據信用中國網站，近日，椰樹集團有限公司因違反廣告法，被海口市市場監督管理局龍華分局罰款40萬元。

違法事實顯示，2024年2月6日，龍華分局收到國家市場監管總局《轉辦函》的線索轉辦，內容直指椰樹集團有限公司在其自設網站上發布的宣傳圖文。據《轉辦函》所述，椰樹集團涉嫌使用國家機關工作人員進行商業營銷，並在廣告中使用了違背公序良俗的廣告語，涉嫌違反廣告法有關規定。龍華分局對此事高度重視，于當日決定立案調查。

值得注意的是，這並非椰樹集團首次因爭議廣告內容受到處罰。早在2021年3月，椰樹集團就因發布“培養正副總經理”的招聘廣告而引發社會關注。該廣告聲稱“入學就有車、有房、有高薪、有前途，能致富，肯定有帥哥美女追”，被海南省市場監督管理局認爲妨礙社會公共秩序或違背社會良好風尚，因此被處以罰款40萬元。

而在2019年3月，國家廣電總局也對椰樹牌椰汁的部分版本廣告提出了批評。這些廣告被指宣揚低俗內容、違背社會風尚，價值導向存在偏差。隨後，相關廣告被停播處理。同年3月27日，海南省海口市龍華區原工商局也認定椰樹牌椰汁廣告違背社會良好風尚，對椰樹集團罰款20萬元。

椰樹集團的廣告營銷策略曆來備受爭議。除了其著名的“從小喝到大”廣告被指涉嫌擦邊外，其直播間裏俊男靓女跳舞的畫面也頻頻引發社會熱議。在第四屆中國國際消費品博覽會上，椰樹直播間的導演糯米（本名梁文宇）在接受中新經緯采訪時詳細介紹了直播間模特的篩選標准。他表示：“我們有自己的一個審美體系，比如我們不太建議（模特）是‘白幼瘦’，但也不拒絕。”然而，這種獨特的審美體系似乎並未完全平息公衆對椰樹廣告爭議的聲浪。

2022年10月，椰樹集團決定開通線上直播間，以擴大品牌影響力和吸引更多年輕消費者。在此之前，直播團隊與椰樹集團進行了深入的溝通。椰樹集團的相關負責人表示：“我們非常期待這次的直播活動，希望團隊能夠借鑒我們椰樹集團的整體風格，創造出更多年輕人感興趣的熱點。”

在直播准備階段，直播團隊深入了解椰樹集團的品牌文化和産品特點。他們發現，椰樹品牌的創始人王光興在接受采訪時曾明確表示，椰樹的廣告審美屬于直白告知型。因此，團隊決定在直播中突出産品的賣點，通過畫面和語言直接傳達給消費者。同時，他們還特別注意配色，以增強産品信息的傳達效果。

直播當天，椰樹集團的直播間熱鬧非凡。主播們身穿椰樹集團的標志性服裝，手持椰樹牌椰汁，與觀衆們進行互動。他們詳細介紹了椰樹牌椰汁的獨特口感和營養價值，同時還分享了一些關于椰樹品牌的有趣故事。觀衆們紛紛表示對椰樹品牌的好感，並紛紛下單購買椰樹牌椰汁。

除了直播活動，椰樹集團還通過其他方式積極應對爭議營銷。例如，在2019年的“我從小喝到大”廣告風波和2021年的培養職業經理學員招生（聘）廣告風波中，椰樹集團都采取了積極的應對措施。他們通過官方微博等渠道發布聲明，解釋廣告背後的意圖和理念，同時積極與消費者溝通，化解誤解。

這些爭議營銷事件不僅引起了廣泛關注，還提升了椰樹品牌的知名度。根據椰樹集團官方公布的數據，這些風波合計引起了5億多人次網民的關注。這種關注不僅提升了椰樹品牌的知名度，還促進了銷量的持續逆勢增長。

椰樹集團通過直播活動和爭議營銷事件，成功地吸引了更多年輕消費者的關注。他們借鑒椰樹集團的整體風格，創造出更多年輕人感興趣的熱點，讓椰樹品牌煥發出新的活力。同時，椰樹集團也積極應對爭議營銷事件，化解誤解，提升品牌形象。這些努力讓椰樹集團在競爭激烈的市場中脫穎而出，實現了銷量的持續增長。