短劇的重要一步，天貓獨家冠名的快手星芒短劇《我在大宋開酒吧》《鴛鴦斷》《超能坐班族》《一路歸途》亮相寒假檔，主演集結郭曉婷、尹正、張曉龍、斓曦、李純、宋木子、喬杉等明星陣容。在春節營銷節點，三部短劇的站內火熱與站外出圈，也再次證明了快手短劇的營銷價值。

發力“微短劇+”，開辟更多行業增長點

隨著微短劇生態日漸成熟，快手短劇在堅持品質化的同時，著眼于市場深度開發、産業協同增效等長遠發展策略，不斷沿著“微短劇+”探索行業新方向。通過與其他産業形式的深度聯動，快手短劇逐漸摸索出“微短劇+IP”“微短劇+新科技”“微短劇+文旅”等玩法，助力微短劇在文娛體系中的根越紮越深、路也越走越寬，開辟出全新的增長點。

其中，“微短劇+IP”旨在聯合互聯網産業夥伴，實現內容IP的跨界擴展和多層次利用，爲優質IP帶來更廣泛的觸達面和更深入的用戶體驗。2023年7月，快手星芒短劇《紅袖暗衛》熱播，該劇就改編自知乎用戶“巧克力阿華甜”作品。而近日，快手星芒短劇與知乎達成戰略合作，將共探微短劇生態新玩法，包括故事IP的短劇開發和版權庫開放。

自2023年啓動AI戰略以來，快手持續推進自研大模型研發，不斷探索生成式AI助力視聽內容創新。在“微短劇+新科技”方面，快手短劇也鼓勵創作者利用以AI爲代表的新質生産力，將其源源不斷轉變爲新質傳播力，爲微短劇行業發展帶來新氣象。目前，人們能在許多微短劇上看到AI之影，快手首部AIGC短劇的面世也值得業內人士和觀衆期待。

微短劇迎來高速增長期的同時，文旅市場在去年也同樣火熱。作爲普惠的數字社區，快手積極呼應廣電總局提出的“微短劇+文旅”新模式，推進文旅微短劇精品內容計劃。利用微短劇的線上傳播熱度，快手短劇將打出“內容+流量+商品”的組合拳，以“流量激勵+直播電商”賦能城市文旅産業價值，營造跟著微短劇去全國各地打卡消費的新風尚。

隨著政策的持續完善，微短劇市場正從“無序狂奔”邁向“健康發展”，朝著精品化、多元化、商業化、國際化、産業化方向發展。新的一年裏，快手短劇希望繼續與行業共生長、同命運，爲來自全行業的優質微短劇創作者提供更大力度的支持，推動微短劇內容實現從“量”到“質”的轉變，助力行業在2024年獲得更加多元的正向變化和發展機遇。