撰 文丨星   野

編 輯丨美   圻

文娛價值官解讀：

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5月12日，《愛死機》視效藝術家Ricardo Alves在推特發文稱:“准備好迎接最新一季了嗎?”這意味著這部動畫短片集即將迎來第四季。2019年，《愛死機》第一部橫空出世，驚豔全球，也將實驗短片動畫帶入了主流觀衆的視野，在藝術探索、思想表達與商業成功之間實現了完美平衡。自《愛死機》爆火以來，國內各大視頻平台都躍躍欲試，希望通過動畫短片集“四兩撥千斤”地撬動市場，目前僅有B站推出的《中國奇譚》做到了這一點。其他平台雖然籌劃良久，但一直未有出圈的作品問世。

“騰訊視頻版《愛死機》”爲何姗姗來遲？

5月13日，騰訊視頻原創動漫短片集正式官宣，並公布了12部作品片單，從東方玄幻到東方克蘇魯，從定格動畫、CG動畫到手繪水墨，每一部作品都風格獨特，無論題材還是畫風都極具實驗性。不僅如此，這部短片集的制作團隊更是大神雲集，有拿下“中國動漫界奧斯卡”的《山海戮》作者吳青松，《星際牛仔》導演渡邊信一郎，《東京食屍鬼》導演森田修平等，足見騰訊視頻對該項目的重視程度。

值得注意的是，動漫短片集中幾乎每一部都融入了傳統文化元素——《俠鳴客棧》中的武俠背景，《風雨廊橋》中的唐末亂世，《山海戮》中的東方奇幻，《字訣陣》中的志怪傳奇等，對標《中國奇譚》的意味十分明顯。《中國奇譚》在《三體》動畫口碑崩塌後臨危受命，不僅成功挽回了B站動漫內容的口碑，更實現了前所未有的出圈，“破圈”價值對于B站的重要性不言而喻，也成爲2023年財報中的一大亮點。

《中國奇譚》的成功，依靠根植于傳統文化、時代情緒的敘事，國漫有機會打動更廣泛的受衆群體。對于嚴重依賴網文IP漫改作品，被飯圈文化所裹挾的騰訊視頻動漫而言，《中國奇譚》指出了另一條道路。只是，當《愛死機》第四季即將回歸，《中國奇譚》即將推出第二季時，這部動漫短片集顯得有些姗姗來遲。

實際上，騰訊視頻早在2021年就啓動了中國青年動畫導演扶持計劃，2022年動漫大賞就發布了該計劃成果《白日夢短片集》的預告，一年之後，動畫迷等來的卻依然是最新版預告。直到昨天，這部短片集的預告才終于出現在騰訊視頻動漫頻道首頁。

爲何騰訊視頻在“中國版《愛死機》”競賽中“起了個大早，趕了個晚集”？這很大程度上是由于它對網文IP漫改作品的“路徑依賴”，畢竟它們才是平台拉新促活的絕對主力。騰訊視頻2023年拉新年榜TOP 15中，IP改編的動漫作品占據了9席，《鬥羅大陸》《鬥破蒼穹》等作品的年番化，更是培養了大量自動續費的年會員，爲騰訊視頻打造了短時間很難被撼動的“基本盤”，被戲稱爲“鵝的‘定海神針’”。

雖然騰訊視頻近幾年來一直都在嘗試開辟多元內容題材，擺脫“提到騰訊視頻動漫，想到的就是修仙煉氣”的刻板印象，然而要擺脫路徑依賴談何容易？每年發布的百部片單更像是在“畫大餅”。有媒體統計，截止截至2023年10月，騰訊視頻動漫2021年發布的片單中只有50%左右的動畫開播，2022年片單的開播作品也只有35%左右，其中大部分都是年番和續作。而此次官宣的原創動漫短片集中的作品，正是騰訊視頻動漫“大餅”中的重要組成部分，已經連續幾年用來“撐場面”。

文娛價值官注意到，即將上線的原創動漫短片集將爲騰訊視頻JUMP卡“專屬內容”。這一操作也解釋了爲何連續“跳票”兩年的內容終于有望被“端上桌”。

此前，騰訊視頻僅有針對18—24歲年輕人的“學生會員”。5月13日，騰訊視頻推出了針對更廣泛年輕群體的“JUMP會員”（包括“JUMP學生卡”，涵蓋了之前的“學生會員”），除了專屬勳章、個性裝扮、線下活動報名通道之外，更可以“獨享12部風格化動畫短片”。很顯然，騰訊視頻希望這部原創動漫短片集，能成爲吸引年輕用戶的“拉新利器”。

