璩靜終究把握不住互聯網

5天發了4條短視頻，百度副總裁璩靜漲粉近百萬，短短幾天璩靜被罵上熱搜，她把自己推到風口浪尖上，紅是“黑紅”，工作也沒了。

5月9日，在百度的內部系統中，璩靜已被打上了“已離職”的標簽，這場鬧劇最終以璩靜出局收尾。

璩靜已經離職

不過，對于該事件，百度創始人李彥宏在內部點評：優秀員工才代表真實的百度。

我們來簡單梳理一下事件，從璩靜發布“員工鬧分手提離職我秒批，爲什麽要考慮員工的家庭。我又不是她婆婆，我主要考慮的是他能不能在他的崗位，及時給我交付結果。”“連續出差50天我也沒覺得苦沒有累，你有什麽資格跟我說，你老公受不了了那你回去。”等極具爭議視頻，不斷煽動網友的情緒，輿論使得百度市值一夜蒸發69億；

再到抖音賬號被扒出系購買，粉絲數據造假後，璩靜清空了所有視頻內容；隨後璩靜在朋友圈道歉“初心想把工作做好，但心太急了，誠懇接受批評”；終于在5月9日夜晚璩靜離職。

璩靜朋友圈截圖

事實上，早在今年3月，璩靜便要求百度公關部全員轉型做視頻自媒體，除了高層外，要求每個員工都開設自己的視頻號，如果運營好，粉絲量足夠高的話，可以爲百度産品帶貨，員工的視頻號表現影響當年年終績效。

不過，這也折射出百度開始陷入了流量焦慮之中。百度作爲BAT巨頭，曾在PC時代獨攬流量掌控權，隨著短視頻等內容平台興起，百度的危機感也越來越強。

再加上最近各公司的大佬們紛紛下場開直播、發短視頻拿捏互聯網流量，小米創始人雷軍打下的成功個人IP就是一個最好的例子。

璩靜本來是可以順水推舟隨大流搞一波總裁直播的噱頭吸引一波關注，沒想到卻不走尋常路。

要知道水能載舟亦能覆舟，璩靜的翻車真真應驗了潘長江那句名言“網絡水很深，你把握不住”。

不過璩靜也給想要下場做網紅的總裁們打了個樣，在互聯網造人設打IP是一件極其危險的事情，一旦翻車備受輿論爭議，瞬間就會被流量反噬。

對于該事件，360創始人周鴻祎認爲，稱企業打造IP做短視頻的方向是對的，中間遇到挫折犯一些錯誤也都是在交學費，在所難免。但公司和企業家，包括公司高管和素人不一樣，如果用抖音上的一些方法，感覺有點刻舟求劍、南轅北轍、雞同鴨講。

總的來說，這些個大佬、總裁，下場的做網紅目的無非就是要貼近用戶以獲得流量，不僅能夠將公司宣傳出去，還能夠帶動自家産品銷量，贏得一波好感。從下場的手法上看，如果仍然以高高在上的姿態來接近用戶，只會適得其反。

不是所有人都能成爲雷軍

今年以來，高管集體下場做網紅早已不是一件新鮮事，除了雷軍，吉利控股集團董事長李書福，蔚來創始人、董事長、CEO李斌和哪吒汽車聯合創始人、CEO張勇也均有過直播嘗試。

而360創始人周鴻祎最近也當屬最熱的企業家網紅，在2024北京車展，周鴻祎直播近5小時，在線觀看人次破500萬，可以說是企業家中“頂流”的存在。

不過，並不是所有人都像雷軍、周鴻祎玩得轉流量，畢竟他們幾乎都經曆過互聯網炮火，能經得起網友的審視。

比如 5月10日，哪吒 L 汽車直播首批車主交付，哪吒汽車 CEO 張勇親自現身，向車主深鞠躬，親自給車主開門。

圖源：抖音

主編在抖音觀察到，張勇直播首批車主交付的直播間人數爲2萬，而張勇粉絲數量有26.2萬，而其他車企大佬比如蔚來創始人李斌粉絲數量爲79萬。

在3月14日，李斌曾在社交平台開啓直播首秀。一場直播累積觀看人數超過1000萬，同時在線人數超10萬。

4月18日，雷軍在抖音開啓直播，在雷軍開播後不久，整體觀看人數就突破10萬，點贊數則達到1.8億。據灰豚數據顯示，此次雷軍直播觀看人數達到2390.4萬，總粉絲數量達到1829萬，直播漲粉人數超過500萬。

總的來看，跟雷軍相比其他車企就顯得有點力不從心，但從長遠來看，這也僅僅是一個開始。如果各位大佬玩轉流量，說不定也能實現質的跨越。

小米SU7發布後的銷量爆發就是一個很好的例子。以雷軍爲代表的企業老板的個人影響力對産品銷售具有重要影響。老板親自上陣，通過個人影響力和企業信譽背書，能夠有效刺激消費者的購買欲望，帶動産品銷售。

企業家帶貨是一個輪回

從企業家輪番闖入直播間，可以看出互聯網確實是一個輪回。早在2020年就刮過一陣企業家闖進直播大戰的風，甚至比現在的車企大戰還要精彩。

在2020年5月15日，董明珠、羅永浩、李彥宏齊齊在當晚8點同時直播帶貨，甚至被網友稱爲“頂流決戰之夜”。

圖源：微博

5月15日晚，董明珠在京東直播，數據顯示，董明珠現身京東直播間到晚上11點20分直播結束，直播間成交額突破了7.03億元，創下了家電行業直播帶貨史上最高成交記錄。

圖源：京東

而羅永浩當晚帶貨爲僅2419萬元，董明珠拉開了羅永浩一大截。

當晚，李彥宏在百度App直播不帶貨，一個小時十分鍾，累計觀衆超926萬。期間直播十分鍾破100萬，不到二十分鍾破200萬。該場直播下來，促使百度市值一夜暴漲了近17億美元，約合120億元。

現在來看，如果李彥宏親自下場做網紅，說不定還能刷一波流量，贏得一波好感。但從長遠來說，李彥宏不僅需要放下面子，還需要充分學習一下網紅知識。

當前，曾經的企業家帶貨之風早已消逝，自從董明珠跟孟羽童分道揚镳之後，幾乎沒有再出現在直播間帶貨了。

而由于百度的電商業務一直沒有起色，帶貨的事情也就沒有太多的進展。只有羅永浩還在繼續帶貨，花了3年時間還清了6億的債務之後，現在也減少直播帶貨的頻率繼續投身到創業中去了。

當前來看，企業家親自參與直播對于品牌形象的塑造、産品銷售轉化率有很大的作用，同時還能與消費者建立更緊密聯系，實時應對市場變化。

至于企業家親自下場直播、做網紅的效果如何，還是要看個人魅力。有些企業負責人習慣于高高在上的態度，比如缺乏禮貌、言辭刻薄，這反而對企業形象造成傷害。

作者 | 李迎