撰文 / 溫 莎

編輯 / 黃大路

設計 / 趙昊然

提起中國詩詞的時候，最多的感歎詞是美。古詩詞之美，在于音律；在于使用了比喻、擬人、誇張、對仗的修辭手法，帶來強烈的語言沖擊和想象空間；更在于塑造了一種理想化的境界，于刹那間見永恒，

想家了，是“床前明月光，疑是地上霜”；想你了，是“盈盈一水間，脈脈不得語”；下雨了，是“君問歸期未有期，巴山夜雨漲秋池”，起風了，是“薄帷鑒明月，清風吹我襟”……

中國文化博大精深，字裏行間意境深遠，哲理豐富，情感真摯。令人沒想到的是，2024年北京車展媒體日上，人們再次領略到了中國古詩詞之美，是在一個百年美國品牌的發布會上。

4月25日，林肯中國總裁賈鳴镝博士以中國古詩詞爲媒介，對“豪華 自有其道”的品牌理念做了深入闡釋，描繪了用戶在不同人生階段的心境，讓百年林肯的傳世豪華與中國用戶産生共鳴，爲“豪華 自有其道”注入全新內涵。

在講述全新升級的林肯之道時，賈鳴镝博士引經據典；在發布會後接受采訪時，他不斷強調優雅從容。

在賈鳴镝看來，“豪華只因用戶的向往而存在。豪華不只是物質的富有，更是精神的富足。人生的每一階段，都有不同的精神境界。林肯品牌爲各個人生階段的用戶，創造獨特的豪華體驗。”

2014年進入中國市場後，林肯始終堅持著不一樣的美式豪華。

在中國，林肯提出了“道”的概念，一直在打造並踐行“林肯之道”的客戶體驗理念。2024年，中國汽車市場競爭愈發激烈，頗有些血雨腥風的意味，一片刀光劍影中，林肯成爲不一樣的煙火。

“我們會更從容更優雅應對內卷市場，包括提供這樣的氛圍，在繁華盡處尋一抹靜谧。”賈鳴镝說。

“大器之道”是林肯百年豪華的傳承積澱，“厚載萬物，有所用；兼納百川，有所容”；“惬意之道”是對質感的追求，對生活態度的升華，看“漫隨天外雲卷雲舒”；“靜谧之道”是對內在品質、優雅姿態、雅致修養的追求，“蟬噪林逾靜，鳥鳴山更幽”；“剛勁之道”是強大的動力儲備、無憂的駕駛體驗，正如“銀鞍照白馬，飒沓如流星”；“尊貴之道”是追求品牌的卓越價值，是定制、專屬的“林肯之道”，無憂服務，如同“願得一心人，白首不相離”。

沒有一個品牌想要放棄中國市場，“中國是林肯全球戰略的制高點，林肯始終要以中國用戶角度出發，讓林肯速度創造林肯現象，通過品牌本土化、客戶體驗本土化、産品本土化和團隊本土化等舉措，打造更適合中國用戶的産品，更貼近中國用戶的品牌理念以及尊貴的服務體驗，充分考慮中國消費者的訴求。”賈鳴镝說，林肯要與中國消費者保持共鳴。

摒棄了參數堆料與自我誇贊，用中國文化诠釋林肯的品牌故事，每一種“道”都暗含一句中國古詩詞，以文字和語言之美，形成普遍的認知，讓品牌落地，林肯強化了優雅和從容的體驗，打造可持續的傳世豪華。

在賈鳴镝博士的帶領下，林肯用中國文化，將品牌優勢和産品點持續傳遞給用戶，拉進中國用戶與美式豪華之間的關系，完成了品牌的自我進階與升華。

“如果品牌有人設，那麽讓林肯變成優雅從容的代名詞。”賈鳴镝說，“林肯的優雅不僅是行駛的藝術，也是生活的姿態；是自然流露的優雅與風度，也是對細節的尊重和品味的展示，更是與用戶在精神上的共鳴。”

這並不難。林肯擁有這樣的品牌基因，自誕生之日起，林肯就以自信從容，個性化、儀式感而被世人所熟知。“這是經百世的傳承與積澱，更是傳百世的豪華叠代。林肯爲每個時代重新定義、創造豪華的新面貌。”

以詩爲筆，以色爲畫。

優美的文字語言之外，林肯在北京車展上的展台也給人留下了深刻的印象，品牌將顔色運用到極致，紅綠藍粉黑，五車五色，演繹出五種別樣的人生境界；四大客廳從容優雅，讓每個路過的人忍不住駐足。

林肯領航員是聖殿紅，綻放雍容華貴之輝，盡彰成功人士高雅人生的獨特風姿。這款車屬于那些閱曆豐富、實現財務自由的成功人士，他們地位顯赫，成就斐然，對出行品質有著極高的要求。

