文｜小Q

在Q1這個“承上啓下”的時間段中，綜藝市場還在“試探”當中。

整體來看，這個季度的上新狀況相對較少。且各大平台仍選擇綜N代挑大梁。尤其是《種地吧2》《無限超越班》第二季等新生綜N代，以豐富的話題攪動著Q1季度。

已播的綜藝中，新節目聲量並不大。但新鮮血液也在慢慢流入市場，《這是我的島》《我們仨》《盒子裏的貓》在錄制期間就已經受到不少的關注。

除此之外，話題悍匪《乘風2024》從選角、上班路透等方面都備受矚目，成爲社交媒體熱搜榜常客。

新生綜N代持續發力

整體而言，Q1季度中新生綜N代的排播還是比較集中的，且收視率和話題度都位于前列。

無論是對平台，還是各大品牌方而言，新生代綜N代既接受了市場的檢驗，又有新鮮感，是求穩的優選。

去年愛奇藝《種地吧》開啓勞作紀實互動真人秀的模式，成爲當之無愧的黑馬。十個少年用190天的時間開拓142畝，讓觀衆們感受土地的力量，也讓大家再次相信優質內容的力量。

形式上，《種地吧》遵循“長短視頻+沉浸式直播+直播帶貨”的方式，培養了一批具有強粘性的用戶。

今年“十個晴天”登上春晚，再次印證了節目的影響力。

在《種地吧2》開播前的空檔，愛奇藝也推出了《你好種地少年》衍生節目，延續熱度。節目在開播前，站內的預約人數就將近90萬。

《種地吧2》在第一季的基礎上，拓展種地面積，嘗試辣椒、草莓等新品類，采用更爲現代化的技術、工具。

在招商方面，第一季的火熱也爲節目吸引到了更多廣告商的關注，除了安慕希、三九胃泰、海爾三翼鳥、金龍魚等多個品牌贊助，“禾夥人”們還在社交平台喊話“豪士面包”，爲節目拉來了新贊助。

