“俞敏洪回應搶董宇輝風頭”

直播帶貨依舊火爆。現在，董宇輝堪稱最火的主播之一，他的一言一行以及跟他相關的事都受到了市場的廣泛關注，可以說是熱搜榜的常客了。

近日，“俞敏洪回應搶董宇輝風頭”的話題沖上微博熱搜，與此同時，“俞敏洪要求河南新東方文旅停播整頓”的話題也跟著上榜，引發網友的熱烈討論。看到這裏，我們不禁好奇，俞敏洪和董宇輝之間發生了什麽事？

圖源：微博熱搜

據了解，3月30日晚，俞敏洪在其抖音賬號發文，“最近看到不少網友在議論我要去河南直播的事情，認爲我提前去河南直播，是爲了搶宇輝的風頭，因此對我各種批評，甚至謾罵。”

俞敏洪對提前去河南直播是爲搶董宇輝風頭的傳言進行了回應，“其實，我從來沒有過要去河南直播的計劃。新東方文旅在每個省都有子公司，都有一個專門傳播當地文旅的直播平台，由當地新東方主播進行文旅直播。河南新東方所宣傳的直播是當地直播，並不是我去直播。”

最後，俞敏洪爲新東方工作的不到位表達了歉意，並且提到爲了消除大家的誤解，已經要求河南新東方文旅全面停止直播，並進行整頓。

俞敏洪回應 圖源：抖音

董宇輝也在評論區進行了回應，“如俞老師所說，新東方母公司，東方甄選，和與輝同行，都在做各自業務嘗試，很多和我一樣的年輕人，因爲俞老師，有了很高的起點和做事的機會，我們很感謝俞老師，也無比珍惜能創造價值的機會，我個人和俞老師之間溝通一直很暢快，很開心，我很惜福，也感謝大家的理解。”

董宇輝回應 圖源：抖音

俞敏洪和董宇輝都對這場“搶風頭”風波進行了回應。不過，看到這裏，有些人可能會有些不理解。

從時間線來看，今年3月，董宇輝曾在湖北的一場活動中表示將在4月底前往河南。與輝同行湖北行結束後，董宇輝透露4月份河南行已經啓動，招商活動也開始了。

俞敏洪則是在前不久發布視頻，官宣新東方文旅中華行第一站在河南。3月26日，河南文旅也公布了俞敏洪的預告，稱計劃在4月1日至4月3日之間，遊覽鄭州、洛陽和安陽三個城市。不過，目前，河南文旅已經刪除了俞敏洪的視頻，俞敏洪個人賬號也刪除了官宣河南行的視頻。

網友對這件事情有著不同的看法，有人認爲這可能是一場炒作，“一沒流量就開始整活。不愧是老江湖，深谙流量之道啊。”有人就事論事，“行了吧，人家倆合作的很愉快。”還有人給出了不同的思考，“公司管理混亂，三家公司業務重疊，自己打自己，最後還會對新東方産生負面影響。”

網友評論 圖源：微博

東方甄選面臨諸多挑戰

目前，俞敏洪和董宇輝之間的這場風波算是告一段落了。不過，需要注意的是，上一個月，東方甄選和董宇輝屢次陷入輿論漩渦，引發了市場爭議。

今年315晚會過後，東方甄選就陷入了産品質量爭議。3月15日，央視315晚會曝光安徽東輝食品科技有限公司使用劣質槽頭肉生産梅菜扣肉。隨後，知名打假人王海發文稱，東方甄選和小楊哥都銷售過槽頭肉扣肉。3月18日，東方甄選發布情況聲明表示，對于代售的“禦徽緣梅菜扣肉”商品給消費者帶來的困擾，深表歉意，決定爲消費者先行墊付退款。東方甄選稱，銷售商家和生産廠家均表示，“禦徽緣梅菜扣肉”線上銷售産品並未違規使用槽頭肉，並承諾盡快提供相關證明材料。

