hi，准備好一起變美了嗎？

都說時尚是一個輪回，但是服裝品牌卻不是，很多8090後小時候風靡一時的服裝品牌，你知道現在都怎麽樣了嗎？

阿依蓮、淑女風開始轉戰線上放棄實體門店，美特斯邦威、真維斯的門店也是關的所剩不多，花花公子、皮爾卡丹更是真假難辨的狀態……所以，下面這些紅極一時的服裝品牌，你還記得幾個？

【NO.1】歌莉娅（GOELIA）

歌莉娅，作爲昔日的前輩佼佼者，經曆了時代的變遷，已不再擁有二十年前的輝煌。在我的記憶中，歌莉娅與橋本麗香的合作堪稱經典。那時候，歌莉娅品牌因橋本麗香的代言而大放異彩，成爲了時尚界的焦點。

無論是翻開時尚雜志，還是漫步在商場外，都能看到歌莉娅和橋本麗香的身影，成爲一道亮麗的風景線。

這本2012年的歌莉娅畫冊，簡直不敢相信，這是歌莉娅12年前的作品！完全不輸現在任何大牌的時尚品味。裏面的一位模特還是老佛爺卡爾·拉格菲爾德的禦用模特卡拉·迪瓦伊。便是放在現在Vogue雜志中，也不顯得突兀。

然而，時光荏苒，如今的歌莉娅幾乎難以看到幾家店面。不僅不再請代言人，就連相關的消息也變得寥寥無幾。這不禁讓人感歎，曾經風光無限的歌莉娅，如今似乎已經失去了往日的輝煌。

【NO.2】生活幾何（S＆K）

這個品牌在8090後年輕的時候，也是風靡一時的街頭文化品牌，雖然它與現在廣爲人知的H＆M名字頗爲相似，但S＆K與班尼路同屬于一個母公司。然而，與班尼路那如雷貫耳的名聲相比，S＆K的名氣卻沒那麽大。

當年大火的F4組合還爲它代言過，各大城市的步行街幾何都和班尼路開在一起，便宜又時髦。

S＆K的主要産品線是一些充滿街頭文化氣息的T恤。然而，隨著越來越多的個人潮牌工作室和大型品牌的崛起，S＆K也逐漸淡出了人們的視野，成爲了一個被遺忘的品牌。

【NO.3】ESPRIT

ESPRIT，這個源自1968年美國的潮流品牌，曾經是有錢人的象征，比優衣庫還要早10年，踏入中國內地市場，僅僅一年後，它就在香港成功上市，成爲了衆多東莞人心中的潮流代表，遍布各大商業中心和繁華的步行街。

那會的ESPRIT有多火呢？冬天外套吊牌價隨便一件都是4位數，毛衣也要好幾百，連張國榮都很愛這個品牌。▼▼

當然最被人津津樂道的是這個品牌的亞洲代理香港富商邢李原，他是著名女星林青霞的老公，毫不誇張地說，ESPRIT在上世紀90年代的服裝界是有統治地位的，100多個大城市有總計超過300家專賣店。▼▼

然而，時光荏苒，ESPRIT的輝煌似乎已成爲過去。與威尼斯、佐丹奴等品牌一樣，它也在市場的競爭中逐漸失去了優勢。

2020年4月13日，思環貿易有限公司，作爲ESPRIT的母公司，宣布該品牌將于當月16日結束在中國的營業，這也意味著ESPRIT正式退出了中國市場。

隨後，天貓旗艦店也在同年5月31日關閉了大門，至今尚未重新開張。所有的會員積分服務也都全部終止下線，這個曾經引領潮流的品牌，就這樣悄然走向了消亡。

【NO.4】Kappa（背靠背）

在很多8090後記憶中的運動品牌，除了阿迪達斯和耐克，還有一個“kappa”紅極一時，最高的時候全年銷售收入高達42.6億元。

那會的Kappa和耐克、阿迪的運動風截然不同，更加的叛逆街頭，作爲串標鼻祖，哪怕現在看來這樣的串標元素也是非常的複古時髦的。

但是隨著運動行業的衰退，假貨的大面積泛濫，那時候市面上充斥著大量的“山寨”，讓消費者都分不清誰真誰假，代理商紛紛退出，品牌影響力一落千丈。

後來還走上了品牌授權之路，授權商標給家居領域，更是越走越遠。

哪怕之後Kappa一直在進行積極的轉型自救，簽下了韓國歌手權志龍做代言、與國際潮流設計師聯名、開直營店、贊助奧運會，但是都沒有太大的成效。

【NO.5】凡客誠品（VANCL）

在電商剛火起來的那幾年，誰不知道凡客誠品，這個在中國第一批快消服裝電商中嶄露頭角的品牌，曾是無數90後大學生們的衣櫥必備，甚至一度在互聯網上掀起熱潮，成爲流行文化的代表。

從07年上線，沒門面沒工廠，全靠貼牌和廣告，他們家的王牌産品男士襯衫、T恤、帆布鞋，29-49元的價格，放到現在也很有競爭力。

那時候的凡客有多火呢？這麽說吧，從貼吧到微博，一夜之間都流行起了“凡客體”，由韓寒和王珞丹代言，把文藝感瞬間拉滿，一年就賣出了3000萬+的衣服。

或許是一路走來過于的順利，讓凡客老板陳年野心倍增，融資、瘋狂擴張，從一開始只買衣服到最後連電飯鍋、菜板都賣，積壓了十幾億的庫存，一下虧了5個億。

一貫走低價性價比路線的凡客，在質量上也頻頻出錯，顧客投訴不斷。

盡管2012年凡客就開始的轉型自救，産品從50000+砍到不到10種，員工也從1.3萬+人裁員到300人，開始專注打造一件高品質高性價比的襯衫。

但是根生地固的品牌形象很難再短時間內扭轉，這樣的嘗試也收效甚微，現在也只能無奈的在直播間裏繼續以低價獲客了。

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