5月1日，遊客們在正定南城門景區遊玩。 河北日報記者 史晟全攝

■ 閱讀提示

剛剛過去的“五一”假期，河北省旅遊市場再次火爆。

保定憑借美食“出圈”，牛肉罩餅、“素顔版”魚香肉絲等特色美食，挑動著遊客的味蕾。

石家莊原創音樂節，吸引了全國各地的樂迷，省會“藝術範兒”、時尚感盡顯。

在河北的古城古鎮，漢服成爲一道靓麗風景，摩肩接踵間皆是“公主”“貴妃”。

今年“五一”旅遊市場異彩紛呈的背後，有哪些新的特點和亮點？這當中，河北省旅遊業又呈現出怎樣的趨勢？

反向選擇 不少人傾向體驗“非著名”“小而美”

5月3日，保定市西大街景區，遊客們在觀看文藝表演。 保定市文化廣電和旅遊局供圖

“假期這幾天，門店太火爆了，大多是外地遊客慕名來品嘗保定美食，飯點要排隊一兩個小時，牛肉罩餅、‘素顔版’魚香肉絲、糖醋丸子幾乎桌桌必點。”保定市直隸安家罩餅餐飲有限公司董事長安建軍說。

“五一”假期，保定美食火了。憑借在網絡上積攢的人氣，保定旅遊市場徹底引爆。保定直隸總督署、古蓮花池、西大街、中國古動物館（保定自然博物館）等景點遊客成倍增加，帶動餐飲、零售、住宿等消費大幅增長。

今年“五一”，人們出遊熱情繼續高漲，旅遊市場更加火爆。相比往年去大熱門城市，今年旅遊市場一個顯著變化是，不少人傾向于去“非著名”的特色城市度假。

從機票、火車票流向上可以看出，今年國內遊的目的地更分散，傳統熱門旅遊城市熱度有所消退，三四線城市和縣域旅遊熱度明顯提升。比如保定，本不是旅遊城市，卻成爲今年“五一”假期的熱門旅遊目的地。

攜程平台發布的數據顯示，“五一”期間，四線及以下城市旅遊預訂訂單同比增長140%；縣域市場酒店預訂量同比增長68%，景區門票訂單量同比增長151%。

5月4日，記者驅車駛入正定古城，行至成德南街，車輛就排起了長隊。在隆興寺一側的停車場上，車輛中超過一半是外地牌照。

北京的安怡明一家三口來正定旅遊。他們5月2日出發，4日返程，行程安排很輕松。“長線遊太累了，正定離北京不遠，而且很有特色。”安怡明說，自己年輕時是個背包客，去過很多地方，現在反倒想去有特色的“小而美”的城鎮走走。

安怡明一家選擇來正定，還因爲小城旅遊性價比更高。“我們350元訂的酒店，已經很豪華了，放在大城市，價格恐怕要翻倍。而且，小城市的餐飲、交通、購物等費用也比大城市低不少。”

特色鮮明、高性價比，是小城市旅遊升溫的重要原因。

“如今，人們在旅遊目的地選擇上越來越趨于理性，不再紮堆那些大熱門旅遊城市，而是有意識選擇小城市。小城市有特色美食美景，有接地氣的民俗風情，能爲遊客提供極具性價比和魅力的旅遊體驗。”河北春秋國際旅行社有限公司經理張博說。

小城市基礎設施的日漸完善和旅遊接待能力的提升，對促進旅遊市場繁榮功不可沒。

位于廊坊霸州的勝芳鎮，是河北省曆史文化名鎮，保存有完好的古建築群。今年“五一”，勝芳鎮遊客數量相比平時大幅增長，京津的遊客尤其多。

遊客們表示，勝芳雖然只是一個鎮，但這裏的餐飲、酒店等各類服務供給充足，附近還有一個高鐵站，這都是吸引他們到此旅遊的理由。

接待能力的提升，不僅體現在交通、住宿這些硬件中，還體現在很多細節裏。

在正定，記者看到，許多景區都配置了直飲水景觀亭。小亭子裏，直飲水設備可以提供純淨水、溫開水、熱水三種溫度的水。一位天津遊客表示，“真是有心了，還想再來正定！”

