Pengxx01·短劇

11天，分賬破700萬。

優酷微短劇《鎖愛三生》無疑已成爲近期最受關注的微短劇，播出期在站內熱搜榜連續5天霸榜第一、拿下貓眼短劇熱度榜周冠，分賬數據持續攀升中。

收官之後仍熱度不減，無數觀衆仍沉浸在蕭鴻烨與顧夢纏綿悱恻的虐戀故事裏，呼喚優酷快點擡上第二季，甚至引起了央視關注、催更。

該劇由優酷、太合影業出品，何佳男執導，講述民國軍閥混戰背景下，冷酷軍閥蕭鴻烨（李九霖 飾）與千金小姐顧夢（關暢 飾）之間背負仇恨、愛恨糾葛的虐戀故事。

可以大膽預見，《鎖愛三生》最終分賬數據不菲，或將成爲又一部優酷民國虐戀短劇代表案例，提振整個市場。

平平無奇24集小短劇，爲什麽能吸引這麽多觀衆念念不忘？

高速反轉，一場向死而生的愛情

《鎖愛三生》開局驚人，第一集5分鍾內就鋪開了男女主互爲仇敵、以愛爲刀、不死不休的獨特關系。

曾經，蕭鴻烨全家被顧家害死，他假扮窮小子接近顧家千金顧夢，騙她愛上他，在大婚之夜預埋炸藥，致顧家滿門葬身火海；兩年後，曆經特訓的黑化版顧夢前來複仇，蕭鴻烨已成爲權勢滔天的一方軍閥。

這樣一對死敵，將如何萌生愛情？

華美旗袍下藏著刀槍、一副面具隔開緊貼的兩張臉，開場這段暧昧與危險交織的雙人舞，其實就預示了男女主全程在最親密姿態下進行複仇交鋒的故事脈絡。

之後劇情在層層反轉中高速展開，顧夢第一次撞頭失憶、徹底忘記身份，被蕭鴻烨留在身邊當丫鬟，兩人關系調轉。蕭鴻烨告訴自己這是要折磨仇人之女，卻在一次次試探、危機中重新愛上對方。

可當二人終于確認心意、甜蜜相戀，顧夢又意外恢複了記憶，她又該如何面對這個反複愛上的“殺父仇人”？愛意與仇恨交織，跌宕起伏的劇情緊緊吸引觀衆目光，彈幕高呼“又土又上頭”。

雖被觀衆調侃“女主的記憶仿佛安了開關”，但《鎖愛三生》在24集微短劇裏大膽采用“三段式”結構，將男女主的相愛曆程“打亂重組”，看似古早狗血、實則超出想象，極大程度擴展了微短劇的劇情空間，意外帶來令觀衆耳目一新的觀劇效果。

另外，男女主的人物設定也有意外之喜。

典型“強制愛”裏的軍閥男主，實際上是爲愛反複掙紮的“戀愛腦少帥”，大結局甘願爲愛赴死；看似柔弱無助的小白花女主，實際是聰明機智的“隱忍小黑兔”，恨到濃時她是真的敢開槍。

《鎖愛三生》真正將微短劇的快節奏、強刺激做到極致，人設新鮮、劇情緊湊、CP關系反複調轉，難怪觀衆越看越上頭。

唯美聲畫造氛圍，民國奇情邁入新境界

除劇情人設新鮮有梗之外，《鎖愛三生》的精良制作格外爲作品加分，展現了主創團隊在微短劇賽道精益求精的創作誠意。

首先，該劇選用了具備大劇質感的攝影，每個鏡頭都將人、物、景呈現得格外美觀。

比如男女主情感升溫的“雪景名場面”，精致露台上雪花紛飛，暖黃燈光下的蕭鴻烨顧夢眉目精致，四目對視欲說還休，暧昧氣氛在此時達到頂點。

其次，令觀衆驚喜的音樂塑造。

主創團隊爲該劇量身打造了8首專屬OST，包括融入男女主愛恨糾纏心路軌迹的同名主題曲《鎖愛三生》，兩人情到深處甜蜜片段的《海棠不記年》，融入民國特色戲腔的《舊園春》等，恰到好處契合劇情。

該劇總制片人娃娃在采訪中表示，團隊在後期階段精心調配了配樂的鋪設使用，致力于烘托出最恰當的氛圍，“音樂出現的時間點，相差幾秒鍾最後效果會完全不同。”

再加上獨具民國特色的各式建築，女主女二精致的旗袍、洋裝、配飾等，搖曳生姿。

聲、畫、妝、道與劇情、人物完美結合，《鎖愛三生》將大熱民國虐戀微短劇推至精品維度。

三段式敘事，高品質創新微短劇語境

微短劇行業發展至今，以民國、都市等賽道爲首的“愛情+”故事成爲大熱題材，僅優酷一家即湧現出《千金丫環》《別跟姐姐撒野》等熱播作品，其中《千金丫環》分賬已破千萬級。

高分賬帶來高度號召力，今年以來，民國虐戀微短劇産量劇增。但唯題材類型馬首是瞻的做法並不可取，同樣是民國微短劇，平台對于劇本完成度、選角、畫面質感等維度都有了更爲嚴格的考量。

據悉，作爲深耕微短劇已久的平台，優酷在總結過往項目經驗的基礎上，在一衆同類型內容中精准命中《鎖愛三生》，平台制片人與營銷團隊從前期創作就開始與主創接觸，根據用戶消費數據反推劇本的名場面預埋、優化女主人設，實現營銷前置，項目上線後更是聯動阿裏生態資源，在全國多省市、線上線下雙重渠道助推項目熱度。

《鎖愛三生》的線下宣傳資源

總體來看，《鎖愛三生》能夠一騎絕塵爲觀衆喜愛，正是拿捏了民國賽道三大吸金秘籍：

第一，創新敘事手法。這是少見打破線性敘事的情感類微短劇，以女主失憶爲引、將男女主的愛恨交織亂序重組，先恨後愛、重新相識，在劇作結構上帶來新鮮感；

第二，立足民國背景，放大男女主之間愛恨情欲交織的部分，爲觀衆帶來強沖突、強刺激，激發荷爾蒙；

這也是該劇目前最爲觀衆稱道之處，親密戲如何好看不油是個難點，劇中“進口藥”、“雪糕吻”、“掐脖吻”等名場面不斷點燃觀衆情緒，密集串起全劇的“糖”和“刀”，值得行業借鑒。

第三，將更多成本投入制作層面，在奇情故事基底中爲觀衆帶來視聽美感享受，呈現各方面都保持在水准之上的精品之作。

《鎖愛三生》的出圈，恰恰也驗證了優酷內容開放平台短劇團隊對微短劇的營銷潛力的判斷標准：一是受衆基礎要足夠寬泛，18歲-35歲人群都能代入；其次，作品長板要足夠突出，像《鎖愛三生》就是把人物關系反轉、虐戀情深的氛圍感做到了極致；最後，作品符合當下語境的“新”要求，在人設、名場面、畫面品質等方面尋求突破。

‍在符合這三個標准的前提下，下一個微短劇爆款絕對不會拘泥于某一題材類型、某個具體人設，而是在創作思路上求新求變。

《鎖愛三生》成就爆款不是偶然，這是創作者與平台基于市場導向下，一次對于好故事、好內容的精心實驗。

該劇也爲民國虐戀賽道、爲微短劇行業打了個樣，我們呼籲的創新化、精品化、類型化正在成爲常態，優質創作者與平台齊心攜手，共同推動微短劇行業持續向前。

注：全文圖源網絡

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