4月25日、26日，在又一個天朗氣清、惠風和暢的暮春，2024山東省文旅産業高質量發展大會在王羲之的家鄉臨沂召開。中外嘉賓雲集、專家大咖齊聚，圍繞“高質量發展”這一主線，碰撞交流、建言獻策，活力、生機與信心滿溢而出。

當下文旅産業高歌猛進，正在成爲拉動消費增長、助力經濟高質量發展的重要引擎。在“出圈”之外，如何進一步擦亮“好客山東”的金字招牌，實現文旅産業的高質量發展？這場大會給出了答案。

“流量”山東

淄博的燒烤、濟南的超然樓、濰坊的風筝節、菏澤的牡丹節，再來一場“沿著黃河遇見海”……最近，“好客山東”成了熱搜上的“釘子戶”。

這已是常態。過去一年，是山東文旅産業走出困境、加力複蘇的轉折之年、突破之年，也是提質賦能、轉型升級的奮進之年、收獲之年。山東文旅産業走出三年疫情陰霾，轉入正軌，進入高質量發展新階段。

從2024山東省文旅産業高質量發展大會上公布的數字中，可窺一二——

2023年全省接待國內遊客8.2億人次，實現旅遊收入9700億元，分別是2019年的110.9%和93.8%。今年一季度，文旅産業主要指標全面反超並大幅度好于2019年同期。

大會舉辦地臨沂，著力打造“紅色沂蒙·時尚臨沂”，去年全市接待遊客8306萬人次、實現旅遊收入765億元，帶動社會消費品零售總額突破3000億元。

精致小城威海，2023年全年接待遊客5907萬人次，是常住人口的20多倍，創曆史最高。

“專治各種不服”的泰山，去年景區接待遊客862萬人次，是曆史最高年份2015年的1.9倍，今年春季遊客突破100萬人次大關更是僅用27天。

就連作爲地級市的濰坊青州，去年也接待遊客超千萬次，實現旅遊綜合收入過百億，尤其以神秘的“青州微笑”著稱的青州市博物館，每天吸引遊客近萬名。

“口碑”山東

高流量的背後，是高口碑。

2024山東省文旅産業高質量發展大會上，嘉賓的分享不僅彰顯了山東的魅力，更給足了山東底氣——

來自浙江的普陀山小帥，一位抖音粉絲超2000萬的“90後”網紅旅遊博主。除了山東的美景美食，更讓他印象深刻的是熱情好客、重情重義的山東人。現場，他與大家分享了青島文旅志願者王洋在零下4攝氏度的低溫下，浸身刺骨海水、甘當人梯，勇救8名遊客的故事。“像這樣重情重義的山東人還有很多，山東讓我們對文旅有了更新的認識，以前我們總認爲旅遊是高山流水、奇山怪石，但山東告訴我們，要追求的是有文化認同感的情緒價值”。在小帥眼中，山東之于自己，不僅是一個地理概念，更是一種文化精神和情感寄托，“山東，值得每一個中國人來感受、來傳揚”。

外籍友人英俊，山東大學的留學生。“山東是孔子的故鄉，不僅是一個非常適合讀書的地方，也是一個適合旅行的地方，這裏好吃的、好玩的太多了。”作爲一枚吃貨，無論是濟南的把子肉、甜沫、黃焖雞米飯，還是臨沂的糁湯、炒雞，抑或青島、煙台、威海的海鮮，都是他的心頭好。“4年的山東生活，給我留下很多樂趣和回憶，我感覺自己已經變成一個山東人，盡管即將畢業，但我會繼續留在這裏生活和學習，做一個熱情好客的山東人”。

土庫曼斯坦駐華大使巴拉哈特·杜爾德耶夫說：“山東是儒家文化的發源地和中華文明的重要發祥地。泰山、黃河、三孔、大運河等，不僅是令世界遊客心馳神往的旅遊勝地，也是認識山東、認識中國的生動知識源泉。”

複星旅遊文化集團總裁曹鳴龍說，人均GDP突破一萬美元以後，度假旅遊成爲剛需。山東曆史底蘊豐厚，有著獨特豐富的旅遊資源，在打造度假旅遊新模式方面有著得天獨厚的優勢，未來將會繼續加大在山東的文旅産業投資，助力山東成爲世界級旅遊目的地。

世界旅遊聯盟主席張旭說，山東是文旅資源大省，也是文旅産業發展強省，“文化和旅遊産業快速恢複，促進文化旅遊融合發展舉措有力，近年來，‘好客山東’的金字招牌響徹大江南北，孔子文化節、青島啤酒節等系列節慶品牌走向國際，充分展示了山東文化和旅遊業的強勁發展勢頭和巨大潛力。我們對山東構建具有核心競爭力的現代旅遊業體系充滿信心，對山東打造國際知名旅遊目的地、建設‘好客山東’全域旅遊示範區充滿期待”。

他同時表示，今年全球旅遊業有望實現全面複蘇，山東此時舉辦文旅産業高質量發展大會，既爲全省旅遊發展吹響號角，也爲中國旅遊複蘇增強信心。

“巧思”山東

高口碑的背後，是勇于創新的“巧思”。

夜幕降臨，臨沂涑河之上3000束燈光亮起，《夜畫琅琊》行進式遊船演藝承載著遊客起航，20余位舞者以河爲卷，用曼妙的舞姿，配以聲光水幕的變換，帶來一場感官與文化的盛宴。女娲、劉洪、諸葛亮、王羲之、顔真卿、杜甫、李白等曆史名人依次走來。