值得一提的是，旅遊市場向小城市下沉，還與社交網絡和短視頻的普及密不可分。保定旅遊市場火爆以及正定小商品夜市走紅，都得益于此。

對此，張博認爲，短視頻平台會讓小城的旅遊景點和特色更容易被大衆知曉，通過網友的分享和推薦，這些小城得以迅速走紅。對小城而言，善于利用網絡人氣，就可以將流量轉化爲消費增量。

興趣導向 爲一場演出、一頓美食、一場賽事“說走就走”

5月1日晚，在石家莊石鋼工業遺址公園，一場賽博朋克工業風的電子音樂盛宴，讓現場觀衆大呼過瘾。河北日報記者 郭 昭攝

5月4日，石家莊石鋼工業遺址公園，一場原創音樂節掀起了“五一”石家莊音樂演出的高潮。當天，來自全國各地的樂迷湧入這裏，一起感受搖滾樂的魅力。

晚上10點多，音樂節散場後，邢台姑娘許娜還沉浸在音樂的氛圍中。這個“五一”，許娜和朋友來石家莊體驗了一次“音樂之旅”。除了參加原創音樂節，她們還去Livehouse（現場音樂空間）看了演出，去滹沱河藝術生態島遊玩。

“以前在石家莊上學時，感覺這座城市普普通通。但這次來，感覺它的‘藝術範兒’一下就起來了，時尚得很啊！”許娜說。

今年“五一”，跟著音樂去旅行成爲年輕人的出遊新潮流。據不完全統計，“五一”假期，全國各地舉辦了上百場演唱會、音樂節。多個旅遊平台數據顯示，演唱會、音樂節所在地周邊酒店預訂量相比去年翻倍增長。

相較于以往旅遊看重景點打卡，如今，興趣愛好成爲吸引年輕人出遊的一大動力。一場演出、一頓美食、一場體育賽事，都可以成爲年輕人“說走就走”的理由。

“五一”假期，衡水的旅遊熱度也在上升。吸引遊客的，除了衡水湖這樣的傳統景點，還包括位于桃城區的衡水航空飛行營地。

5月1日至3日，第二屆“翺翔中國”全國低空無人飛行大獎賽在該營地舉辦。這項賽事不但吸引了全國各地的選手，也吸引來衆多遊客。遊客們不僅能觀看無人機空中表演，還可以乘坐直升機、熱氣球等體驗各種低空飛行。

“假期前三天，營地舉行的各類活動已經吸引遊客近7萬人次，其中有1萬余人參與了各類航空體驗。”衡水通航産業發展委員會辦公室主任何童表示，現在，人們對跳傘、熱氣球、滑翔機等空中體驗項目興趣越來越濃厚，有力帶動了航空體驗類消費增長。

目前，以興趣爲導向的旅遊消費，主要體現爲旅遊與文化、藝術、體育等的結合。但其實，興趣旅遊可以涵蓋更廣闊的領域，旅遊可以與更多業態結合。

近期，石家莊新華區的西三莊早市人氣頗高。對一些遊客來說，千篇一律的旅遊景點沒有太大吸引力，但他們對了解當地的風土人情很有興趣，而早市是觀察一地市民生活的絕佳場所。

短視頻平台上，許多遊客分享了自己逛西三莊早市的經曆。他們通常起個大早，來早市吃一吃本地特色早點，買一些水果之類的小商品，與商家或者本地市民聊聊天，感受真實的煙火氣息。

專家認爲，興趣愛好主導的旅遊方式的興起，反映了年輕一代旅遊觀念的變化。年輕人旅遊不再只是出去“開開眼界”，而是希望親身參與其中，來表達自我、傳遞情感以及追求個人價值。