爲何騰訊視頻要推出年輕人專屬的會員新品，並且用動畫短片作爲吸引賣點？衆所周知，長視頻平台的會員規模已經觸及瓶頸，面對每個季度幾百萬上下的會員浮動，平台必須要找到新增量。

自2018年以《鬥羅大陸》爲起點嘗試“年番化”以來，騰訊視頻夯實了在動漫賽道的領先地位，但網文IP作品雖然打造了騰訊視頻的“基本盤”，卻未能幫助平台進一步破圈納新，受衆群體已經出現了明顯“固化”。不僅如此，動畫觀衆與原著書粉之間的輿論戰，也每每將騰訊視頻推上風口浪尖，可以預見，即使騰訊視頻開發更多的爆款年番，《完美世界》《誅仙》能夠接續《鬥羅大陸》的熱度，能做到的也不過是鞏固基本盤而已。

騰訊視頻動漫如果想要進一步向上突破，要做的就是吸引網文粉絲之外的動漫受衆，這就意味著要去爭奪B站的部分地盤，原創動漫短片集就是其中的重要一步。12部短片中的《風雨廊橋》第一部就是2020年在B站走紅，被譽爲“國産定格動畫神作”，而騰訊視頻則隨之預訂了全新的系列。而這些動畫短片的預告也在B站動漫用戶中激起了相當反響，在騰訊視頻上線之後有望成爲引流通道。

不過，將原創動漫短片集設置爲騰訊視頻JUMP“專屬內容”，也意味著它不太可能複制“愛死機”與《中國奇譚》的成功。此舉雖然可以增加JUMP會員的吸引力，卻也將嚴重限制動畫短片集的觀衆群體，從而阻斷全民討論、話題出圈的傳播路徑。

不僅如此，B站的自制動畫內容雖然有限，2023年僅參與出品44部，但B站用戶自發上傳了海量的動畫作品，形成了濃厚的二次元社區氛圍，與騰訊視頻動漫的粉圈氛圍截然不同，這也不是一部動畫短片合集所能夠撼動的。

當優酷、愛奇藝開始加碼動漫內容

《2024國産動畫番劇趨勢報告》顯示，2023年全年共開播動畫番劇123部，遠超2022年的98部。其中騰訊視頻、B站出品數量保持穩定，而優酷、愛奇藝的動畫作品數量有了大幅度的提升。無疑，各大視頻平台都看到了動畫番劇在拉新促活，增強用戶黏性方面的價值。雖然騰訊視頻在頭部網文IP方面的優勢難以動搖，但通過內容差異化與強運營依然有機會分一杯羹。

去年11月，《滄元圖》曾經力壓《新聞女王》《這！就是街舞第六季》，成爲優酷全站熱度最高的作品，也成爲2023年國漫市場上的一匹黑馬，讓觀衆注意到了優酷在動漫賽道的發力。《滄元圖》之所以能夠脫穎而出，關鍵在于細致入微的美術建模，以及古風元素與特效的融合，與騰訊視頻動漫的“流水線出品”形成了差異化，讓對國漫審美疲勞的觀衆感到眼前一亮。

在2023年度動漫新片發布會上，優酷也打出“看新國風，上優酷動漫”的口號，一口氣官宣了74部新作，試圖以“新國風”作爲搶占更多市場份額的突破口。

去年暑期檔，愛奇藝推出了首個年番動畫《大主宰年番》，向“年番化”的路上邁出了重要一步。愛奇藝官方數據顯示，2023年暑期檔自制國漫上新數量增加了2.5倍，動漫頻道中國漫占據了70%以上的流量，這意味著愛奇藝正在弱化獨播作品《航海王》的重要性，通過引入《大主宰》這樣的起點經典IP打造新的“收視底盤”，同時開拓懸疑、武俠、女頻等更多元的風格類型。

在4月份的愛奇藝動漫內容分享會上，《蒼蘭訣》《逆天邪神》《大主宰》等續作成爲當家門面，11部科幻題材動畫合力打出了一手差異化。擴大基本盤，擴寬受衆群，成爲愛奇藝與騰訊視頻不約而同的動漫內容策略。

即將到來的2024年暑期檔，將會成爲檢驗各大視頻平台動漫內容的一次閱兵式，騰訊視頻的動畫新作《劍來》預約量已經超過250萬，有望成爲暑期檔的“頭號種子”，但隨著觀衆的口味日益多元化，很有可能再度出現黑馬選手，未來一家獨大的局面或許將會成爲過去。