看完演出，再去岸邊的“燈火蘭山·新琅琊”逛一逛，情景演藝、特色小吃、文創市集應有盡有，燈火璀璨、熙熙攘攘，都市繁華與曆史榮光交相輝映。

很難想象，這裏曾是一片“開什麽倒什麽”的閑置商圈。“通過增加夜市、實景演出、休閑娛樂、古風國潮等文旅體驗環節和消費新場景，成功引來了流量，盤活了商圈，進而帶動了消費和經濟的發展。”臨沂市文旅局相關人士介紹，截至目前，包括《夜畫琅琊》在內的“水韻琅琊”綜合體項目已累計接待遊客1000多萬人次；“燈火蘭山·新琅琊”日均接待遊客4萬人次，旺季時超10萬人次。

類似的故事，在山東有很多。

山東省文化和旅遊廳廳長王磊介紹，去年以來，山東省委、省政府出台《關于促進文旅深度融合推動旅遊業高質量發展的意見》，構建起“1+N”政策保障體系。

突出産業強基，增量蓄能。打通堵點、無縫銜接，一批優質項目落地運營，2023年省文旅廳集中推介招商46個文旅項目，投資總額達1800多億元；打造27個雁陣型文旅産業集群；開展“百億惠千企”專項行動，全省文旅産業貸款增速比其他行業高12個百分點。

突出消費擴容，轉型提質。出台促進文旅消費“雙十條”措施，在景區門票優惠、夜間文旅消費提振等方面持續發力，引領帶動社會消費品零售總額提質擴容。契合市場需求，推出四季、假期、周末三大系列産品，1200余家旅遊景區實現煥新升級。打造一批休閑度假集群，四星級以上酒店數量居全國第二位。舉辦“暢遊齊魯·樂宿山東”主題活動，推出“高鐵環遊齊魯”套票，彙聚市場人氣。

突出文化賦能，創新融合。實施齊魯文化基因解碼利用工程，以文化創造提升旅遊品位，加快培育文旅新質生産力。文旅+百業、百業+文旅，打造1043個景區化村莊，培育十大工業旅遊主題線路，“千裏山海自駕”“綠皮火車慢遊”等新業態、新玩法不斷湧現。

突出品牌引領，以誠待客。“‘好客服務’全省旅遊服務質量提升三年行動”相關經驗被國務院肯定推廣。“好客山東”連續四年納入央視品牌強國工程。淄博燒烤、大明湖超然樓爆火出圈，“沿著黃河遇見海”新品牌建設塑成優勢。

“高質量”山東

2024山東省文旅産業高質量發展大會上，更多的文旅産業新質生産力彙聚而來——

打造山東省十大文物主題遊徑，以“禮運東方”海岱考古、“斯文在茲”儒家文物等10個主題爲主線，跨越16市、73個縣（市、區），將山東全省185處不可移動文物、6家考古遺址公園，27家博物館紀念館及53個A級以上景區有機關聯、串珠成鏈，讓遊客穿越時空，探源文明，觸摸曆史。

發布山東研學旅遊品牌“好客山東·見識齊魯”，構建“尼山聖境”“稷下學宮”“蒙山沂水”“黃河入海”等研學旅遊地標品牌矩陣，策劃推出主題線路産品，吸引更多青少年兒童見證求證中華曆史、體驗體悟齊魯文化。

舉辦山東國際旅行商大會、啓動駐華外交官“發現中國之美”山東首發活動、發布《關于加快入境旅遊高質量發展的若幹措施》，通過簡化簽證證件申辦材料、推動新開航線等措施，進一步打通制約入境旅遊的主要堵點，促進山東入境旅遊健康、有序、高質量發展。

與中國對外文化集團有限公司、中國文化傳媒集團、中國文物交流中心等簽署高質量發展戰略合作；濟南市大辛莊考古遺址公園、青島市永保國際文體中心、淄博市聊齋文化旅遊區提升改造等18個重點文旅項目現場簽約，爲文旅産業注入新動能。

印發《山東省旅遊服務質量提升行動實施方案（2024—2026年）》，責任到人，給出“方法論”。

順勢而爲，乘勢而上。未來，山東還將適應文旅行業新變化新要求，進一步強化“好客山東”品牌引領作用，高點謀劃“好客山東”升級版。堅持以文塑旅、以旅彰文，深化拓展“好客山東”豐富內涵，推動文化旅遊在更高層次深度融合；著力在策劃運營、豐富場景、優化結構上下功夫，加強與知名平台合作，培育打造一大批更有吸引力、滲透力、親和力的創新産品；加快完善各項基礎配套，適度超前布局新型基礎設施，強化“好客山東”硬件支撐；持續優化服務環境、輿論環境、政策環境，讓文旅産業發展的陽光充足、水分豐沛、土壤肥沃；強化項目化推進，深化集成式創新，突出示範性引領，著力彙聚“好客山東”建設合力，讓遊客在山東更加開心、舒心、安心。

春風有信，花開有期。放眼齊魯大地，一些孜孜以求的目標正在實現，一些多年想解的難題得到破解，一份高質量發展的答卷徐徐鋪展，一個“近悅遠來”的國際著名文化旅遊目的地也在向我們走來！

記者:石曉丹 編輯:王樂濤 攝影:王汗冰 校對:湯琪