新旅遊方式對應著新消費形式。中國傳媒大學文化産業管理學院副教授熊海峰認爲，“音樂+旅遊”“演出+旅遊”“展覽+旅遊”“賽事+旅遊”等各類融合型新業態的旅遊活動，具有青年主力、興趣導向、內容爲王、情緒價值等鮮明特征，這種旅遊方式具有促進地方消費穩定增長的特點。

從年輕一代的消費理念上看，他們更願意爲感興趣的旅遊內容付費。

飛豬等旅遊平台數據顯示，年輕人在吃和住上最愛平價，追求高性價比。搜索熱詞中，特價酒店、民宿、青旅、沙發客和小吃、蒼蠅館等詞語的熱度非常高。他們對興趣相關的體驗型項目卻舍得花錢。例如，許多年輕人願意高價購買位置更好的演唱會門票，但對交通、住宿條件要求比較隨意。

“年輕人始終是旅遊消費的主體。對旅遊産業從業者而言，需要關注年輕人的需求，打造更多與興趣愛好融合的新業態新場景，不斷推出新玩法，抓住年輕人的心。”張博說。

國潮湧動 漢服、旅拍等新消費熱點紛呈

5月1日，身著古裝的遊客在正定古城遊玩。 河北日報記者 史晟全攝

“昨天早上8點開門，一直忙到晚上快11點了，接待近200個客戶，創紀錄了。”5月3日，邯鄲廣府古城景區的古城漢服館店主張佳，迎來開業以來最忙的一天。

古城漢服館是廣府古城最早的一批漢服店，出租漢服、戰國袍、簪花等各類國風服飾、裝飾，還爲顧客提供化妝服務。今年4月，小店由原來的20多平方米擴大到80多平方米，招了十幾個化妝師，沒想到“五一”假期還是忙不過來。

“古城古鎮與國風服飾是絕配，以古城爲背景，穿上漢服拍照，非常‘出片兒’。”張佳表示，來廣府古城旅遊的女性遊客，超過半數都會體驗國風服飾。

如今，國風服飾已經成了旅遊景區的一道風景。在廣府古城、正定古城這樣的古城名鎮，隨處可見身著漢服的遊客，摩肩接踵間皆是“公主”“貴妃”。

“漢服熱”帶火了景區附近漢服妝造店一類的商鋪。據統計，正定古城的漢服店已由去年的十幾家，增長到目前的四五十家。而在廣府古城，此類古裝體驗店今年已驟增至近百家。

對漢服的“出圈”現象，專家認爲，漢服是隨著國潮文化興起的，它的流行，表面看是人們愛美或者出于經營社交圈的需要，背後其實是年輕人對傳統文化的認同和自信，是人們開始重新關注傳統文化，關注它所傳遞的理念。

漢服等國風服飾的火爆，不僅讓漢服體驗店、妝造店顧客盈門，還助推旅拍成爲新的消費熱點。

這個“五一”，石家莊旅拍攝影師李抗很忙。

早在假期開始前，李抗的“檔期”就被預訂完了。“很多來正定旅遊的遊客，很早就通過抖音、小紅書等平台預約了旅拍服務。這個假期，我基本是在正定過的，忙的時候一天要服務大約10位顧客，拍到晚上10點多鍾。”

從搜索平台數據也可以看出，旅拍在持續升溫。誇克平台顯示，今年一季度，“旅拍”一詞搜索量同比上漲247%，用戶數同比增長510%。而據飛豬平台數據，“五一”期間，邯鄲戰國袍、泉州簪花、洛陽漢服、延邊“延吉公主”等變裝旅拍産品預訂持續走熱。

國潮國風的流行，不但體現在漢服、旅拍等新消費形式上，還悄然流行于各類文藝演出中。

“五一”期間，張家口萬全右衛城推出沉浸式實景演出《大道回響》《大明1625》，通過戲劇、歌舞、影視特效、威亞表演等多種形式，生動再現萬全的“明清風華”，讓遊客在藝術中感受萬全600多年來的變遷和發展。

