年輕人消費觀念的轉變，正在深刻地影響整個消費市場。新一代的年輕人，在消費這件事上，有自己獨特的理解，和原來的“豪橫”比起來，現在的年輕人明顯有點“摳門”。

“不是真的性價比不買”、“高溢價不買”，在購物當中，性價比成了影響年輕人的第一要素。以往少有年輕人問津的折扣零售，現在反而成了年輕人心目中的“香饽饽”。

98年出生的網友橙子，在近兩年開始頻繁光顧奧萊的折扣區。裏面醒目的折扣標語和琳琅滿目的商品，讓橙子每次購物都有種“買到即賺到”的刺激感。

“兩件七折”、“三件五折”等各種赤裸裸的標語，加上各種以折扣價出售的大牌商品，讓奧萊的折扣區變得人滿爲患，很多時候結賬和試衣間都要排隊等待。

蜂擁而至的年輕人，親手捧紅了奧萊。數據顯示，2023年中國共有奧特萊斯商場約239家，全年奧萊業態銷售額約爲2300億元，同比增長約9.5%。

對于像橙子這樣的年輕人來說，折扣零售已經成爲了日常生活當中不可或缺的一部分。橙子表示：“以前沒接觸過奧萊這種商場，第一次來就被震驚了，這裏的折扣力度很大，以前都覺得買大牌肯定很貴，逛了奧萊才發現，原來低價也能買到高質量的大牌。”

同樣被越來越多年輕人關注到的，還有線上的特賣電商唯品會。近幾年唯品會活躍用戶明顯增長，去年平台上的國際高端品牌銷售額更是同比增長了24%，追求生活品質和性價比兼得的年輕人，正在不斷湧入唯品會。

像橙子平時除了逛奧萊，也喜歡在手機上逛唯品會。其表示：“奧萊和唯品會的折扣力度都很大，但是有時候線下找不到喜歡的款式的話，就會上唯品會看看。”

事實上，年輕人愛上折扣零售，並不是一個一蹴而就的過程。在愛上折扣零售之前，年輕人也曾“野性消費”，癡迷于商品的“越貴越好”，在消費市場中隨波逐流。

但是隨著見識的增長，和信息的透明化，年輕人的消費觀念也隨之轉變。不再是追求高價，而是在追求生活品質的同時，熱衷于用最少的開支買到最好的商品。

這一屆年輕人，在經曆了市場的洗禮之後，開始回歸理性生活，回歸最真實的自我，開始懂得在折扣區裏面尋找那些性價比大牌好貨。