5月8日，抖音巨量廣告規則中心發布了《禁止貸款中介行業准入》的規則變更，明確中止貸款中介行業的信息流投放業務。

根據准入規則，近期，抖音在治理中發現，貸款中介行業存在倒賣客資、門店經營不規範、提供不實服務等多種違法違規風險。爲維護平台生態健康及保障用戶權益，平台暫限制該行業投放。

調整後，抖音將禁止客戶推廣涉及貸款咨詢、代辦等爲線下門店導流的中介類服務內容，執行時間爲5月15日。

消金界了解到，受此規則影響最大的有兩類群體，一類是線下貸款中介/助貸員，傳統短信獲客、電話營銷受限，當下抖音已經成爲他們最大的獲客來源；另一種影響最大的，是爲線下中介導流的助貸機構。目前頭部幾家平台多有涉及。

對于線下貸款中介/助貸員來說，他們可以通過抖音創作者中心進行金融知識傳播、企業服務等，進而規避風險。比如，湖北地區的“XX貸”，通過樹立個人IP、提供免費咨詢等方式進行獲客。

而對于線下中介導流的助貸機構而言，此前他們主要通過用戶線上提交申請，進而爲線下門店進行導流，然後和線下中介按比例進行分潤。

和個人從業者相比，該准入規則對機構從業者影響最大。消金界了解到，平台分潤比例大概爲20%，線下房抵類産品件均又高，算下來這是筆不小的收入。

有從業者看來，線下從業機構良莠不齊，不乏非法中介倒賣個人信息、線下亂收費等“套路貸”現象。抖音此舉是爲了通過強化平台治理，保護消費者合法權益。

而從流量産業的角度來看，信息流投放是“香饽饽”。信息流類渠道（按CPM計費）價格在600-1000元/授信戶不等（因機構運營經驗、市場流量充裕度、獲客策略、節假日影響不同，腰尾部高于頭部不少）。

對比精准營銷等渠道，目前信息流渠道在所有渠道當中，雖然單位獲客成本最高，但就消金界了解，轉化效果和資産質量均排在前列。如果參照量級對頭部助貸平台獲客渠道進行排序的話，量級從大到小依次爲信息流渠道>精准營銷渠道>同異業渠道>API渠道>應用市場渠道；具體到數據層面，就現階段頭部助貸獲客結構而言，信息流渠道與其他渠道的占比大致是50%：50%（詳見《助貸業的底層經營邏輯——獲客篇》）。

因此，業內調侃的“玩信息流者贏天下”並不是空穴來風，信息流渠道已成爲整個助貸行業拉新獲客的“第一大客源地”。

當下，監管部門不斷完善相關法律法規，加大對不法貸款中介的查處力度，通過專項治理等行動，整治不法貸款中介。

3月18日，據國家金融監督管理總局消息顯示，海南監管局發布《關于警惕貸款中介不法行爲侵害的風險提示》。

4月17日，國家金融監督管理總局上海監管局發布關于警惕不法金融中介陷阱的風險提示。

抖音順應政策施行管控，從監管風險上來說，是在主動化解風險，進一步保護消費者；而從商業角度看，通過限制推廣涉及貸款咨詢、代辦等爲線下門店導流的中介類服務內容，將進一步優化流量與渠道質量，有助于實現對優質客戶的服務提升。