2024年春節檔結束了。

燈塔數據顯示，2024年春節檔(2月10日-2月17日)，全國電影票房爲80.16億元，觀影人次爲1.63億，相比2023年春節檔票房和人次分別增長了18.47%和26.36%，均創造了同檔期新的紀錄。其中，《熱辣滾燙》映後熱度快速上漲，連續6天票房破3億元，最終以27.18億元奪得檔期票房冠軍。《飛馳人生2》則是同檔期影片中男性占比最高的影片，收獲23.98億元票房，位列第二。《熊出沒·逆轉時空》作爲系列十周年作品，再度刷新紀錄，獲得13.89億元。《第二十條》位列第四，檔期內票房爲13.4億元。

2024年春節檔主要電影。春節檔市場向好，但各項數據增長背後有一個重要原因是春節檔天數的增加。檔期票房是按放假天數計算的，今年公衆假期比往年增加兩天，以觀影人次爲例，今年春節檔的觀影人次1.6億，2023年爲1.3億，如果按每天的平均觀影人次計算，今年的觀影人次大概率是負增長的，今年33.1%的上座率也低于去年的41%。

另外，今年春節檔雖然有8部電影定檔，但都是中小體量的故事片，沒有出現類似《流浪地球》的特效大片，暴露了國産特效大電影儲備不足的現狀。從長遠看，一個健康的電影市場也不應該只有中小成本電影。而且今年春節檔喜劇片紮堆，類型趨同，對市場形成了擠壓效應——《第二十條》這種由案件改編、實際是社會批判類的電影都盡量包裝成了合家歡，而《紅毯先生》《我們一起搖太陽》這類定位獨特的影片在撤檔時的票房都沒能過億元。這在未來也會影響更多電影的投資方向、院線的排片計劃以及降低檔期的包容度。

01.關鍵詞1：減重100斤《熱辣滾燙》貢獻了今年春節檔最多的話題。燈塔數據顯示，春節檔《熱辣滾燙》的微博熱搜達447個，熱搜在榜時長達789小時，遠超同檔期其他電影。如何在信息爆炸的時代抓住觀衆眼球，是每部電影都要面臨的挑戰，宣發手段的不斷變化也開始影響電影本身。《熱辣滾燙》能被持續關注，不僅是憑借賈玲的個人努力和路人緣，業界提了多年的“電影營銷從立項這一刻就開始了”在該片選題創作和宣發全鏈路中更是得到了完整體現。上檔之前，《熱辣滾燙》只有一篇小作文和常規物料，賈玲提前一年在公衆面前消失，保持形象的神秘感。但在大年初一電影上映之後，片方發布了賈玲瘦身後影像片段，並組織多場直播，讓整個大年初一的熱搜都被《熱辣滾燙》霸屏。之後不斷放出瘦身前後對比的幕後花絮，制造話題，路演和視頻采訪片段在社交媒體不斷轉載，還官宣了幕後紀錄片定檔2月22日網絡上線。每一環的物料都提前准備，露出的時間也恰到好處。

賈玲在電影《熱辣滾燙》首映禮。

減重100斤放在小紅書裏本身就是高討論度話題，從彩蛋備忘錄中的減重曲線，到無鹽脫水記錄，再到路演期間的每套穿搭，每一個細節都被健身、情感、穿搭等賽道的KOL們拿出來研究一番。這些自動衍生出的話題，以及對電影素材的二次創作也助推了話題熱度。電影還精准地捕捉了女性群體的情感需求，鼓勵普通人爲自己而活，把勵志、討好型人格等大衆情緒共鳴點，塞進了電影甚至營銷的每一個小細節。從去年暑期的《消失的她》《孤注一擲》，到今年元旦的《年會不能停》，都給觀衆提供了情緒價值，引起觀衆廣泛共鳴，從而擡高票房。今年春節檔票房前兩名《熱辣滾燙》和《飛馳人生2》也講的是普通人“拼一把”的故事，給觀衆帶來情緒上的滿足和宣泄，畢竟在春節檔這個主打下沉市場的檔期中，大部分觀衆並不追求電影的藝術水准。另外，在賈玲的兩部電影中，角色塑造與藝人成長都是互相推動的。《你好，李煥英》拍的是賈玲與媽媽的故事，《熱辣滾燙》是一個自救的故事。杜樂瑩這個名字與“玲”相近，打工的烤魚店也是賈玲公司“大腕娛樂”的諧音，這些設計已經模糊了角色與真人演員之間的界限，片尾超長彩蛋的記錄更是讓現實與電影重疊。在如今的電影市場中，院線商業電影的藝術成就與票房並不完全正相關，甚至更多時候是倒挂的，特別是春節檔，觀衆消費的是情緒和氛圍。

02.關鍵詞2：撤檔今年春節檔共上映了8部電影，但撤檔的就有4部。2月14日（正月初五），《我們一起搖太陽》宣布撤檔，改檔3月30日再次上映；2月16日（正月初七）《紅毯先生》宣布將退出春節檔，重新選擇檔期與觀衆見面；隨後兩部動畫電影《黃貔：天降財神貓》《八戒之天蓬下界》也相繼宣布退出春節檔。這樣大規模的撤檔在中國影史上還是第一次。作爲韓延導演“生命三部曲”的收官之作——前兩部是《滾蛋吧，腫瘤君》《送你一朵小紅花》票房分別是5.1億元和14.32億元，在當年都算得上熱賣的電影——生死題材的《我們一起搖太陽》確實不適合春節檔，過年期間觀衆對不治之症的故事有著天然的抗拒，轉移到年中的中小檔期才更有口碑發酵的機會。《我們一起搖太陽》片方在撤檔聲明中坦承了檔期選擇的重大失誤，《紅毯先生》的撤檔則更令人唏噓。

