近日，蒂姆·庫克在蘋果公司的財報電話會議上，表達了對iPhone在中國市場銷量增長的樂觀態度，盡管大中華區營收比去年下降了8%，降至163.72億美元。

他認爲，中國是“全球競爭最激烈的市場”，但他看好iPhone在中國市場的長遠發展，無懼競爭對手。庫克解釋，即便競爭環境異常激烈，上季度iPhone在中國的銷量還是實現了增長，同時，他強調iPhone 15和iPhone 15 Pro Max依舊是中國市場最暢銷的智能手機。

然而，庫克的說法也引發了外界的廣泛關注和討論，因爲蘋果在中國市場的市場份額是在持續下降的，庫克爲什麽說銷量增長了？這背後又隱藏著怎樣的秘密？本文將于大家一起探討其中的秘密。

說一說“銷量增長”的含義

事實上“銷量增長”這一表述沒有前面的定語表述，無法准確地表示清楚到底是對比的哪一方面，然後出現的銷量增長。根據蘋果公司的說法，iPhone在中國大陸的銷量實現了增長，這可能指的是與前一季度相比，或是與去年同期相比，或是連續兩三個月內相比，iPhone的銷售數量有所提升。

那麽庫克說的“銷量增長”有多大的可參考值呢？

按照常規比較，一般我們看出貨量、銷量、激活量三個數據，可以綜合分析出某手機品牌在一個季度或一年內的表現。

先比較出貨量，基于Canalys出貨量數據統計，去年的四季度iPhone手機出貨 1750 萬台，去年的一季度iPhone手機出貨量約爲1130萬台，而今年一季度，iPhone的出貨量1000萬台。此外，IDC統計的出貨量也差不多如此，無論環比、同比都下滑，而且下滑還比較大，看不出來是iPhone本季的財報裏面所說的“銷量增長”。

再比較一下激活量，基于BCI激活量數據統計，去年的四季度iPhone手機出貨 1371 萬台，去年的一季度iPhone手機出貨量約爲1403萬台，而今年一季度，iPhone的出貨量1056.9萬台。無論環比、同比均數據顯示都是下滑的，因此激活量也看不出來是庫克所說的“銷量增長”。

此外，還有Counterpoint統計的市場銷量數據， iPhone今年一季度在中國市場的銷量份額爲15.7%，與2023年一季度比較，同比下降了19.1%，與去年四季度20.2%的銷量份額來比較，環比也下降了。這說明，庫克所說的“銷量增長”也不是“市場銷量數據”。

那麽，有且僅有一種可能，月度有所提升，因爲在1-3月份，iPhone15系列進行了大降價促銷活動，拉動了相關産品的銷量。雖然說，在整體市場上的表現不咋地，但是極有可能對比蘋果1-3月的數據會呈現一定的漲勢。

事實上，庫克自己也表示：“我依然非常看好中國市場未來發展，我們不是關注未來一兩周的發展，而是更注重長期發展。”很明顯，這句話的意思是當下數據不好，但是長遠的市場數據肯定會好。所以，我們可以理解爲，庫克作爲蘋果公司的CEO，這麽說主要是對投資者和公衆傳達積極的信息，以維護蘋果的市場地位和股價。

然而，我們通過市場數據來看，才更清楚地了解到當前蘋果公司在市場上的實際情況。所以，庫克看好iPhone在中國市場表現，無懼競爭對手，這僅是他個人觀點。

實際上，華爲手機回歸後，其Mate 60系列的強勁激活量表明，在高端智能手機市場，華爲有足夠的實力和蘋果PK一下。今年2月份，單是Mate 60 pro這一款手機激活量已經達到1283.2萬台，雖然沒有iPhone15和iPhone15 Pro Max單個産品市場激活量數據，但不難猜測，蘋果公司想要拿下兩個最暢銷位置確實很難。

而且，面對華爲的強勁競爭，蘋果公司不得不在iPhone15推出不久後，就開始全面降價促銷。要知道，該公司從來沒主動做過的大範圍大額度降價的事，能逼著iPhone15系列主動降價超千元，估計也只有華爲了。

所以，庫克表示在中國市場看好iPhone，無懼競爭對手，這只能算他個人安撫投資者們所說的話。真實的市場數據反映，蘋果手機各項市場數據的占比正在逐步下滑，而在高端市場上，給其帶來的競爭壓力最大的，或許就是華爲手機。

那麽，未來市場格局又將會是什麽樣？我們拭目以待吧。