本文由無冕財經（wumiancaijing）原創發布

作者：郭俊宇

編輯：陳澗

設計：岚昇

4月9日，胡潤研究院在廣州黃埔發布的《2024全球獨角獸榜》備受關注。

作爲中國白酒新物種，肆拾玖坊憑借數百萬忠實用戶、2000+新零售體驗店、數千個新零售終端再次上榜，而且是該榜單上唯一的醬酒品牌。

值得一提的是，這已經是肆拾玖坊連續第四年榮登該榜單，它究竟做對了什麽？

連續四年上榜，肆拾玖坊做對了什麽？

肆拾玖坊連續4年上榜胡潤百富《全球獨角獸》榜單，背後原因是其創新能力、成長性，以及未來潛力得到行業認可。

“獨角獸”本身就意味著創新，胡潤研究院發布的獨角獸企業榜單，一定程度上代表了産業升級的方向，上榜企業也都是各賽道中極具創新能力、具有差異化競爭優勢的企業。

▲肆拾玖坊榮登《2024全球獨角獸榜》。左爲肆拾玖坊創始人、CEO張傳宗，右爲胡潤百富董事長胡潤。

當初肆拾玖坊跨界進入白酒行業，本身就是一次創新，以全新的商業模式進入市場，爲白酒行業注入了新活力。之後，肆拾玖坊保持著創新能力，通過自身的進化來面對市場的變化。

從一開始的“衆智衆創 産業互聯”商業模式，到構建其新零售體系，重構酒行業的“人、貨、場”。肆拾玖坊在創新商業模式、創新渠道變革方面不斷爲行業蹚新路。

肆拾玖坊還是白酒行業數字化變革的先行者。例如在物聯網管理方面，該公司已實現從産品生産包裝賦碼到倉庫發貨物流的信息化管理過程，它還建立了OA協同系統及預算費控系統，可以保證全集團信息資訊的高效傳達接駁，爲行政管理提質增效。

還有在飲酒文化方面的創新，肆拾玖坊在把控産品品質的同時，還一直探尋背後的文化內涵，並創新提出了“悅飲文化”，通過“同飲不同量”、“健康飲酒、飲健康酒”等標簽加強消費者對健康飲酒的認知。

在一個古老又傳統的行業裏，肆拾玖坊被稱爲“白酒新物種、醬酒新勢力、酒業新零售”，這些獨特的品牌標識也是其創新能力的一種體現。

除了創新能力外，高成長性、高估值、市場潛力大等特征也是肆拾玖坊能夠連續上榜《全球獨角獸》榜單的重要因素。

肆拾玖坊還展現出很強的成長性。數據顯示，肆拾玖坊連續9年保持了超高複合增長。2023年，在酒行業低迷的情況下，肆拾玖坊依然能逆勢擴張。肆拾玖坊創始人張傳宗在接受《證券日報》記者采訪時表示，2023年肆拾玖坊開了400多家專賣店，今年還會繼續加大各區縣的開店數量。

肆拾玖坊的未來潛力也得到了認可。在2021年連續獲得凱輝、保樂力加A輪和CMC的B輪投資，估值達到了80億，成爲醬酒界的現象級企業。另外，肆拾玖坊還是貴州省旗下新動能基金戰略投資爲數不多的醬酒企業。

2023年，肆拾玖坊還斬獲了“年度最具投資價值品牌”獎項，該獎項的評選標准涵蓋了品牌力、産品力、盈利能力等多個維度，不僅是對肆拾玖坊實力的肯定，更是對其未來潛力的認可。

作爲中國醬酒行業的後起之秀，肆拾玖坊以連續4年登上胡潤《全球獨角獸榜》的成績，來展現其實力。

當了4年獨角獸，已構築起多維競爭力

連續四年登上獨角獸榜單的肆拾玖坊，如今已經構築起多維度的核心競爭力，主要體現在産能、産品、渠道三個方面。

首先是産能方面，肆拾玖坊一直在夯實産能競爭力。

醬酒行業素來有著“噸位決定地位”的說法，産能被視爲衡量醬酒企業實力的一個重要指標。而醬酒行業的優質産能主要集中在茅台鎮這個核心産區，地理環境位于赤水河河谷地帶，土地資源緊張。因此，好的醬酒産能是有限的，而肆拾玖坊已經在茅台鎮醬酒核心産區深度紮根。

2023年11月，肆拾玖坊蘭家灣釀酒儲酒基地，在仁懷市茅台鎮赤水河畔落地投産。截止目前，肆拾玖坊已經擁有兩大産業園區、七大釀酒儲酒基地，而且仍在不斷進行酒廠建設投入，深度紮根茅台鎮，構建核心醬酒産能。按照肆拾玖坊産能布局規劃，非常有希望跻身于頭部醬酒企業的行列。

▲肆拾玖坊蘭家灣園區。

▲肆拾玖坊立誠園區

其次是産品方面。肆拾玖坊堅守“釀造一瓶純糧好酒”的初心，嚴抓原料、工藝、管理、産能、灌裝等多個環節，持續打造高品質醬酒。

衆所周知，醬酒的釀造對産區、原料、釀造工藝等因素要求非常嚴格。在産區方面，肆拾玖坊的酒廠已經在茅台鎮核心産區落地投産，這爲其醬酒的優質品質提供了保障。

肆拾玖坊選用了紅纓子糯高粱爲原料，遵循“12987”制酒管理流程，嚴控罐裝管理，還邀請了中國白酒工藝大師陳孟強出任肆拾玖坊酒業總工程師，爲其産品質量嚴格把關。

目前，肆拾玖坊通過産品包裝與命名來增添情懷和文化底蘊，推出了義薄雲天、俠客酒、宗師酒、孔雀令、如意壇、吉祥壇、禮敬四方、生肖系列酒等，將白酒與中國傳統文化融合在一起。

