4月27日，傳媒引擎荟之“媒體總編山東行”暨新黃河客戶端上線三周年主題研討會在濟南舉行，上遊新聞總編輯陳旭、湖北廣播電視台經濟頻道總監李鵬、潮新聞編委沈芸、紅星新聞編委饒勁圍繞如何“打造並推廣城市品牌”共同開啓圓桌論壇，揭秘網紅文旅城市火爆背後的破圈密碼。

陳旭：要用外地人的視角看待文旅發展

“以重慶2號線軌道車穿樓的網紅景點爲例，其實在2005年就有了，對于本地人而言，沒有覺得這個地方會成爲一個景點，也沒有覺得它有旅遊價值和傳播價值。直到幾年前，外地遊客將視頻傳到短視頻平台，才意外地火了起來。”上遊新聞總編輯陳旭認爲，逢重點節假日，本地媒體都會推出推介文旅的專題報道，但實際上往往以本地人爲服務對象來看待當地文旅資源。陳旭表示，在當前的媒體傳播環境下，要用外地人的視角看待城市的發展，了解遊客想看什麽，需要什麽，是值得本地媒體認真思考的問題。同時，鼓勵市民對當地優質文旅資源進行傳播，這對文旅城市形象的塑造有所助力。

談及網紅城市如何保持長紅這個話題，陳旭認爲，很多網紅城市存在迅速火爆，卻又很快冷了下去的現象，這是任何一個城市都不希望出現的狀態。他表示，一座城市有火爆的熱度只是一個開始，更重要的是城市的層次和底蘊，旅遊城市熱度不減依靠的是城市的文化曆史、城市的服務以及好的硬件軟件措施。

提到濟南作爲文旅城市火爆這一現象，陳旭表示，泉水是濟南優質的旅遊資源，是畫龍點睛的城市名片，相信濟南憑借“泉”在濟南這個IP品牌會越來越紅，成爲很好的旅遊目的地。

李鵬：不要只想著做網紅城市，城市客流穩定持續增長尤爲重要

“我們要認清遊客要什麽，很多時候我們宣傳的，並不一定是遊客想看的。”在談到城市文旅宣傳策略時，湖北廣播電視台經濟頻道總監李鵬表示，媒體常規的宣傳可能花了100分力氣，卻得到10分的效果，媒體應該多關注遊客共鳴強烈的點，然後去強化共鳴，才能更好地服務本地文旅宣傳。此外，李鵬認爲，提供情緒價值也是媒體重要的功能之一，以“到濟南喝碗泉水大碗茶”爲例，就具有很強的畫面感，網友很容易接受，很容易産生共鳴。

“所謂的網紅城市，它有潑天的流量，但是它的振幅也是非常大的，熱度過後應該怎麽辦呢？”談到網紅城市如何保持熱度相關話題時，李鵬表示，很多城市在遊客流量大的時候缺乏承載能力，爲此修建了很多配套設施，流量沒了之後會造成資源閑置。希望一個城市能夠“小火慢炖”持續發力，關注一個點，均勻向上，一定會做出效果。

沈芸：政府搭台媒體聯動，做大文旅産業

在保持旅遊熱度的基礎上，如何做大文旅産業？潮新聞編委沈芸表示，在跨省文旅産業打造方面，12年來，錢江晚報開展了全國媒體總編貴州行、全國網絡名人貴州行等一系列專題策劃，對貴州旅遊産業進行推動，取得了顯著的成績。“媒體和政府之間的聯動效果非常好，現在浙江人是貴州最大的遊客群體。”沈芸說。

“文旅的宣傳核心是‘新’，要有新思路、新産品、用新的方式留住新的用戶。”沈芸建議，濟南跟杭州是氣質相近的兩個城市，在政府搭台、媒體聯動方面，可以合作推出爆款産品，爲推動旅遊産業發展做出更多貢獻。

饒勁：講好城市故事，挖掘生活中的網紅IP

“我們常說的IP其實是對當地生活方式的一種提煉。以成都爲例，因爲歌手趙雷的一首歌曲變得火爆，歌曲中描述的正是成都街頭、小酒館等當地市民的生活。對于濟南來說，如果把泉的生活方式、泉的美學方式以及泉的曆史故事講出來，IP也就盡在其中了。”紅星新聞編委饒勁建議，不同城市間的文旅項目可以進行更精准的聯動，譬如，吸引成都市民到濟南享受泉的慢生活，同時鼓勵濟南的市民到成都享受千年市井味煙火氣的生活。

如何保持文旅熱度是每個旅遊城市必須考慮的問題，對此，結合成都文旅打造的經驗，饒勁建議，要從市級政府層面做好統籌，用好機構媒體和自媒體的力量，同時要挖掘好熱愛泉生活的濟南市民中湧現的向上向善的故事。

記者:劉海奎 編輯:曹夢佳 校對:李莉 攝影:王鋒