文|編輯：楠楠
陽謀，類似于甕中捉鼈。
無需費力，對方就會走進設好的陷阱。
古有三大著名陽謀，推恩令，圍魏救趙，二桃殺三士。
老祖宗的智慧曆經2000年，被運用的愈發爐火純青。
當今社會的四大“消費陽謀”，絲毫不比古人的差。
超前消費站在資本家的視角，普羅大衆就是一群蝼蟻。
資本家是一個巨大的斂財機器。
不僅要榨幹你現有的錢，還要你預支未來幾十年的工資。
先是信用卡的出現，後來又有了花呗，借呗，白條，抖音放心借……
有錢消費先掏兜，沒錢消費看各大平台。
爲了促進消費者消費，資本是無所不用其極。
一句最經典的話：“花明天的錢，圓今天的夢”。
你只需要動動手指頭，開通一下這些程序，就可以買心儀的産品。
一個月後再還款，或者還可以分期還款。
消費者總以爲到了還款日自己就有足夠的能力支付。
其實不然。
到了還款日，大多數人會發現自己已經超額支出。
工資除去固定開支和這些借款，分文不剩，生活仍舊是捉襟見肘。
資本家就是利用人性的欲望和貪婪，促使大家超前消費。
人人都喜歡精致的，高檔的産品。
在超前消費的陷阱之下，不少人都掉進了坑裏。
高額的房價負擔不起，又想住的舒服，考慮孩子的教育。
只能貸款。
好看的車子買不起，又想追求高端，考慮面子。
只能貸款。
這些陷阱就是爲那些能力不足又愛跟風趕潮流的人設計的。
明知前方是挖好的坑，還是迫不及待地要跳下去。
超前消費可以拉低消費門檻，但是明天的錢已經花到了今天，明天花什麽呢？
有多大能力辦多大的事，買不起的東西就先放放。
理想消費，莫要被這些陷阱迷住了雙眼。
信息差在超前消費的陷阱下，焦慮，失眠，壓力大成爲了社會牛馬的常態。
但其實，這背後都是資本的大手在操控。
他們通過販賣信息差，制造焦慮，促進消費。
例如：有些公司會利用衛生恐懼給消費者制造焦慮。
各種香皂，洗手液層出不窮，主打99%消除病菌。
其實簡單的洗手，就能去除大部分的細菌。
但是，爲了售賣産品，他們只能放大負面信息，影響消費者的認知，從而促進他們消費。
無硅油洗發水，主打防脫發，價格普遍高于普通洗發水。
但其實，無硅油洗發水並不能防止脫發，醫學上並沒有這項研究。
另外，含有硅油的洗發水也不一定就會造成脫發。
現在的洗發水，功能越來越齊全。
養護針對幹枯毛躁，去屑清爽針對頭屑人群……
就連護發素都分功效，價格也是貴的離譜。
但是，這些功能真的有用嗎？
100塊一瓶的護發素和10塊一瓶的護發素使用感真的差很多嗎？
純糧食制造的味精不能吃，吃多了會致癌。
含有味精成分，價格又貴的雞精卻在大肆橫行。
利用孕婦怕輻射的心理，推出防輻射服。
靠著噱頭，防輻射服風靡一時，孕媽人手一件。
事實上，這件衣服並沒有那麽神奇。
生活中的輻射來自四面八方，根本就防不住。
防輻射服不僅不能防輻射，甚至可能加大輻射量。
抗疲勞眼鏡比普通眼鏡貴許多，但這只是商家打出來的噱頭。
眼鏡是否疲勞，是多方面因素導致的。
緩解眼疲勞，不是一個眼鏡能解決的問題。
在網購的過程中，會出現許多“量子科技”的字眼。
水杯，眼鏡，鞋墊等等，加上量子科技四個字，價格就會翻一番。
資格認證往上一放，功能齊全，營銷的神乎其神，致使消費者瘋狂下單。
其實，量子科技只是商家利用認知誤差給消費者營造的陷阱。
量子科技正在研發階段，還沒有那麽快就應用到生活中。
商品功能愈發齊全，看起來是更人性化了。
其實背後的邏輯是一樣的，功能到底有沒有那麽多。
消費者並不知情，只能通過消費實驗來驗證。
商家只需要割韭菜，中國14億人口，只割一波，也能掙不少錢。
計劃性報廢1972年，美國一只柴萊特燈泡獲得了吉尼斯世界紀錄。
從1901年到現在，這只燈泡已經亮了100多年。
諷刺的是，生産這只燈泡的廠家已經在1925年倒閉了。
在那之後，再也沒有一只燈泡的壽命可以和柴萊特燈泡比肩。
是技術達不到嗎？還是制造能力下降了？
其實都不是。
在燈泡壽命簡單的背後，隱藏著一個尤其陰險的計劃。
計劃性報廢。
燈泡剛出現的時候，爲了推銷燈泡，各大廠家卯足了力氣。
在燈泡的壽命上做足了功課，就看誰家的更長久。
但是，商品過于耐用，也不是一件好事。
燈泡遲遲不壞，新的商品就賣不出去。
生産柴萊特燈泡的謝比爾電氣公司就是這樣倒閉的。
于是，各大燈泡巨頭聚在一起成立了“phoebus”壟斷集團，簽訂了一紙合約。
他們規定，燈泡的壽命控制在1000小時。
一天24小時，滿打滿算可以用41.67天，也就一個月多一點。
如此一來，每年一個家庭至少要換3次燈泡，燈泡的銷量就會大大增加。
其他廠家也借鑒了phoebus的銷售思路，故意在制造零件的時候降低標准。
買一部手機，不是屏幕壞了，就是聽筒壞了。
消費者自然而然就要更換新的零件。
以前，手機電池是可以更換的，現在都是一體封閉的。
而且，手機更新換代的速度越來越快。
表面上，手機似乎是一代比一代強，功能更加齊全，實際上並無太大的區別。
這都是“計劃性報廢”的思路，目的就是不斷地讓消費者購買新産品。
服裝行業，每年推出的新款寥寥無幾，甚至可以在幾十年前的衣服上找到相同的元素。
布料的質量沒有大的差異，只能從款式叠代上刺激消費。
消費者耳朵最聽不得的兩個字就是：落伍。
各大商家也是拿捏住了消費者心理，促進産品的更新叠代。
標簽化以前，一塊肥皂一家人用。
洗手，洗頭發，洗衣服，通通都用一塊肥皂。
現在，肥皂分爲洗手皂，洗臉皂，沐浴皂，洗衣皂，洗衣皂又分爲普通皂和內衣皂。
這麽多種類還不算完，還要再進行人群劃分。
什麽女士香氛皂，男士皂，嬰兒皂，孕婦專用……
因爲是特定人群使用，所以定價就會高。
尤其是嬰兒，兒童和孕婦産品，定價高且不愁銷量。
這類人群在家庭中都是受到高度重視的人群。
不管産品定價在離譜，他們都願意爲之買單。
諷刺的是，商家嗅到裏邊的商機，都開始細分使用人群。
平平無奇的一個水杯，餐具，家具，也要分的五花八門。
小時候，隨便一張桌子，哪怕是家裏的飯桌都有幾百種用途。
現在，小孩子的書桌都是專門定制的，符合人體構造的。
有時候，明明知道一些東西是智商稅，是消費陷阱，但在消費主義的裹挾下，仍舊義無反顧地往裏跳，情願被割韭菜也樂得開心。
結語現代社會，消費陷阱處處都是。
資本將消費者心理研究地透透的，挖好坑就等著人來跳。
諷刺的是，消費者明知前方是個坑，還開開心心地往裏跳。
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