在全世界的體育媒體類別中，央視體育一直以來都是獨一無二的存在。在一個全球重要的體育市場，幾乎沒有任何媒體能撼動它的統治級地位，這本身就是極爲罕見的。

但是，過去的幾年時間，事情正在起變化。即便是在全球體育最發達的市場——美國，有線電視網的衰落也是肉眼可見的現實。年輕人正在抛棄電視，全面擁抱移動互聯網，“剪線族”甚至成爲了一個專有名詞。央視體育也在承壓。

PC時代，互聯網已經開始大規模轉播體育賽事。但是，央視的地位依舊是斷崖式獨一檔的存在。沒有媒體平台敢將自己放在央視競爭對手的地位上。

2014年巴西世界杯之前，我曾經去過上海的康橋基地采訪過周亮。周亮還沒有因爲使用“蘇北狗”這一帶有明顯汙蔑性的詞彙攻擊過江蘇球迷，時任PPTV體育中心總監，意氣風發。他當時更爲外界熟知的身份是知名解說員黃健翔的徒弟。

我曾經問過他，互聯網平台的轉播是否會對央視構成威脅。周亮說他就這個問題與央視知名主持人張斌交流過。他甚至表示自己告訴張斌，央視只要在高清方面做足文章，互聯網平台就完全不足爲懼。彼時，張斌所負責的CCTV5+剛剛上線不久。

草莽時代，互聯網直播除了畫質較糊以外，還存在一個延時問題。互聯網看球顯然不及大屏幕，遑論移動端看球。

科技的發展速度碾壓了幾乎所有人的預判，當然也包括周亮。PPTV體育後來成爲了PP體育，如今則早已被時代的浪花所吞噬。畫質以及延時問題，也已經是不成問題的問題。

在過去幾年，央視也主動放棄了一些陣地。解說嘉賓，從2021年的歐洲杯開始，在央視體育的舞台上就漸漸成爲了“稀有物種”。

央視的解說嘉賓，也就是所謂的B角，其實扮演著很重要的角色。他們很大部分來自專業領域，比如張衛平、張路、徐陽等人，能夠從技戰術層面提供更專業的解讀。當然，也有很多來自媒體的解說嘉賓，比如蘇群、楊毅等人。央視也是造星的舞台，很多解說嘉賓憑借這個平台成爲了家喻戶曉的名嘴。

2021年的歐洲杯，央視的解說嘉賓不再是奢華的陣容，基本上固定在宮磊和董午志，徐陽出現在咪咕的解說嘉賓陣容之中。坊間傳言，央視並不太接受解說嘉賓同時在多個平台之間串台。當然，這是一個無法證實，也很難證僞的傳言。不過，從那之後，徐陽就再也沒有在央視的解說席中出現過。

其後的東京奧運會，是一個極爲特殊的存在。疫情的大背景下，央視無法安排大量解說嘉賓前往東京。這是一個比較合理的說法，但疫情結束之後，央視的解說配置也並沒有很快恢複A角+B角的模式。同樣是一個坊間的傳聞，央視擔心解說嘉賓存在引發輿情風險的可能性，要求（或希望）解說嘉賓來自體制之內。

北京冬奧會的解說嘉賓陣容似乎印證了這一傳言。以花樣滑冰解說爲例，與央視解說員陳滢搭檔的嘉賓是並沒有太多名氣的陳丹（並沒有對陳丹老師不敬的意思），而非更有名氣的世界冠軍們。陳丹的官方身份是首都體育學院冰雪運動教師。

央視自身的解說員也出現了一定的人才流失，比如楊健投奔咪咕，洪鋼因爲特殊原因去職等；頂級解說嘉賓們出現在咪咕、騰訊、愛奇藝等互聯網轉播平台。這些平台也讓年輕解說員們有了成長的空間，並湧現出了一批有一定知名度的青年才俊。