林肯領航員是他們的“移動行宮”，內飾由大量真皮和實木材質打造，搭配30項電動調節座椅，超大的液晶顯示屏，3.5L雙渦輪增壓V6發動機，拉滿的配置如同巅峰的人生。

林肯飛行家是幻影綠，散發典雅韻致，演繹追求格調人生的非凡神采。這款車屬于那些事業有成，成熟穩重的精英群體，他們從容不迫，擁有強大驅動力，能在林肯飛行家打造的“典雅之界”中私享惬意人生。

林肯飛行家是他們的“陸上頭等艙”，超過3米的軸距成就無可比擬的敞闊空間，二排電動臻享機長座帶來頭等艙的專屬感，再加上3.0T V6雙渦輪增壓發動機，帶來行雲流水般的自由感，如同人生飛行家。

電混林肯航海家的清雅藍，蘊含深邃廣博之意，展現沉穩典雅的卓然魅力。這款車屬于年輕的精英們，他們是事業與家庭的中流砥柱，尊重價值，明晰自我需求，傾心于典雅靜谧的空間氛圍。

林肯航海家恰似“陸上遊艇”，憑借領先同級的車身尺寸、NVH 靜谧舒享座艙，爲這些精英們展開一片甯靜的“清雅之灣”，在紛雜的車流中始終保持內心的清流。

電混林肯冒險家是風雅粉，這款車屬于初爲父母的年輕精英們，他們自信擔當、積極進取，洋溢活力，處于事業上升期，是當之無愧的英雄主義者。

林肯冒險家宛如“移動安全屋”，以其躍級配置、強勁動力和尊貴定制服務，爲他們帶來十足的安全感。

林肯Z是俊雅黑，這款車屬于二三十歲的單身貴族，事業初成的理想主義者，更是行動主義者，快意進取，勇往直前。

林肯Z是他們的“移動會客廳”，充滿科技感的設計、強大的動力以及尊貴的定制服務，讓他們盡情展現自我風采。

一款車，一個色彩，一種人生，林肯將色彩融進豪華裏，把優雅裝進車裏。人生有不同的階段，林肯將每一段都被賦予了不同的色彩，妙地的折射出每一位車主的獨特品味與人生境界。

履新不久的賈鳴镝表示，自己的首要任務把品牌做好，把品牌做實，不參與內卷，不去迎合所有人，“找到鍾愛我喜歡我的客戶，讓客戶深愛林肯品牌。”從北京車展的系列活動來看，他是這麽說的，也是這麽做的。

在中國，林肯不可謂不努力。

2020年，林肯成功開啓國産元年，並在兩年時間內提前完成了“三年上市三款國産新車”的承諾，國産冒險家、飛行家、航海家組成的美式豪華SUV家族矩陣爲林肯在華的快速發展提供了強大的産品力保證。

面對新能源的未來，林肯也積極轉型，帶來了全新電混林肯Z和全新電混和林肯航海家電混版産品。

從開始到現在，對于豪華品牌而言，産品從來不是衡量的唯一標准。

“林肯代表的美式豪華是基于用戶視角的這種豪華，其本質不是車，而是人。”賈鳴镝博士說，“林肯重視銷量，但不單純追求銷量。對于林肯來說，質量比數量重要，價值比數值更重要。”

跟隨中國新勢力品牌的崛起，用戶被提升到了一個前所未有的高度，以用戶爲中心被各大品牌挂在了嘴邊上，但要說起與用戶之間的關系，論生活方式的塑造，還得是豪華品牌。

林肯品牌奠基人埃德塞爾·福特曾說：“成功無需迎合所有人，但要爲鍾愛的人所深愛。”

福特汽車公司副總裁、福特中國總裁兼首席執行官吳勝波先生表示，“現今豪華車用戶深谙適合自己的，才是最好的豪華”。林肯的“傳世”，不僅是百年來堅守“做頂級車”使命的傳承，更是每個時代創造豪華新貌的延續。

從容的産品體驗和優雅的生活姿態，是豪華品牌的賴以生存的根基，在北京車展上，林肯展示出了對中國市場的誠意。

百年積澱，令用戶深入到了品牌基因之中，以人爲本，以用戶視角出發，深度洞察用戶需求，在中國市場，林肯正在向客戶提供珍視個性、尊重差異的專享式服務，探索一條美式豪華的品牌本土化發展之道，爲消費者提供多一項美式豪華體驗選擇。

“以歐系豪華爲主的市場，缺少美式豪華這種源自用戶視角的豪華體驗，對用戶也是一種損失，林肯非常有機會也有實力把不一樣的美式豪華體驗帶給用戶。”賈鳴镝又加了一句詩，“獨木難成林，一花不爲春。”

他要和林肯一起努力，將最美式的豪華帶給中國用戶。