前方董宇輝出沒，東方甄選請回避？

來源 | 拓品新消費

ID | tuopinxxf

作者 | 月島

編輯 | 嶽顔

俞敏洪又道歉了。

上周，因爲一場“河南文旅直播”事件，俞敏洪又被迫站出來發聲明，道歉。

這次，他在聲明中提到“不少網友在議論我要去河南直播是爲了搶董宇輝的風頭，因此對我批評謾罵”、“我沒有去河南直播的計劃，當天我已經定好了要去武夷山”。盡管最終背鍋的是河南新東方文旅，後者被迫停播整頓，但言語之間，話鋒直指董宇輝。

——畢竟以俞敏洪的地位，和董宇輝搶流量實在是無稽之談。

另一邊，董宇輝也在這條致歉聲明下方評論，稱“我個人與俞老師之間溝通一直很暢快，很開心，我很惜福”，表面上看似對俞敏洪依然保持著謙卑與尊敬的態度，但對于“搶流量”與網友質疑的真僞性，他依舊沒有給予正面回複。

不承認不否認，這很董宇輝。

事實上，自從1月與輝同行成立以來，有關東方甄選與董宇輝之間利益糾紛一直是外界關注的重點。或許正因爲身處聚光燈之下，雙方之間總能摩擦出一些“火花”，引發外界的猜想。要麽是因爲選品，要麽是主播陣容，就連直播間的場地，都能從雙方粉絲之間的口水戰上升到被猜測成下一步東方甄選和與輝同行分家的導火線。

現在，就連某地文旅直播似乎都得成爲某一個團隊的專屬品。

董宇輝與東方甄選之間，還是走到了“二選一”的地步嗎？

如果從小作文事件算起，俞敏洪爲董宇輝折腰道歉，已經不是什麽新鮮事了。

時間回到去年12月14日。

就在一篇不起眼的小作文惹得東方甄選股價下跌時，作爲東方甄選董事長的俞敏洪穿著印有自己談話節目“老俞閑話”logo的黑衛衣，坐在鏡頭前一臉嚴肅地對過去十幾個小時輿論風暴進行回應。

在4分鍾的視頻內，俞敏洪核心的觀點便是表達了“對宇輝的歉意和肯定”、“對小孫做事不夠圓潤的批評”以及“對飯圈文化的抵制”。

言談之中，俞敏洪顯出了對董宇輝絕對的重視，但無形之間，將董宇輝這個本來只是普通員工的主播被放到了與CEO平等的位置上，這也成爲了董宇輝與東方甄選之間博弈的開端。

之後僅僅兩天，俞敏洪又寫了一封道歉信發在自己的抖音賬號上，以表達對輿論風暴之中被東方甄選拉黑的用戶的道歉。盡管這一次俞敏洪並沒有出鏡，但視頻的封面卻是一張他雙手合十，道歉的圖片。

這還不算完。

此後，俞敏洪還出現在了與董宇輝合體的直播當中，他不僅表達了對董宇輝的愛護和支持，還多次表示“請粉絲們放心，一定會保證宇輝的權益”。

這樣的情況直到與輝同行成立。

俞敏洪這邊向粉絲不斷強調董宇輝的地位與權力，在自己的抖音賬號內經常發布與董宇輝相關的內容，另一邊又在爲與輝同行和東方甄選之間動辄出現的“權力的遊戲”發聲。

看上去，爲了董宇輝，俞敏洪已經多次“拉下了老臉”。

而這樣多次的退步與道歉，也開始在用戶心中産生了化學反應。起初，很多用戶都認爲董宇輝在東方甄選內部沒有話語權，不被重視，到了現在，也有大批的用戶站在了俞敏洪一邊，認爲俞敏洪作爲一個62歲的老企業家能爲董宇輝多次低頭已屬不易。

悄然之間，人心的天平正在向俞敏洪這邊傾斜。

當然，俞敏洪種種的“屈尊”行爲一方面可以理解爲是爲公司整體利益考慮、平息事態，另一方面，俞敏洪其實也默默地將權力再次收歸到自己手上。

前有將東方小孫的CEO頭銜收歸到自己身上，後有將董宇輝擡到與輝同行負責人而減少其在東方甄選出鏡的頻率。到了前段時間，董宇輝拒播內衣登上熱搜，碰巧當時東方甄選股價處于下跌狀態，兩方要素自然被歸結在了董宇輝的身上。據雪球網顯示，東方甄選當日收盤股價爲23.45港元每股，跌幅約5%。而後東方甄選又將多個“董宇輝”注冊商標轉讓給了與輝同行公司。