這不是《紅毯先生》第一次改檔期。去年10月，片方曾宣布定檔11月17日上映，在一個普通的周末檔上映或許更能實現甯浩想要跟觀衆“充分交流”的願望。或許是平遙影展的首映大獲成功拉高了片方對《紅毯先生》票房的預期，在原定上映時間的前一周，片方突然宣布改檔至2024年大年初一。在改檔宣傳視頻中，甯浩和劉德華電話連線，用一句“聽資方的”解釋了原因，成爲了最早宣布進入2024年春節檔的真人電影。

2023年9月16日，甯浩攜《紅毯先生》亮相第48屆多倫多國際電影節期間接受采訪照。

過去幾年的市場共識是，春節檔不僅是喜劇片、合家歡片的天下，更多的類型片可以在這個檔期裏找到自己的受衆，只要質量過關就能在春節檔後獲得長線票房回報。比如2021年饒曉志的《人潮洶湧》票房7.6億元，2022年張藝謀的《狙擊手》突破6億元，2023年程耳的《無名》9.31億元、動畫電影《深海》9.19億元。而且甯浩上一部電影《瘋狂的外星人》就在2019年的春節檔拿到了22億元的票房，僅次于當年的黑馬《流浪地球》。這些因素讓片方決定在春節檔中再賭一把，去年春節檔《紅毯先生》的出品方歡喜傳媒就憑借《滿江紅》的45億元票房成爲冠軍。但市場變幻莫測，燈塔數據顯示，今年春節檔票房下沉的趨勢更加明顯，一線城市票房占比僅爲9.6%，三四線城市票房占比則達到53.5%。對比賈玲的真人減肥，甯浩的《紅毯先生》在某種意義上也算是一場娛樂圈的真人秀。可惜，這個故事本身離普通觀衆太遠了。這種距離，不是主創團隊去草根明星主播董宇輝的直播間做一次嘉賓訪談就能拉近的。

不過，即便電影選在一個不合宜的檔期上映，其實節後的空檔期中也還有長線放映的可能。比如隨著頭部影片話題熱度的下降，《第二十條》在開工後的單日票房和排片率都開始反超，連續幾天成爲第一。可惜資本等不起了，歡喜傳媒股價2月16日一度跌至曆史最低的0.54港元。或許是爲了穩定股價，《紅毯先生》才在當天深夜宣布撤檔。很難預料撤檔之後《紅毯先生》重上大銀幕的機會有多大，畢竟重映成功的先例並不多見。甯浩很清楚如何拍出能實現商業與作者表達雙贏的電影，壞猴子影業是近幾年市場上最重要的爆款制造者，但《紅毯先生》是個叛逆的存在，有一定觀影門檻，注定無法完成大衆層面的傳播。在宣傳期的采訪中，甯浩多次表達了自己想要回歸最初做電影的狀態。在大部分電影爲了顧及觀衆的觀影習慣，拍攝一兩千個鏡頭加快電影節奏時，《紅毯先生》只有380多個鏡頭。甯浩認爲用最簡約的方式拍好最想講的故事，可以治療自己目前的焦慮和自我懷疑。一面是對自己作品還有追求的創作者，一面是需要對股價負責的資方大股東，投資背後的複雜考量讓電影很難只是電影，這或許能解釋了《紅毯先生》撤檔、換檔、再撤檔的擰巴選擇。

03.關鍵詞3：屏攝2月15日，薛之謙在《飛馳人生2》的宣傳長文中夾雜著他在觀影時拍的幾張電影照片，引發衆多網友譴責他盜攝，侵犯了電影的版權。隨後2月16日晚，央視新聞在報道屏攝事件時采訪了中國政法大學傳播法研究中心副主任朱巍，後者對“屏攝行爲”認定爲不違法。薛之謙轉發了該報道，將其當作對屏攝的一種支持。粉絲爲支持偶像，發布的大量屏攝圖片席卷社交平台，董潤年、邵藝輝、路陽等電影人、部分影院、媒體人則發文抵制，明確屏攝爲不文明行爲。就此引起了對于屏攝合法與合情之間的大討論。“屏攝”通常指觀衆在觀影過程中用手機等設備拍攝大銀幕裏的影片畫面，如果對影片盜錄並商業傳播，則被稱爲“盜攝”。對于大部分觀衆而言，屏攝並無顯著惡意，就跟旅遊、美食打卡一樣，是在社交平台分享生活的一部分，在電影院拍照打卡，安利自己喜愛的影片甚至成爲了很多普通觀衆觀影時的一種習慣。目前，片方對屏攝行爲只停留在口頭呼籲，沒有明令禁止。畢竟屏攝已經變成一種映後的非官方物料，某種程度也起到了宣傳影片的作用。法律對屏攝的界定也並不清晰。但廣泛糾結電影院屏攝發微博是否違法這件事情本身毫無意義，更多時候法律是道德的最低標准，甚至法律本身也未必沒有改進空間。屏攝對于觀衆來說首先是不文明觀影行爲，等同于不要在影廳內大聲喧嘩、隨意走動、打電話。尤其薛之謙這樣的公衆人物，在公共平台表達觀點更需注意自身言行對關注者的引導效應。這麽簡單的邏輯還需要國民大討論嗎？