在唐山清東陵景區，圍繞禮孝千年、禮宴天下、禮享盛世主線，景區打造“禮·孝千年”大型實景演藝、國風家宴秀、國風文化集市、皇陵探秘大型實景影視交互劇等一系列活動，讓遊客感受中華優秀傳統文化的博大精深。

保定西大街，這條建于宋、興于清，較爲完好地保存了明清、民國時期建築風貌的商業文化街，在“五一”期間，通過民風民俗展演、國風表演等多種藝術形式，向遊客展現“直隸第一街”的古韻詩意。

專家表示，國潮的流行，進一步滲透到文旅消費的方方面面，合理利用這個趨勢，可以創造新的消費增量。對許多擁有古城古建的旅遊地來說，或許可以借助國潮熱，找到文旅市場轉型的密碼。（河北日報記者 魏 雨 姜 豔）

■ 記者觀察

打造特色場景 深化品牌效應

剛剛過去的“五一”，河北各地旅遊景區迎來大批客流。外地遊客中，尤以京津遊客居多，在正定古城、北戴河、白石山等景點，處處都有京津遊客的身影。“這麽近，那麽美，周末到河北”金字招牌越來越亮。

這個“五一”假期，不少京津遊客爲河北旅遊的整體提升點贊，希望能再來河北。不過也有一些遊客表示，對河北一些地方的印象還“不聚焦”，了解還不多。

這背後，其實反映的是一些地方文旅“賣點”還不夠明顯，需要打造更多特色鮮明的場景。

其實，今年“五一”，河北已有更多地方的文旅市場展現出了各自特色。

石家莊登榜全國酒店預訂增速最快城市，客流量相較往年大幅攀升，搖滾和文藝演出成爲人們來石家莊最重要的理由。

保定的爆火，源于網絡平台上特色美食的“出圈”。人們來保定，是爲了體驗一次“味蕾遊”。

衡水航空運動特色旅遊，吸引了大量京津遊客，航空體驗正在成爲衡水旅遊的新名片。

從這些例子不難發現，旅遊特色的形成，與本地文旅資源優勢密不可分。

石家莊有搖滾樂的傳統和基礎，經曆了去年搖滾音樂演出季的積累，如今品牌效應逐漸顯現；因美食“出圈”的保定，在飲食文化上有悠久的傳統，形成了獨具特色的美食品類，稱得上省內的美食之都；而衡水，深耕航空運動領域已久，在相關基礎設施和接待能力上具備一定水平。

河北自然和人文地理資源豐富，且環抱京津兩大消費人群，可以形成多層級、多體驗形式的旅遊産品供給。重要的是，各地要結合本地優勢，進一步打造自身特色，不斷豐富旅遊場景。

打造特色旅遊場景，不但要定位清晰，還需要用心經營。

今年1月，央視的一檔美食節目帶火了保定的牛肉罩餅。春節期間，保定小火了一把。意識到美食對遊客的吸引力，保定文旅部門開始有策劃、有創意地持續宣傳推廣，尤其是借助社交媒體不斷産生新話題、新故事。經過幾波流量的積攢，保定美食的熱度到了高點，網絡流量最終轉化成了假期的客流量。

趕在“五一”前，石家莊開放了石鋼工業遺址公園，這座“賽博朋克風”的公園與搖滾演出相得益彰。2024石家莊搖滾音樂演出季也趕在假期前啓動，經過精心謀劃的“五一”文藝演出安排被捧到遊客們面前。爲配合假期旅遊，文旅部門還推出搖滾旅遊線路。一系列精心准備，只待遊客到來。

對河北來說，圍繞地域特質、地方特色做文章，深化旅遊品牌效應，大有可爲。

文/河北日報記者 魏 雨

關注河北新聞網，了解河北最新新聞。