犀牛娛樂原創
文｜方正 編輯｜樸芳
看了幾天《歌手2024》在社媒掀動的全民聊綜盛景，作爲多年的音綜産業觀察媒體，我們最深的感慨是三個字——高段位。
《歌手》導演組有多穩呢？這幾天任由全網“葉赫那拉那英獨抗洋人”神梗點燃各路大咖糊星請戰的情緒，官方一句爆款文案“迎，才是音樂的目的地”就立馬糾偏了輿情；而官博最新發聲是公布了首輪踢館的杭蓋樂隊、黃宣，一個是“民族音樂名片”的草原呼麥搖滾，一個是曾在金曲獎上大秀live的“前衛唱作人”，這官推人選可以說在音樂趣味上吊打了網傳歌手。
該怎麽形容這季《歌手》散發的高手氣質呢？一方面，它賭對了直播真唱紅利（制造了久違的春晚般全民實時看綜聊綜大事件），也賭對了多元審美選角（格萊美+金曲獎+草莓音樂節+星光大道+紅白喜事的多元歌手預埋了多條待爆話題線）。
另一方面，導演組使得好一手見招拆招的獨孤九劍，主打一個放任輿論場玩梗而我自巋然不動。最近 #歌手導演洪嘯發文# 敲打請戰歌手“我們不是唱一場就走的”、“長線賽制得留好時間和精力才行”，既高情商回應了沒實力沒檔期的別蹭，又再次擺明了專業做音綜的嚴謹態度。
出乎很多人意料，《歌手2024》目前制造了繼浪姐後又一全民綜藝級的大爆熱度，5月13日芒果超媒股價盤中漲超12%，此戰績重現了當年“王心淩概念股”的瘋狂局面。而在犀牛君看來，《歌手2024》大爆背後，最值得說的還是它領跑同行的高段位創制理念。
民族情感牌，綜藝也能打
第一招是打民族情感牌。
回溯這次《歌手2024》的輿情軌迹，它最早制霸社媒的頭號爆點就是“葉赫那拉英五旬老太守國門”，契合的正是直播當晚Chanté Moore、Faouzia兩大國際友人貢獻格萊美級真唱現場、內娛唯有那英可勉強應戰的強烈民族情緒。
當晚一張神級梗圖率先流傳全網，玩梗者巧借那英妝容服裝把她P得很有葉赫那拉抗洋宿命感，一句“我要洋人死”台詞注入故事靈魂，該樂子素材立馬給《歌手2024》賦予了爲國爭光的意涵被全民熱議。
在過往，只有電影營銷有時會打民族情感牌，《戰狼2》《紅海行動》的票房成功本質上都是踩准了民衆爲大國崛起而自豪驕傲的民族情緒。而綜藝打民族情感牌，可以說是《歌手2024》的首創。
當然，客觀來說，該輿情爆點的産生，可能70%的功勞還是要算在積極玩梗的自來水網友頭上。剩下的30%，則是節目組的idea在默默發揮作用。
其實所有綜藝營銷都是兩股力量的合力推動，先是節目方需提前預估爆點買熱搜詞條，再是網友玩梗熱情決定熱搜能沖到什麽位置。直播當晚 #那英 緊張# 的熱搜就是如此操盤，本就是內娛瓜王的英子，當然是《歌手》導演組提前預判好可能會爆的營銷對象，而何炅當晚直播臨場發揮cue到這條熱搜，則成了助燃那英相關話題的又一把猛火。
由此來看，綜藝搞營銷其實沒什麽好指摘的，哪家節目都會營銷，但運作得高不高級，這很考驗綜藝營銷部門功力。況且，此類營銷能成功的前提，歸根到底是節目本身要有質量。
《歌手2024》陣容邀請上最具巧思的一點，就是它明顯刻意照顧到了各圈層受衆音樂喜好來配置每期人員，特別是有意預留了X個國際歌手坑位，擁有國産音綜裏少有的希望對接上國際流行音樂潮流的審美自覺，大局觀上就贏麻了。