在賽事轉播方面，尤其是足籃等大項目，央視體育也失去了一些陣地。莫雷推特事件後，央視曾經很長時間停播NBA，複播之後場次也受到限制。在這個期間，互聯網平台徹底成爲了年輕一代觀看NBA賽事的主流渠道。足球方面，央視轉播中超、英超場次受到限制，西甲已經有些年頭無法亮相央視平台了，歐冠受時間段的影響所扮演的角色並不重要。

在這樣的局面下，央視似乎也失去了造星的魔力，仍然是仰仗賀炜、于嘉等成名多年的解說員撐場面，年輕一代缺乏耀眼的光芒。解說乒乓球的高菡可能是一個特例，但她的知名度更多集中乒乓球這個垂直領域。

內容質量方面，如果說央視的節目始終保持如一的超級高水平，多少有些昧良心。以我幾乎每期必看的《冠軍歐洲》來說，更多的時候都是主持人的單口，播出時間變得不太固定，很多時候被放置在19點前的時間段，而不像是之前22點後的時間段，節目時長也存在一定的壓縮。

不過，進入2024年，一些變化正在悄然發生著。春節期間的遊泳世錦賽，以及釜山世乒賽團體賽，以及CBA、NBA都出現過解說嘉賓的身影。李克和吳謙兩位籃壇名宿，相繼搭檔于嘉進行過比賽解說。上個月在深圳舉行的全國遊泳冠軍賽，我們也看到了前世界冠軍趙菁的身影。

《冠軍歐洲》目前沒有恢複到巅峰時期的人員配置，但孫葆潔也已經驚喜回歸了。不過，值得一提的是，足球可能是少數一直都沒有解說嘉賓的項目之一。宮磊曾經是央視最喜歡的足球嘉賓之一，也已經淡出公衆的視線有一段時間了。

目前，尚不清楚央視所邀請的這些解說嘉賓是否都屬于體制內。按常理推斷，李克、吳謙等名宿似乎並沒有體制內的身份。如果央視打破了解說嘉賓必須來自體制內的束縛，我們對于接下來的歐洲杯以及奧運會可以有更多期待。

目前，央視還沒有官宣歐洲杯的版權，以及轉播計劃。但央視獲得歐洲杯的轉播權從來都不是新聞，沒有歐洲杯的轉播權才是“超級超級巨大巨大”的新聞。

巴黎奧運會的轉播，央視依舊會像過往一樣采取版權分銷模式。東京奧運會，咪咕、騰訊、快手都擁有奧運版權。咪咕是在2020年年底就官宣了拿下四大賽版權的消息，騰訊和快手都是2021年5月21日官宣了這一合作。

今天距離巴黎奧運會只剩下72天了，版權的消息一直沒有太多動靜。4月17日，央視發布了巴黎奧運會的版權聲明。從中我們可以看出，在當時還沒有任何一家媒體平台獲得了巴黎奧運會的分銷版權。

根據我最新得到的消息，咪咕和抖音拿下巴黎奧運會的版權並沒有太多懸念，很可能萬事俱備只差官宣，而快手對于巴黎奧運會的版權也是虎視眈眈。市面上能夠拿下奧運版權的可能也就這少數幾家平台了，愛奇藝體育專注足球、網球、高爾夫等職業賽事，騰訊體育經曆了戰線收縮，如今主要聚焦NBA，而小紅書則一直沒有過多涉獵過賽事版權。

央視體育的賬面上肯定不缺流動資金，但是隨著影響力的下降、用戶的流失以及衆多職業賽事的缺失，其也在經營方面也在承受著壓力。如今的CCTV5上面充斥著很多公益廣告，這在以前是不敢想象的。

分銷版權一直都是央視體育重要的收入來源之一。但只有版權的分銷肯定是不夠的，畢竟市場上夠分量的買家就那麽寥寥可數的幾家。廣告客戶的流失可能更爲致命，央視積極求變的態度，對于在歐洲杯、奧運會期間招攬廣告客戶還是有重要的現實意義。

疫情後的商業震蕩時代，沒有任何一家媒體平台可以躺在廣告客戶的支票上睡大覺了。就連央視也到了需要檢視自身的時候了。進一步海闊天空，退一步懸崖萬丈，央視體育在躊躇中踏上了又一個體育大年的征程。