時間來到現在，東方甄選銷售的梅菜扣肉是否存在問題，我們不得而知，事情真相有待官方進一步證明。值得一提的是，這並非東方甄選第一次陷入産品質量爭議。2024年以來，東方甄選銷售的五常大米、南美白蝦、“天萁西梅汁”均被王海打假，存在爭議。某種程度上來說，這暴露了東方甄選在選品環節存在的不足。

市場人士指出，直播帶貨，如果平台連最基本的産品質量問題都無法保證，那麽這將破壞自身與消費者之間的信任，引發信任危機。事實上，沒了消費者的信任，無論平台擁有多麽獨特出衆的直播風格，也無濟于事。

有則改，無則加勉。在消費者對商品質量提出更高要求的今天，對于東方甄選來說，下一步是要對“貨”作出更加嚴格的規範和要求，加強選品和品控，牢牢把住商品質量關，做到真正意義上的“甄選”。

衆所周知，東方甄選“小作文”風波過後，董宇輝成爲東方甄選高級合夥人、新東方董事長文化助力兼任新東方文旅副總裁，並成立了個人工作室。

值得一提的是，與輝同行仍然由東方甄選100%控股，天眼查顯示，與輝同行（北京）科技有限公司，董宇輝爲法定代表人、執行董事、經理，俞敏洪擔任監事，爲受益所有人和實際控制人。董宇輝和東方甄選依舊有著緊密的聯系。

正所謂樹大招風，董宇輝爆火後，他的關注度一直居高不下，一舉一動都會引發諸多討論和爭議。3月下旬，與輝同行直播間開啓了首場戶外直播，董宇輝來到湖北進行直播，活動期間，董宇輝依然是熱搜榜上的常客。

董宇輝湖北行，網友分享的現場視頻顯示，董宇輝身邊圍繞著大量安保人員，這被不少網友質疑出行“排場大”，相關話題一度沖上微博熱搜。對于排場大，董宇輝後來在直播間回應，稱這並非自己的安保人員，而是公園的，“他們也有組織的壓力，人實在是太多了，沒辦法。”

後來，董宇輝在參觀湖北省博物館、荊州博物館時因直播大燈遭到質疑。網友認爲博物館“參觀須知”明確說明遊客禁止使用閃光燈，且部分文物爲光敏特殊材質，直播補光燈光源可能會破壞文物。

相關博物館回應，館內確實禁用閃光燈。據報道，有文物專家表示，只要控制在合理亮度，保持一定距離，補光燈不會對文物安全産生太大影響，但極爲脆弱的古代字畫不可長時間曝光于燈光下。

董宇輝湖北之行引發爭議，市場人士分析，如今董宇輝已然變成了一個公衆人物，與普通人相比，勢必承受著更多的責任和壓力。一場活動的順利進行需要各個方面的配合，下一步董宇輝應吸取教訓，對活動安排做出更全面的准備。

俞敏洪不斷布局文旅業務

俞敏洪、董宇輝、東方甄選總是密不可分。2023年，俞敏洪在直播帶貨這條賽道上傾注了大量資源和精力，加速布局。2024年已經過去三個月，這段時間，俞敏洪又有什麽動作？

從開年到現在，我們能夠發現俞敏洪對新東方文旅業務尤爲上心。今年3月，俞敏洪就在采訪中談到了新東方文旅相關的問題，他提到文旅已經由部門擴展成爲了集團規模，俞敏洪還強調，新東方文旅會單獨上市，成爲新東方、東方甄選後的第三個上市公司。

俞敏洪要把文旅業務幹到上市，可見其野心。據了解，新東方文旅集團目前已在全國範圍內的20多個省份成立了省級文旅公司，同時還成立了30個左右的市級文旅公司。

此次俞敏洪和董宇輝的“搶風頭”風波之中，有著新東方文旅的身影。與輝同行曾提到過直播間的經營特色，其中包括自然風光、文化旅遊。可以看到，與輝同行和新東方文旅都涉及文旅業務。此前，文旅産品也早在東方甄選的業務範疇裏。

在這樣的背景下，如何讓新東方文旅找准定位，實現特色化發展，成爲了一個挑戰。

作者 | 潘多拉