作者&編輯｜孫浩南

近年來，隨著人工智能技術的飛速發展，各類AI工具如雨後春筍般竄出。繼百模大戰後又即將開啓AI工具大戰，只不過百模大戰拼的是算法、算力，而AI工具大戰拼的則是用戶數。

當我們還在饞AI工具的功能時，AI廠商們已經開始饞我們的身子了。

AI廠商猛砸廣告搶用戶

把流量打出去，普通用戶搶過來，是很多AI工具廠商的主要策略。不論是刷短視頻，看小說，還是逛其它APP時，總能在各個博主的內容中看到相應的廣告，抑或是在某個網頁的角落看到各種AI工具的廣告位。

字節跳動旗下抖音豆包AI助手上線後，主要的推廣渠道分爲三類，信息流(含短視頻和直播)、搜索和應用商店。在信息流渠道的推廣路線中，首先是常規的信息流廣告投放，利用抖音短視頻廣告直接推薦用戶下載安裝;其次是巨量星圖任務合作，KOL和KOC接單推廣，推薦粉絲使用豆包;同時每晚6點兩個抖音直播間直播6小時不間斷推廣，現已直播160多場。

另外，豆包在百度、搜狗、360都投了SEM，在百度還買了品專。豆包基本上主流應用商店像App Store付費投流，華爲 小米 OPPO VIVO 應用寶等全覆蓋。

在大力推廣下，成效也十分顯著，2023年11月，QuestMobile調研數據，豆包活躍用戶1143.89萬，在當時一度超過了文心一言。

豆包的推廣無疑是成功的，許多AI廠商也逐漸開始重視起了廣告的作用。智譜AI就是其中之一，只不過他們選擇了B站這一平台，除了首頁和視頻旁的廣告位之外，還在北京地鐵鋪滿了廣告。

選擇B站的原因也很簡單，B站用戶群體普遍呈現年輕化，也正因如此，他們對于嘗試新鮮事物的意願會比較強烈，尤其是在同樣具備新鮮屬性的AI領域。

據了解，在過去的一年中，在B站觀看科技類視頻的用戶數量便高達2億之多。科普內容的播放量數據也是暴增，增長近200%，涵蓋科普資訊、AI技術應用、數字人和創意應用等領域。

業內人士保守估計，僅僅在B站，品牌方今年的廣告投入就是去年的3 到 4 倍，甚至有AI廠商特意從拼多多挖人負責B站的投放。頭部AI廠商及市面常見AI産品幾乎已經全部入局，旺盛的需求導致內容“供不應求”，不少科技UP主檔期被約滿，多次出現品牌搶單的情況。

這源自于B站的視頻長度能夠有效的介紹這些AI産品，許多UP主的內容本就是這方面的內容，推廣起來也更加得心應手。除此之外，就連鬼畜區也同樣有相關投放，我們或多或少可能都看到過有關“超人葉問”“東漢變種人”等鬼畜內容，而在最近連諸葛亮都開始用AI匡扶漢室了。

根據券商監測數據，截至3月25日，Kimi的網頁端、APP端的用戶日活突破曆史新高，分別達到了79萬和54萬。疊加小程序用戶量，全端總日活大于225萬。

可以看到，各家除了完善自身AI産品外正逐步加大廣告和推廣力度，AI大模型應用的新一輪以搶用戶爲主要目的的大戰，已然拉開序幕。

無形的廣告持續觸達用戶

除去AI廠商主動投放的廣告外，其實還有一種無形的廣告正在持續觸達用戶，吸引普通人的關注和好奇，只不過這回的廣告主並非個體而是整個AI時代。

互聯網時代催生出了衆多網紅博主，他們靠著自身的特殊技能與知識在普通人中脫穎而出，發掘了新的風口。而現在，AI時代的到來産生了新的創作內容和方式，一部分人抓住了這波紅利，成爲了新型博主。同時也讓更多的普通人看到了AI成果，普及了AI概念和技術的同時也引發了模仿的熱潮。

一位UP主在去年12月用AI文生視頻制作了《西遊記》預告片，第一個視頻就産生了48.7萬的播放量，此後制作的《大鬧天宮》預告片則産生了120.5萬的播放量，一躍成爲小有名氣的UP主。

類似的UP主還有很多，他們的視頻不僅爲自己帶來了流量，同時也爲觀看視頻的人普及了AI技術的便捷，甚至于讓人們意識到AI並無高門檻，自己也能進行創作。

這些視頻，這些畫面，這些文字，就可以在用戶心裏牢牢紮下一個“認知錨點”。固然他們看了也不一定會馬上去用，但他們大概率會記住AI帶給他們的驚喜感。未來某一天，當他們工作生活中用得上的時候，或者單純就是閑得無聊的時候，就有可能想起來，然後成爲衆多AI産品的用戶。

寫在最後

從Kimi智能助手到智譜清言AI，再到天工、星野、誇克和阿裏雲、字節、百度、釘釘，市面上這些頭部AI廠商基本都投入了這場撒幣的AI搶人大戰。而這場爭奪用戶的“戰役”所預示的正是AI技術從全民話題時代，向實際應用時代的大步挺進。