今年“演出熱潮”還在蔓延，五一假期演出市場火爆，貢獻了不少新樂子。

鳳凰傳奇觀衆被質疑假唱、林俊傑演唱會變淋俊傑、伍佰軍訓式演唱會人傳人.......在這其中，殺出了一匹超強黑馬，讓人熟悉又陌生。“帶貨一哥”瘋狂小楊哥開辦電音節，鬧出了不少風波。

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今年五一期間，瘋狂小楊哥花了半個億舉辦一場電音節。地點位于占地12.7平方公裏，約等于4個紐約中央公園，被稱爲世界最大中央公園的合肥駱崗公園，光這場地就可以看出小楊哥的豪橫與瘋狂。

圖源：抖音

不僅場地陣勢盛大，參演陣容也是十分重量級，小楊哥請來Anyma（Genesys 2.0亞洲首秀）、電音網紅棉花糖Marshmello、全球Techno樂迷的“夏洛特女神”，還有明星李晨、陳浩民、蔣麗莎夫婦也到場助陣，把排面撐足了。

圖源：電音LIVE據媒體報道，電音節期間，駱崗公園每天有超過30萬人流量，就連合肥市內的酒店預訂都滿了。直接帶動“反向旅遊”，讓合肥跻身成都、長沙、杭州、重慶等熱門旅遊城市，成爲五一假期旅遊地首選。有多火爆呢？有博主爆料，這場電音節一席卡座賣到了6.8萬，VVIP座位更是高達30萬……

圖源：抖音網友

在抖音平台，小楊哥電音節話題突破2億次播放，妥妥地掌握了流量密碼。小楊哥電音節辦得有聲有色，同時也引起不少爭議。先是被附近居民投訴擾民，萬人狂嗨現場噪音過大。而後，有網友質疑遭受“價格刺客”，小楊哥電音節物價高得嚇人。“一杯純淨水20塊，一瓶紅牛28塊，一瓶脈動30塊 ，一份炒面45塊，一個漢堡包58塊......感覺比景區還宰客。”

圖源：小紅書網友“瘋狂”的物價，給第一次去電音節的網友們帶來了極大的震撼，像極了劉姥姥進大觀園——大開眼界。消息一出，網友們瞬間炸開了鍋，紛紛議論。有人認爲見怪不怪，這麽多年演唱會和音樂節都是這個溢價，小楊哥人紅是非多。

有人用自己的親身經曆反駁，對比其他電音節，小楊哥的物價貴得離譜了。

更多的則是調侃聲音，明明可以直接收錢，非要給家人們送水，瘋狂小楊哥從此變“瘋狂宰羊哥”。

陷入輿論中心後，主辦方向媒體坦蕩回應稱，不存在宰客的情況，現場物品的銷售價格都是明碼標價，且經過相關部門核對。

小楊哥也特地發布一支視頻回應，簡單總結爲以下幾點：

1、明碼標價不屬于“宰客”欺詐行爲2、商家有自主定價權，發現問題後馬上協商要求降低價格3、爲感謝粉絲厚愛，以後電音節水免費4、點名Diss某自媒體惡意蹭流量

圖源：抖音

不得不說，小楊哥和三只羊的公關水平還是在線的。

先從法律名詞角度否認“宰客”，然後表明自己發現問題，主動溝通的處理態度，大方給粉絲們“送福利”，以免費水擊破“天價”質疑，扭轉輿論局勢，以實際行動提升好感度。

最後一番“示弱”發言也能激發粉絲的憐愛心理，穩固並增加用戶的粘性。

從“電音節刺客”到“電音節護衛”，小楊哥口碑逆風翻盤，這一幕“雪糕愛馬仕”鍾薛高看到都要流淚取經。

小楊哥砸半個億辦電音節，叫好聲和質疑聲齊飛，歸來依然是流量之王。

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盡管爭議不斷，但是小楊哥帶著三只羊成功擠進文旅圈，可謂打響了知名度。這或許正是小楊哥舉辦電音節的背後意圖，拓展多元化賽道，醉翁之意不在酒。據小楊哥透露，這場電音節制作成本高達5000萬元，而結合場次座位和票價來看，有網友推算門票銷售收入只有2000萬到3000萬元之間，很有可能是“賠錢賺吆喝”，要面臨不小的虧損。小楊哥曾在直播間解釋，“辦電音節主要是我們集團要做很多領域的東西，這次電音節不僅能宣傳合肥，也能拉動合肥文旅客源增速TOP1。”