所以《歌手2024》首期最大的驚喜懸念，也是讓犀牛君起雞皮疙瘩的橋段，就是流程走完後突然放出一個神秘的電話錄音彩蛋，彩蛋指向一位歐美歌手與節目組溝通合作事宜，細心樂迷馬上猜出該嗓音疑似出自Adam Lambert或Charlie Puth（斷眉）。該彩蛋坐實了節目很可能真的會請來此前網傳的某些歐美大咖歌手，這無疑大大推高了各路看客對《歌手2024》的持續關注與期待。
直播，電視遺産的回光返照
第二招是“複興”電視直播。
顯然，這次《歌手2024》很令人意外的一個播映表現是，它幾乎把長視頻觀衆、電視觀衆都帶回了曾經邊看春晚邊與家人、網友討論節目的“中式夢核”場景，這是久違的屬于音綜界自己的春晚。
在犀牛君看來，《歌手2024》這次豪賭直播，其初衷可能是搖動真唱大旗整頓華語音樂圈的一次呐喊，但它卻意外證明了，電視時代遺留下的一套電視台直播運作的遺産仍能在今日綜藝世界發光發熱。
直播頻造“名場面”的魅力，只要看了第一期的觀衆想必都會秒懂，比如副主持胡海泉剛開場就得罪金主爸爸簡醇把口播誤說成了“喝歌手”、還有每個歌手看別人精彩表現或自己剛唱主歌時的緊繃感，那種隨時可能會出錯的壓力情緒，仿佛能實時打破大小屏傳遞給熒幕外的我們。
連觀衆都會跟著捏一把汗，更何況是歌手當事人與主控節目流程的導演組，那種壓力與風險確實需要勇氣才能抵禦。對歌手而言，能來這裏某種程度上就是勝利了，就像導演洪嘯采訪所透露的，有太多歌手因爲直播婉拒他、放了他鴿子，這更顯出首期七位歌手值得所有觀衆respect的職業素養。
而對導演組而言，敢直播是要有經驗做托底的。不知各位有沒有想過一個事：爲什麽這麽多年沒有國産音綜敢搞直播？又爲什麽是芒果率先揭開了遮羞布？
這裏犀牛君其實有明晰的答案，那就是，全國能具備軟硬性條件搞音綜直播的平台除了芒果其實沒有幾家。
中文播客《井戶端會議》曾在80後傳媒史專題裏聊過國內電視直播起源的話題，最早是因爲2001年的9·11事件鳳凰衛視才開創了國內最早的直播報道。而在綜藝界，直到幾年後的2024年才誕生的湖南衛視超女快男系選秀，其實也是國內少數能自如操盤現場綜藝直播的節目。
在今天的《歌手2024》裏，我們看到了競演舞台與歌手候場間反複切換頂尖的場面調度能力，我們看到了很多次何炅老師遊刃有余的臨時救場反應（比如反應迅速的彎腰大笑調侃胡海泉、楊丞琳演唱完立馬暖心安慰表現略緊張的她），這樣完美的直播控盤實則是幾十年電視制作經驗才能達成的效果。
群衆路線：芒果綜藝獨門武器
第三招是用好群衆路線。
如果說操盤直播能力還不是芒果的獨家絕學，那麽，《歌手2024》再度證明了，善于廣泛聽取群衆建議並及時回應輿情把熱梗融在內容裏，則幾乎是芒果綜藝的獨門武器。
還記得那年的《浪姐3》，我們曾見證了節目組及時回應王心淩輿情熱點最終力推她奪冠的神操作。這次的《歌手2024》，除了圍繞那英與網友一起抛梗玩梗，我們也看到節目組諸多“與民同樂”的輿情交互內容：
比如節目則在首期主動cue起了邀約“抖音歌手”海來阿木太low的輿情爭議，並借音樂總監陳建骐之口給出了“好音樂沒有不同”的專業回應。諸如此類節目組與網友同頻共振、響應觀衆關注點産出熱騰騰內容的主動服務意識，這是芒果綜藝很難被看見卻彌足珍貴的創制技巧。
隨著《歌手2024》繼續熱播，犀牛君很期待導演組針對如今輿論場最火爆的內娛抗洋敘事會給出怎樣的“延伸內容”，我們現在是否可以暢想更具爆點的國際歌手來到長沙？而《歌手》的後續賽制又會給2024音綜市場帶來怎樣的“江湖紛爭”，犀牛君將會持續給予關注與觀察。
