4月18日午間，“周鴻祎賣車”登上了微博熱搜。

360創始人、董事長周鴻祎發微博稱，做了一個艱難的決定，將把陪伴9年的邁巴赫600給賣掉，換成國産的新能源智能網聯車。

按照市場行情，這輛老車估價90萬元左右，沒成想最後翻了近10倍。

連周鴻祎自己都吐槽：“我內心期望能翻兩倍三倍就差不多了，幸虧自己把拍賣所得全部捐贈了，要不然老百姓一定會罵我。”

最終，周鴻祎的愛車邁巴赫以990萬的天價（原來價格的11倍，還不算折舊），賣給了一位二手車商——“褚會長”。

嗯，就是下邊這位。

結果這位褚會長，在拍賣結束後，就立刻開啓了一場直播，吸引了上萬的觀衆。

在直播中，主要分享了自己的創業曆程，對于爲何會購買這輛邁巴赫，他只字未提，顯然是爲未來的營銷活動預留了懸念。

褚會長還曾直言，“從周總決定賣掉邁巴赫，我就開始蹭周總的流量了。”在拍下此車後，他表示還有別的目的，但需要私下跟周鴻祎交流。

周鴻祎也很清楚這個自稱褚會長的二手車販以天價拍得邁巴赫的原因：買車是假，結識大佬，打破圈層，制造流量是真。

有記者想要專門聯系褚會長，不過並沒有打通電話。只能聯系其公司的人，公司的人沒有直接回應付款的事情，而是讓等等看。

還說後面會有回應的。

等于是現在所有人都在等待褚會長的回應，這個尾款到底付不付？

360方面表示褚振亮付了錢但還沒付全款。此外周鴻祎也證實了車款上午結清，其表示褚會長需要點時間把款籌齊，稍安勿躁。

無獨有偶，褚振亮也發視頻回應表示“在990萬買了周總邁巴赫之後，在我們公司團隊還沒有組建完成期間，確實遇到了衆多實際的問題。”，在一番解釋之後，褚會長話裏話外就是自己資金緊張沒錢支付。

這就讓此前的高調拍賣行爲仿佛成了一場鬧劇。

帶給大家的感覺是--

在營銷這件事上，一山還比一山高，周鴻祎自己拿出一輛好車，處理掉閑置資産，順便收下千萬網友關注，利用名人效應推動希望的新汽車價值觀。

結果殺出來個黑馬，借雞下蛋，這就好比就在你搭的台子上演出一場好戲，不但把價格秩序搞得一團糟，讓可能暗藏的購買者伏筆都無效了，而且買了之後拍拍口袋說“大爺沒錢”，把你給消遣了。

得知褚會長48小時還沒有付尾款，二手車商群裏的一些人不高興了。

他們群裏的人有這樣說:“說拍賣以後2個小時內付款，我就沒有敢拍，如果有好幾天時間付款交割，我肯定去拍呀。

他似乎爲自己沒拍到感覺很窩火，還有超跑俱樂部-張會長說:我們起碼遵守拍賣規則“@紅衣大叔周鴻祎對我們沒有錢的給一個交代。

搞得周鴻祎也非常莫名其妙，明明自己才是受害者，這幫人不幫忙不說，還趁機又指責起了自己，他的火一下子就被點燃，在群裏直接發彪。

其他二手車販子，眼看這場拍賣的流量全部進了褚振亮的口袋，也引發了其他同場競拍者不滿。

昨日晚間，博主天津億華汽車發布視頻稱：“拍下邁巴赫的人沒按照24小時進行交割，已經違約。我願意拿出990萬，隨時抵達360總部進行交割。”至于天津億華汽車是真想買車，還是蹭流量已經不重要了。

按照拍賣流程，褚振亮應該在當天就付完全款，但是目前來看並沒有，對此周鴻祎也是絲毫不慣著，發文警告稱讓自己不開心，也會讓對方不開心，言語間火藥味十足。

這劇情的複雜水准著實令人眼界大開！車究竟賣出去與否其實已不再重要，因爲已有諸多方面從中獲取了利益。

首先，此事本身就引發了廣泛的關注與熱議，爲周鴻祎和360帶來了海量的流量與曝光。這對于他們的品牌推廣和形象塑造可謂是如添雙翼！再者而言，褚振亮在拍賣後竟然能夠徑直漲粉 30 萬！這些新添的粉絲能夠爲他的社交媒體賬號和業務帶來更多的流量與潛在客戶。

不過，周鴻祎與衆多二手車車商吃飯的視頻，在網上曝光之後，迎來了更多的議論聲，很多人都覺得周鴻祎真的沒必要如此自降身段。

對于這樣的說法，周鴻祎本人特意發了一個視頻，對此進行回應，他說大家對于這場飯局就是過度解讀了，還回答了網上爭議比較多的幾點問題。

首先就是他有沒有喝頭孢，要知道當時周鴻祎手裏也是端的水，其實他的手裏有一個酒杯，一個分酒器，裏面裝的都是白開水，他把分酒器裏的水，倒入酒杯裏。

這種情況下，若是他不說自己喝的水，在座的有些人可能也不知道。不過，他直言不諱告訴大家自己生病了，只能以水代酒。

還叮囑在座的人，你們能喝就多喝點。

據他透露，最近這段時間他一直在醫院接受治療。所以沒必要因爲這一點就欺騙在座的二手車販子

2.引薦馬化騰，關于這一點周鴻祎表示自己當時並沒有聽到這一句話，所以不知道這是不是被誰後期加配音惡搞了所産生的誤會。

對于“周鴻祎邁巴赫990萬拍出”一事，不少網友認爲周鴻祎會營銷，抓住了流量密碼。有網友表示，“周鴻祎真的是會營銷，這不一下子成大網紅了。”

從怼哪吒汽車高管、誇雷軍是“營銷的神”，到與馬化騰握手一笑泯恩仇，甚至在北京車展上爬上一輛車的車頂，被網友調侃是“車展最老車模”，就連此次的邁巴赫拍賣也被認爲是營銷的一步棋。

周鴻祎再次成爲“網紅”了，但能改善三六零的業績嗎？

結語：通過直播等形式的互動，企業家們不僅能夠展示自己的産品和理念，還能直接影響公衆的認知，從而塑造品牌形象。互聯網分析師丁道師在接受媒體采訪時表示，“最終起到的效果，就是周鴻祎說的‘省了上億廣告費’。相比傳統的公關和廣告投放，這種方式簡直是省錢到不行。”