半島全媒體記者 王媛
5月10日下午，山東省人民政府新聞辦公室在青州市博物館舉行中國品牌日系列活動現場新聞發布會，會上發布第三批“好品山東”品牌名單，青島市12個品牌入選，占全省入選總數的12%。至此，青島共有51個品牌獲評“好品山東”，數量位居全省前列。在5月11日舉行的全省2024年“好客山東 好品山東”共建工作現場觀摩會上，市政府副市長趙勝村以《打造“青島優品”區域品牌 塑造青島“品牌之都”新優勢》爲題在大會上作典型交流發言。
品牌是高質量發展的重要象征。品牌經濟是青島發展的一張名片，享有“品牌之都”的美譽。近年來，青島市按照習近平總書記關于品牌建設的指示要求和省委省政府“好品山東”工作部署，以實施“青島優品”工程爲抓手，全力打造“青島優品”區域品牌，提升品牌建設能級，塑造青島高質量發展新優勢。
堅持系統謀劃，整體性架構“青島優品”區域品牌建設。強化品牌建設頂層設計。市委市政府將品牌建設上升爲城市新一輪競爭的核心戰略和推動城市高質量發展的重要支撐，相繼出台《關于加快以品牌建設引領高質量發展的意見》《關于實施“青島優品”工程推動經濟社會高質量發展的意見》等系列政策文件，將品牌建設納入國民經濟和社會發展規劃，“青島優品”工程納入市委市政府重點工作，並列入對區市的質量工作評議。搭建“青島優品”整體架構。針對全市品牌建設部門各自爲戰、力量不統一的狀況，整合全市品牌資源、集中全市品牌力量，統一推出“青島優品”區域公共品牌，形成以“青島優品”爲引領，以“青島制造”“青島農品”“青島服務”“青島購物”“青島文旅”五大行業品牌爲支撐，以企業品牌爲基礎的品牌發展架構，建立起覆蓋産品、企業、産業和區域的品牌體系，將全市品牌資源納入“青島優品”培育庫融合發展，構建起“中國精品”“好品山東”“青島優品”貫通銜接的品牌發展體系，共有51個品牌獲評“好品山東”。創新品牌建設立法保障。在全國率先探索品牌建設創新性立法，開展《青島市品牌建設促進條例》制定工作。根據新形勢發展要求，總結青島品牌建設經驗，建立起品牌培育、提升、推廣、保護與服務的全生命周期立法體系，明確品牌建設的概念及原則、機制、責任和組織保障措施，推動品牌建設納入法治建設軌道。
加大培育力度，建立“青島優品”梯次發展體系。系統建立全周期培育體系。以“青島優品”爲區域品牌統領，堅持高品質、高認可度、高競爭力的品牌建設標准，建立品牌管理、形象標識、企業聲明3項制度，打造品牌、標准、評價、推廣和保護5個體系，科學規範“青島優品”評價細則，統一“青島優品”標識。開展首批“青島優品”遴選，優中選優，産生首批92家企業100個“青島優品”，打造品牌建設“青島優品”新標杆，帶動點線面品牌建設全面提升。深度打造行業品牌。統籌各部門力量，著力加強各領域行業品牌建設。“青島制造”重在強化創新驅動，遴選公布新一代“青島金花”培育企業97家，我市連續3年居全國先進制造業百強城市前列。“青島農品”重在擴大高附加值農産品供給，“青島農品”連續5年進入全國區域農業品牌形象影響力“十強”。“青島服務”重在提升城市服務品質，2023年推動3個産業園獲批省級現代服務業集聚區，在全省服務業年度正向評價中名列第一。“青島購物”重在引領消費升級，出台“青島消費14條”等政策，新引進22家國際知名品牌首店。“青島文旅”重在提升城市文旅軟實力和影響力，獲評2023年中國十大旅遊目的地必去城市。持續壯大企業品牌群體。按不同企業類型，實施不同品牌發展措施，制定《企業品牌價值評價》《區域品牌價值評價》等地方標准，對傳統産業品牌提質升級，對新興産業品牌培育發展，對小微企業品牌孵化成長，加強對瞪羚企業、獨角獸企業、隱形冠軍企業等品牌培育力度。累計培育瞪羚企業344家、獨角獸企業14家，“專精特新”企業占“青島優品”企業30%。
著力品質提升，壯大“青島優品”影響力。打牢品牌質量根基。全面夯實品牌質量基礎，實施質量基礎設施集成賦能行動，鼓勵和支持企業開展質量提升行動，推動企業設立首席質量官、首席品牌官。實施技術創新與品牌建設融合發展，鼓勵企業自主創新，提升科技成果轉化運用，提高産品高科技含量，提升品牌核心競爭力。鼓勵企業參與國際標准、國家標准、行業標准制定，今年2月青島市成功創建國家“標准國際化創新型城市”；連續舉辦4屆青島國際標准化大會，提升青島標准的國際影響力。加大品牌宣傳推介。在省市場監管局的指導支持下，2023年成功舉辦青島國際品質生活博覽會，連續兩年舉辦上海·青島品牌城市高峰論壇、“青島優品”故事、公益廣告大賽等活動，加強品牌的集中宣傳和推介。青島市人大常委會將每年的7月17日設立爲“青島品牌日”，成爲全國首個城市級品牌日，凝聚全社會品牌建設共識。提升品牌文化內涵。鼓勵企業將品牌建設與企業文化建設相結合，形成企業品牌文化。充分挖掘中華老字號文化、非物質文化遺産、節慶文化、地域文化，推動文化元素融入品牌建設，培育春和樓、大鮑島、銀魚巷等一批兼容産業特性、現代潮流和地域特點的優質品牌。
品牌是一個城市的“靈魂”，代表著城市的品質，體現了城市的精神。青島市將認真貫徹落實這次會議精神，深入實施“好客山東 好品山東”創建，進一步強化和拓展品牌建設的力度、廣度和深度，爲品牌強省建設不斷貢獻“青島力量”。