肆拾玖坊的産品也獲得了越來越多的認可，成立至今，恪守品質的肆拾玖坊已經獲得業內多個榮譽和獎項。2018年，肆拾玖坊産品獲第八屆中國（貴州）國際酒類博覽會“中國美酒”醬香型白酒金獎；2020年，肆拾玖坊“泰鬥酒”榮獲第105屆“美國巴拿馬萬國博覽會特等”金獎；2021年，肆拾玖坊“宗師酒”獲第22屆“比利時布魯塞爾國際烈性酒大賽”金獎。2024年，肆拾玖坊“宗師酒”、“泰鬥酒”分別榮獲2023年中國名酒大會評選中的“十八大新名酒”、“貴州名酒”的稱號。

▲肆拾玖坊“宗師酒”、“泰鬥酒”分別榮獲“十八大新名酒”、“貴州名酒”稱號。

依托産能和産品的同時，肆拾玖坊自身的渠道體系也極具優勢。渠道建設方面，肆拾玖坊有別于傳統白酒企業，它圍繞用戶體驗，重構“人、貨、場”，打造了白酒超級圈層，以一種創新的商業模式在白酒行業中脫穎而出。

肆拾玖坊深知用戶體驗的重要性，在渠道建設上非常重視用戶參與感。線上，公司通過社群、忠實用戶構建超級圈層；線下，肆拾玖坊重點打造新零售體驗店，承載品酒、鑒酒、社交聯結的作用，成爲品牌跟用戶情感聯結、資源分享的平台。

肆拾玖坊的線下體驗店與傳統酒企有所不同，除了陳列産品外，更強調社交和文化體驗，這裏有人講解酒文化、爲用戶普及品酒、鑒酒知識，還設有茶空間和私房菜，也是一個私人接待和商務洽談的場所。肆拾玖坊以醬酒爲媒介，打造出一個舒適和諧的社交空間。

成立至今，肆拾玖坊已積累了數百萬忠實用戶，擁有了2000+新零售體驗店、數千個新零售終端，覆蓋全國34個省級行政區域、290多個地級市、1300多個縣區。每一家肆拾玖坊體驗店，都是肆拾玖坊與用戶産生深度連接的重要場所。

肆拾玖坊圍繞著産能、産品和渠道穩紮穩打，不斷夯實核心競爭力，已然成爲醬酒行業冉冉升起的新星，也爲低迷的白酒市場帶來一股向上的力量。

獨角獸的價值主張，爲酒業發展提供新思路

作爲醬酒獨角獸，除了上述硬實力外，肆拾玖坊的文化軟實力也不容忽視。在這方面，它有著自己獨特的價值主張，提出了“新飲酒文化、新社交文明、新生活方式、新商業物種”理念（以下簡稱“四新”理念）。

“四新”理念代表著肆拾玖坊在企業文化和品牌理念方面的創新，爲白酒行業的高質量發展提供了新思路，也爲醬酒行業的發展提供了新樣本。

肆拾玖坊如何踐行和傳播“四新”理念？

首先，肆拾玖坊對傳統飲酒文化進行了重新定義，提出“悅飲文化”，倡導健康飲酒，飲文化酒，同飲不同量，不灌酒不拼酒，更注重飲酒過程中的文化體驗和精神享受，這種飲酒文化更契合當下消費者的精神需求。

與此同時，肆拾玖坊還提出更具儀式感、文化感、體驗感的拉酒線、賞酒花等品酒方法論，讓飲酒不再只是社交工具，而是更具文化屬性。

例如今年3月份，肆拾玖坊推出了“拉酒線十式”女神月特別策劃活動，推出中國白酒行業首個拉酒線十式，將“拉酒線”這個傳統酒禮變成極具美感、文化感、參與感的酒桌潮流活動。這一活動也深受用戶認可，“拉酒線”已經成爲肆拾玖坊用戶在飲酒場景中營造氣氛的拿手絕技。

▲肆拾玖坊推出的“拉酒線十式”活動。

肆拾玖坊也是新社交文明的塑造者，它以醬酒爲媒介，舉辦各種品酒會、鑒酒會、文化沙龍，將許多志同道合的人聚在一起，讓消費者在輕松愉快的氛圍中拓展人際關系，交流酒文化。公開數據顯示，2023年7月至2024年1月期間，肆拾玖坊在全國60個城市，舉辦了73場活動，參加人數達到30000多人。

肆拾玖坊還是新生活方式的實踐者，它倡導人們追求更高品質的生活，希望人們過上健康、有品位、有格調的生活。在肆拾玖坊的影響下，越來越多的消費者開始關注生活品質和內心的滿足感，既追求物質上的享受，也追求精神上的充實。

作爲醬酒行業新商業物種的引領者，肆拾玖坊爲中國白酒行業的創新發展、轉型升級注入了新活力，推動酒行業高質量發展。肆拾玖坊已經成爲醬酒行業重要的研究樣板，其創新模式也值得有轉型需求的酒企借鑒。肆拾玖坊的新零售模式，也讓白酒這種傳統行業可以更好地緊貼時代潮流。

在醬酒行業，肆拾玖坊持續不斷地探索新道路，連續4年登上《全球獨角獸榜》，是肆拾玖坊發展成果的最好證明。未來，這家充滿創新活力的醬酒企業，或將給中國白酒行業帶來更多驚喜。