這幾年的中超聯賽，由于金元足球的退去，而導致大多數球隊都陷入了運營困難的境況。而今賽季，幸好有某水品牌成爲了中超的冠名贊助商，不然聯賽就很可能會面臨裸奔的慘淡境況了。

相比起中超有了冠名贊助商，聯賽中能拉到冠名，胸前、後背球衣廣告贊助的俱樂部卻寥寥無幾。賽季前 河南隊比較幸運，一家酒品牌就早早確定了成爲球隊的冠名商。這也是中國足協冠名新政的首家冠名商。

只是及後，其它中超俱樂部卻沒那麽幸運，大多數都沒有拉到冠名商。很多球隊甚至連球衣胸前、後背甚至衣袖等位置的廣告商都沒有。

商業拓展不利，也意味著這些球隊沒有增收的渠道，運營將會變得越來越困難。依靠地方政府的托管，依靠投資方無私的掏錢，顯然也不是球隊的長遠之計。

在這個時候，之前運營非常困難，也是最後一家獲得國際足聯解禁的滄州雄獅，卻傳來了一個振奮的消息。一家民營企業成爲俱樂部的贊助商。

從中超第二輪，滄州雄獅主場與成都蓉城的比賽中可以看到，這家民營企業的廣告牌及相關宣傳信息。據了解，這企業是滄州市內的一家足療店。足療店相關負責人在接受記者采訪時表示，可以有能力爲家鄉的足球隊做出貢獻，我們感到很自豪。

這也是中超曆史上，首家足療店贊助中超球隊。有民營企業能夠站出來爲中超球隊做貢獻，無論如何都是值得高興的好事情。期望以後有更多的首家ktv、首家飯店等等民營企業站出來支持中國足球，這才是真正球迷樂意看到的事情。