《種地吧2》在不斷完善“養成”的邏輯。

而節目熱度增長的同時，一些不理性行爲也在滋生。

不久前，《種地吧》的衍生産品上架線下市場，原價不到五元的生菜，二手價被炒到了300元一包。這樣的行爲遭到了很多網友的诟病，質疑聲也在蔓延。

因此對于《種地吧2》來說，能否在流量中堅守本心似乎比能否創新更爲重要。

同樣是第二季的優酷《無限超越班2》也是熱搜榜常客。

第一季的《無限超越班》是TBV和優酷的又一次合作嘗試，節目集結香港和內地藝人進行演技交流，以TVB的訓練模式培養演員。

第二季延續了節目設置的同時，也延續了上一季制作話題的能力。

在各類話題的“轟炸”下，節目的熱度確實高。

在選角上，除了金句頻出的監制吳鎮宇、甯靜、郝蕾，藝員的身上更是攜帶著熱搜基因。

節目翻拍《無間道2》《新龍門客棧》的經典電影的片段，也能看出導演吳彤慣用的“情懷、懷舊”策略。

除此之外的新生綜N代，還有騰訊《半熟戀人》第三季、《今晚開放麥》第二季和浙江衛視《17號音樂倉庫》第二季。

《半熟戀人3》作爲聚焦輕熟齡的戀綜，在這一季也做了內容上的新嘗試，加入了戀愛天花板和冰封故事的設定，節目也首次采取“脫産”戀愛的形式。

《今晚開放麥》第二季是東方衛視打造的喜劇綜藝，由嶽雲鵬作爲主理人，邀請蔡明、張大大等嘉賓分享自己的“快樂”。

李雪琴、王建國等部分脫口秀演員的參與也是彌補了脫口秀綜藝冷卻後的市場空缺。不少觀衆對該綜藝的評價是文本質量參差不齊。

相較之下，《大偵探》第九季、《最強大腦》第十一季、《我想和你唱》第五季等老牌綜N代還是保有招商優勢和觀衆基礎，節目也在尋求新的增長點。

Q1季度的音綜是熱鬧且豐富的。

除了2023年末播出的《聲生不息·家年華》，芒果TV還在這一季度上新了《我想和你唱》第五季。

從《相約一九九八》《上海灘》到《愛的供養》，《聲生不息·家年華》再次唱響經典的中華音樂，用音樂喚起屬于時代的共鳴。

《無名的人》《如果愛忘了》等曲目也在音樂及短視頻平台上“翻紅”。

此外，湖北衛視和芒果TV同步播出的《友趣的日子》兼具旅行團綜和音樂元素，用音樂和大自然撫慰疲憊。

2月份播出的《17號音樂倉庫》第二季Livehouse 經營類真人秀由浙江衛視出品。Livehouse的元素于音綜是新穎且小衆的。

節目可能爲擴大受衆群體，選擇《冬天裏的一把火》《大約在冬季》等耳熟能詳的老歌。

此外，還融入一些社會話題的討論、遊戲互動。其中，節目還和越劇《新龍門客棧》、劇集《蓮花樓》聯動、實現破圈傳播。

騰訊視頻《一萬元舞台》，給予近期發歌的歌手一萬元的舞台設計制作金和打歌機會。節目的設置也很簡單，每期時長不超過半小時。

騰訊視頻國際版WeTV聯合泰國制作的《創造營亞洲》，是選秀綜藝的一次回歸，但因“異地登陸”等因素，並未重拾當年的火熱。

而優酷在這一季度並未推出音綜，不過，說唱音綜《說唱夢工廠》已在錄制當中。由推出過《星電音聯盟》的哪吒工作室和種夢音樂牽手制作。

可以看出，這個季度的音綜同樣致力于差異化打造，同時，不少節目中都能窺見懷舊情緒和聯動策略。

不僅是音綜，“IP聯動”也是近年來綜藝制作的超高頻詞彙。

譬如，湖南衛視安德勝工作室、潘瑞芳團隊聯合制作的《全員加速中·對戰季》。

這一季節目舍棄了劇情、個人站和加速之城的設定，改爲兩大團隊作戰。常駐嘉賓分爲兩隊，加速橙隊包括吳希澤、陳楚生、蘇醒等，加速紫隊有郭文韬、齊思鈞、唐九洲。

很大程度上是再就業男團與院人之間的對抗，實際上是芒果出品的三大IP的聯動與交融。

網傳即將播出的《熱辣滾燙演唱會》，是芒果TV與電影項目的又一次攜手。節目由甘億團隊制作，該團隊已有打造《封神第一部》售後團綜《封神訓練營》的經驗。

從電視端看，有江蘇衛視聯合抖音出品的《此刻，向遠方》和《大熱門來了》，前者是是文旅真人秀，後者是通告式節目，每期邀請熱門的影視IP主創團隊，如電影《年會不能停！》《飛馳人生2》，以遊戲的方式進行宣發。

東方衛視與抖音合作推出的女性對話節目《十分美麗》，挖掘真實表達以喚起女性共鳴。

不難看出衛視和抖音的合作已成常態。

浙江衛視推出了城市探訪社交旅行類真人秀《幸運旅行家》；還有江西衛視的戀綜《再次心動》，關注離婚人士的社交。

在網絡綜藝中，騰訊視頻有《一萬元舞台》、親子戶外綜藝《一路長大》、《令人心動的offer》第五季的售後綜藝《offer盡調局》；

芒果TV有《真愛智上》和《是女兒是媽媽》，前者聚焦高智商男女社交，在戀綜中加入智力遊戲比拼；後者以旅行的方式重視母女關系。

從題材上，這些節目散布戀綜、音綜、旅遊綜藝等多個板塊。其中，戀綜在這一季度的叠代中，並未有太大的突破。

值得一提的是，由珍珠PD（《換乘戀愛》第一、二季的PD）打造的韓綜《戀愛兄妹》，首次邀請血親手足共同參加戀綜，近期引起熱議，口碑和收視成績都不俗。

另一方面，一些綜藝在錄制期間就獲得備受期待。

譬如，王恬工作室的旅行綜藝《我們仨》，魏大勳、郭麒麟和毛不易三位常駐嘉賓將在AIPD的引導下，完成旅行。

此前，湖南廣電集團（台）官宣了首個AI導演愛芒（英文名AIM）。

愛芒是由雙平台制作人進行面部、聲音、知識儲存等信息的采集，共同創作出來的。TA以助理導演的身份首次參與到節目中。

在播出的《我們仨》超前暢享篇中，已經展示了愛芒導演與嘉賓們相互馴服、鬥智鬥勇的片段。

令人矚目的是，今年2月，OpenAI發布了文（圖）視頻模型Sora，會推動視頻制作業的革新。而受其影響，內容制作中AI等科技元素的加入或許會越來越多。

優酷新酷子工作室打造的《盒子裏的貓》，將由黃磊擔任制作人，和“極限男人幫”成員一起沉浸式體驗私人定制的劇情故事。

此外，吳彤導演新綜《這是我的島》、騰訊視頻《開始推理吧2》《桃花塢4》、《花兒與少年·絲路季》的售後團綜等都在積極預熱中。

三月已過半，第一季度的綜藝市場已平穩地步入正軌，2024年又會迎來怎樣的風景，值得期待。

主編：羅姣姣

文：小Q

排版：小Q