茅台與瑞幸出的聯名款咖啡“醬香拿鐵”，去年喝了嗎？緊接著茅台又新發布了和德芙聯名的巧克力“茅台酒心巧克力”，去年你可吃過？

茅台作爲國酒的代表，曾經有多少人追捧，但隨著時代的變遷，年輕一代的中國人，越來越變得不愛喝白酒了。甚至有年輕人甯可選擇“豆汁”，都不願意去嘗試“辣死人”的白酒，如果將來年輕人真的不喝白酒了，現在如日中天的貴州茅台，還能堅持每瓶2000多的價格麽？

果然，這剛進入2024年的春天，茅台酒的價格酒堅持不住了。尤其是茅台酒中的王者：500毫升53度飛天茅台，在流通市場上價格神話不再，而是上演了一出“跌跌不休”，還一度上了熱搜，打破了原有的“飛天只漲不跌的神話”。

從社交圈子來看，茅台酒價格的下跌其實從3月中旬開始就漸漸有了話題。記得當時油鹽君的朋友圈裏，就有人提醒“需要的抓緊去薅個羊毛”，當然也有比較穩的人說“再等等，沒准兒會更便宜”。

其實，從去年茅台酒的一系列動作來看，就看出了茅台急于尋找新的業績突破口的特點。畢竟烈性酒在年輕人裏沒有市場，也不是一年兩年了，甚至在上歲數的人裏，每天悶在酒裏的“老酒鬼”，也是少之又少。如果非要從酒類中選一樣人們還算比較受歡迎的，可能只剩下啤酒了吧。

不過喜好歸喜好，如果真讓年輕人用自己的工資去喝茅台這種白酒之王，似乎是太奢侈了。畢竟如果讓你拿出半個月工資來去喝一次茅台，你舍得嗎？所以，一般幾十塊錢的低端白酒，才是滿足酒蟲子的正道，“江小白”不正是這種代表嗎？

既然高高在上，也不能眼睜睜地失去年輕人這片市場啊。如何讓年輕人喝到第一口茅台，茅台酒真是下足了功夫。

于是在年輕人的聚集地小紅書、朋友圈、短視頻等，就出現了瑞幸咖啡和茅台白酒的強強聯動“醬香拿鐵”，緊接著，茅台和德芙的聯名款巧克力就又開始了強強聯合。這一次，茅台終于和年輕人之間，再無“代溝”。

“醬香拿鐵”在發布之後，單日突破了銷售512萬杯的記錄，單日銷售額破1億，創造了中國聯名品牌的“神話”，並且絲毫不輸于FENDI聯名喜茶。以前在瑞幸也就十幾分鍾的等待時間，可能要延長到兩三個小時，並且是去晚了，就沒有了。

由此可見，茅台酒在年輕人心中的地位。原來不喝茅台的他們，應該只是不願意去花半月工資吧，如今有了19元就可以喝到的“醬香拿鐵”，一份錢品嘗了兩家味道，何樂而不爲呢？

幾次聯名，都讓茅台在年輕人中出盡了風頭，吸足了粉絲，也的確起到了在年輕人心中樹立茅台形象，打破原有認知的目的，不論是從吸粉角度，還是經濟角度，亦或是口碑上，茅台都贏麻了。

但油鹽君看來，這幾次的聯名除了醬香拿鐵，成爲現象級出圈話題外，像是酒心巧克力等聯名産品，熱度有限。也有網友說出了聯名的利弊：聯名雖好，可不能多用。聯名多了，沒有新鮮感了。更有網友評論可以說是一陣見血：一個月出了兩款聯名，茅台酒都快把自己玩成料酒了，什麽都能往裏加。

所以茅台見好就收，也可以說是及時止損，既給了年輕人滿滿的話題，也打破了茅台只能出現在中老年飯局中的刻板印象。您說呢？