而每一次小小的風波背後，都會讓人不禁疑慮，與輝同行，真的會和東方甄選分道揚镳嗎？

再說回業務上。

一件衆所周知的事實是，文旅是俞敏洪與新東方在2024年的重點項目。

去年7月，新東方就在浙江試點推出文旅業務，上線了“東坡精神溯源之旅”“浙東唐詩之旅”等。俞敏洪也曾公開表示，新東方文旅已經由部門擴展成爲了集團規模，未來將會單獨上市，成爲新東方、東方甄選後的第三家上市公司。

同時，在東方甄選自營APP上線的首日，俞敏洪就出現在了子賬號“東方甄選看世界”的直播間中。在後續的直播中，包括董宇輝在內的多個主播也都將在這個賬號中去往各地帶貨文旅業務。

到了今年，俞敏洪也多次在自己的賬號中發布文旅相關的視頻。另一邊，對于與輝同行而言，自建立的第一天起，董宇輝同樣表示文旅將會是重點項目。

這本應意味著文旅項目將是今年整個新東方的重要業務，絕非某個團隊專屬。

當然，或許在董宇輝與俞敏洪看來，這是一個無需多言的既定事實，但當東方甄選已經站在了互聯網注意力的C位，只要有一群好事者煽風點火，一些粉絲隨波逐流，共贏便會化作矛盾擺上桌面。

類似的事件已經發生過多次。

在前段時間東方甄選的財報會上，東方甄選透露目前與輝同行沒有自己的選品團隊，用的是東方甄選的代銷選品，並沒有先前約定好的“獨立權”。

還有一次，董宇輝在與輝同行直播間要試用某個品類的鍋，但想試用時鏡頭外的工作人員卻表示“東方甄選那邊在用，現在拿不來”。

同時，據一些網友拍攝到的圖片顯示，與輝同行一些工作人員沒有自己的辦公地，辦公場所爲“冰櫃上”；最近董宇輝在某博物館直播打開了補光燈，也被一些東方甄選粉絲抓住了把柄引起對罵……

種種的細節讓本就心疼的丈母娘一次次地爲董宇輝操心，也逐漸地在這些數量級不小的粉絲群體心中，讓東方甄選和與輝同行這兩個本應是同一戰壕的戰友變成了敵對的雙方。

一些丈母娘們選擇“反擊”的方式則是抵制東方甄選。早在與輝同行成立的前後一個月，東方甄選的抖音賬號在一個月內粉絲量減少了33.8萬，近一個月其賬號粉絲。除此之外，她們還在一些抖音內建立了大批量的群聊，每天爲其做“反黑”，而這第一步，便是要求群內500人先拉黑東方甄選。

而這些矛盾之所以積聚，與董宇輝的“不承認不否認”的態度不無關系。

事實上，去頭部IP化一直是近兩年行業內的口號，東方甄選自然也不例外。對此，東方甄選其實有過許多的嘗試。一方面，在東方甄選主號之外，開辟了東方甄選看世界、東方甄選圖書號等子賬號，還在直播之外，建立了東方甄選APP，開展了會員制、小時達等多種業務形態。

除了商業化布局之外，東方甄選還開設了多檔節目。像是今年1月上線的自制短綜《下班去你家吃頓飯》，盡管形式上並不創新，但也給了主播們在帶貨場之外另一種展現自己的形式。截至目前，這部短綜累計播放量超過了4000萬次。

顯然，東方甄選不希望將自己固定爲依靠直播帶貨的MCN平台，也不希望董宇輝或者其他主播占據自己平台的絕對流量。

這就不可避免地會在主播與平台之間産生利益分成、業務劃分等多種歸屬問題。

而當這樣的問題開始市場牽扯公司的精力之後，主播與公司都需要盡快將這樣的隱患清除掉，以防毒瘤在體內滋養得更大。

否則，就不是僅僅靠“不承認不否認”就能解決的問題了。