圖源：抖音這麽一來，電音節無疑是打通合肥文旅合作的入場券，借助小楊哥的網紅影響力扶持地方文旅事業發展。而對于小楊哥來說，在經曆“梅菜扣肉事件”的信任危機後，轉移文旅賽道，能夠及時挽救IP口碑和形象，扭轉大衆觀感，線上線下實現聲量賦能。譬如，在電音節舞台旁，自營品牌店小楊臻選位置很是亮眼，潛移默化地將“好東西，用得起”slogan植入觀衆的心智，埋下品牌錨點。

圖源：小紅書網友與此同時，聲勢浩大的演出也能爲線上業務引流，打造高度的品牌認知。去年小楊哥首次舉辦粉絲回饋演唱會，請來汪蘇泷、樸樹、張信哲、TWINS等明星，門票只送不賣，三個多小時的演唱會結束後，小楊哥大號漲粉80萬，小楊臻選賬號的粉絲更是漲粉400萬，妥妥的流量增長利器。

圖源：抖音這場火熱的演唱會也受到品牌營銷的青睐，凱迪仕智能鎖、澳樂維他是贊助商，認養一頭牛、綠源、徐福記等16個品牌則成爲“唯一指定産品單位”，品牌效應顯著。比起演唱會、電音節的盈利收入，背後看不見的口碑聲譽和産業鏈搭建顯然更爲重要。三只羊瞄准當下火熱的文娛賽道，商業版圖又前進了一大步。

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透過小楊哥辦電音節，不少網友發現超級主播紛紛開始“不務正業”了。在直播帶貨翻車不斷，流量增長見頂，相關部門加強制度監管後，超級主播出走“直播間”成爲常態。以瘋狂小楊哥爲例，今年2月小楊哥曾公開表示，將減少直播帶貨，積極探索三只羊更多商業化的可能性，最大的心願不是成爲網紅，而是成爲一名出色的企業家。因此，在電商直播兜兜轉轉的小楊哥，又回到了最初以搞笑短視頻發家的“舒適區”。4月16日，三只羊的首部短劇改編自番茄小說作品《傅爺，你的替嫁新娘是大佬》開機，演員陣容中包括多位三只羊旗下主播和達人，比如戚毛毛、小七、周琦峰、何瑞、大磊和居居等，正式宣布入局短劇領域。

圖源：抖音開演唱會、辦電音節、拍短劇，哪裏火哪裏就有三只羊的身影，能夠窺見小楊哥的流量疲憊和轉型焦慮。不止是小楊哥，到了直播帶貨的下半場，超級主播們加速多元化布局。最近“與輝同行”在河南瘋狂上分，短短五天內銷售額突破兩個多億，累計售出超過500萬單産品，打破了與輝同行湖北行五天1.3億、300萬單的記錄，登頂抖音帶貨總榜第一。

圖源：與輝同行“國民女婿”董宇輝與東方甄選解綁後，發力文旅賽道，走出了直播間，帶貨數據不降反升。淘寶唯一超頭李佳琦則盯上了咖啡賽道，帶著IP“奈娃家族”與熊爪咖啡在上海開出首家無聲咖啡店——NEVER MIND CAFE。通過奈娃家族咖啡店爲殘障人士提供更多就業機會，主打公益方向。

圖源：NEVER MIND CAFE從線上到線下，從直播帶貨到咖啡店，李佳琦似乎有意“去流量化”，尋找新的增長曲線。“快手一哥”辛巴也流露出退居幕後的意向，想要沉澱兩年學習人工智能，兩年後再選新賽道重新開始。從專注深挖直播帶貨，到追逐文旅、人工智能等新風口，超級主播們正在探索新時代下更適合自己的業務模式。對于超級主播而言，流量江山易打卻難守，是時候要講新的故事了。