“五一”電影市場表現超出預期。據國家電影局5月6日發布數據，2024年五一檔電影票房達15.27億元。根據貓眼研究院發布《2024五一檔數據洞察》(以下簡稱《報告》)報告，2024年五一檔總票房同比去年增長0.4%，進入影史前三，檔期內5天日均票房3.05億元，略超去年同期。今年五一檔除整體票房成績保持穩定外，影片類型豐富、票房集中度降低等、多部影片逆襲等新現象也爲檔期增加了諸多亮點。

貓眼研究院高級分析師張彤表示，今年五一檔大盤表現，尤其是檔期首日的票房表現超出映前預期，主要源于當日購票的占比高于去年，觀衆即時購票的熱情高漲，影片臨上映及首映日的營銷熱度和口碑更加重要。另外，對比疫情後其他節假日檔期觀衆畫像，五一檔僅比春節檔年輕，電影市場仍需要更多“年輕向”內容。

整體看來，在電影供給持續發力、大衆觀影意願持續上升的推動下，國內電影市場回暖勢頭依舊旺盛，電影行業仍存在持續增長的潛力及空間。

票房表現上，五一檔多部影片接連上映，帶動大衆觀影熱情持續釋放，電影票房走勢平穩且整體穩中有升，同時展現出諸多新現象和趨勢。

具體到日均票房來看，2024年五一檔電影票房走勢穩定。《報告》顯示，檔期第二日，日票房環比下降16.7%，降幅低于2019年同期的30.4%，以及2021年同期的17.5%。到了假期第四日，日票房環比降幅更是爲近5年最低。

從時間來看，2024年五一檔假期第一天當日購票占比爲70.1%，相較去年增長3.4%，這反映出觀衆的購票決策時間相對滯後，更傾向于臨時決策觀影，即時購票熱情高漲。這一現象促成今年五一檔的首映日票房表現超出預期，同時也給未來的電影宣發帶來更多思考：預售票房占比降低，促使片方需要更加注重臨上映及首映日的營銷熱度和口碑傳播。

觀影人群上，2024年五一檔也表現出不同于往年的新變化。相比其他檔期，五一檔的“年長”趨勢依舊明顯，只比更加合家歡的春節檔“年輕”。側面反映出，五一檔電影市場亟需年輕向內容填充，或將激發更大市場潛能。

其中，《維和防暴隊》吸引更多年長女性觀衆購票；《末路狂花錢》講述中年人圓夢故事，帶動年長觀衆比例上升；五一檔新片裏，僅有一部《九龍城寨之圍城》的購票畫像更集中于25歲及以上的男性觀衆。

今年五一檔電影大盤穩中有進的態勢，反映出國內電影市場仍存在釋放空間。在此背景下，把握大衆情緒、打造優質影片、通過宣發精准觸達觀衆，已成爲電影行業的重要課題。（記者郭钇杉）