面對40萬罰款椰樹“強忍淚水”進行還擊，提出“一個擔心，兩個不服”，勢要把自己內心的冤屈說出來。

滿口不提自己“擦邊”的事實，椰樹這次真的是不見棺材不掉淚，明明處罰都已經下達了照做就行了，現在這種行爲完全是正面挑釁權威。

椰樹到底有什麽冤屈？如此正面挑釁它的下場會是怎樣？

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椰樹廣告因“擦邊”被罰40萬的消息在5月6日起就炒的沸沸揚揚，官方在處罰決定中明確顯示，椰樹品牌的廣告有明顯擦邊信息，但是椰樹品牌則做出了正面回應，表示自己有擔心和不服。

椰樹的擔心就在于這次處罰事件鬧得太大了，只要在網上沖浪的網民，大多數都知道自己被罰的事，這並不是一件光榮的事，所以無可厚非的會影響産品的口碑，椰樹怕就怕自己這多年經營的老品牌口碑砸了。

要知道椰樹公司上下有著兩萬多名員工，一旦口碑砸了，這些人誰來養活，但是椰樹表達更多的則是心中的不滿和委屈，他們覺得出現在廣告中的字眼並沒有涉嫌“擦邊”，而是非常普通的科普教育。

並且他們還覺得這都算不上是廣告，側面表示出椰樹不服以廣告處罰制度來罰他們，椰樹還表示自己品牌曾經連續七年虧損，第二次破産就是靠著類似宣傳手段才能起死回生，與其說是商業廣告，不如說是對員工的一種宣傳教育。

對于官方所說的“因廣告含有妨礙社會公共秩序和違背社會良好風氣”的事，椰樹覺得自己太冤了，其實說實話，椰樹可能自己都不相信自己說的話吧，畢竟他們的廣告真可以說的上是廣告界的“泥石流”了。

縱觀椰樹多年以來的廣告，哪個不是“名場面”？爭議和批評都頗多，利用美女明星助場拍攝，畫面也是極其刺激，誰猛地一看也都不會覺得是一個椰奶的廣告，暧昧的氣氛都散發到屏幕外面了。

椰樹品牌就是這樣的風格，只能說是在底線的邊緣瘋狂的試探，有網友也說椰樹的風格與氓痞別無二致，女性拿著椰奶大秀身材，時不時的肢體撩撥，這種風格怎麽可能讓人不誤會呢？反正我是看不出來椰樹的廣告多有“正經”。

其實不光是廣告，就連椰樹集團發放的內部日曆，也是“刺激”滿滿，並且也印有類似的廣告詞，在今年年初的時候椰樹就已經上過一次熱搜了，不過沒有現在的熱度這麽高，當時就是因爲這款日曆畫面太過“勁爆”。

而椰樹的員工也很快做出的回應，他們稱這種日曆只在內部員工手中傳播，沒准備向外出售，這件事才被平息下來，要不說椰樹真是不長記性呢？其實我覺得吧，他們不是不知道自己在“擦”，只是想偷偷摸摸的“擦”。

椰樹牌椰奶的包裝和廣告一直都是人們很不理解的一點，明明用著如此靓麗的美女，包裝卻還是幾十年前的風格，看上去又時髦又土，實在是太有槽點了，而椰樹面對網友們的不解依舊選擇了“走自己的路，讓別人說去吧”。

但是這樣的一意孤行也讓椰樹受到了處罰，在2019年的時候他們就因爲廣告詞的問題遭到處罰，並且相關廣告全部禁止再播出，那個時候椰樹就已經交了20萬罰款了，本以爲椰樹之後可以老實一點了，但是沒想到兩年之後他又出問題了。

2021年的三月，椰樹集團在自己的微博賬號發布了一條招生簡章，但是用詞非常不當，讓人看了就會産生誤解，並且價值觀十分有問題，所以他們又被罰了40萬，誰能想到椰樹根本就不在乎。

隨著互聯網時代的開始，短視頻平台成了人人都離不開的東西，直播帶貨風頭正好，椰樹自然也不能錯過這一大好形勢，所以他們也開啓了直播間售賣自己的産品，但沒多久椰樹的直播間就沖上熱搜。

原因就是椰樹直播間的風氣和其他帶貨直播間完全不同，他們幾乎不介紹自己的産品，而是雇了幾名身材曼妙的女子手拿椰樹椰汁在鏡頭前跳著勁舞，有網友表示這簡直就是影響社會風氣。

而根據抖音平台的數據來看，椰樹集團的直播間幾乎每過一段時間就會被中斷，估計是短視頻平台也接受不了這麽“刺激”的帶貨，強制給他們封禁了吧，並且隨著網絡上輿論的持續發酵，椰樹集團也不得不進行了調整。

大家不是不喜歡看美女嗎？所以我們椰樹給你們准備了肌肉猛男，同樣的配方不同的性別，這次換了猛男總不會被舉報了吧，這就是椰樹的腦回路，你說他不長記性？他確實做了調整和修改，你說他長記性，每次都在危險的邊緣試探。

但是咱們說句實話，風格歸風格，我們作爲消費者都理解，現在的企業不好做，椰樹想靠著自己別出心裁的風格推銷自己的産品我們也理解，但是再怎麽樣也不能和權威對著幹啊，相關工作人員也是非常無奈。

處罰部門表示椰樹不是一次被罰了，他們的廣告也不是一次兩次被人投訴了，椰樹現在涉嫌“擦邊”的廣告已經全部下架，罰款也會在規定時間內交上。所以說咱錢都交了，還死鴨子嘴硬幹什麽呢？

如此公開挑釁我覺得並不會對整個事件有什麽轉機，不如踏踏實實的好好想想怎麽讓自己的風格委婉一點，椰樹每次被罰其實都是類似的原因，但是在另一個角度來看的話，椰樹確實也比較有心眼。

爲什麽會這麽說呢，因爲每次椰樹因爲類似問題被處罰都會上一次大熱搜，而且熱度非常高，基本都是幾天不下，如果說這是椰樹集團變相打廣告的手段的話，我只能說“高！確實是高”，這幾十萬罰款確實是值。

其實說是不服，但是我覺得椰樹也有著別的小心思吧，畢竟錢都花了，再炒一波熱度有何不可呢？不過是商業場上的營銷手段罷了，這些年類似的劇本看到了也就見怪不怪了，但是說實話作爲一個老品牌，還是希望椰樹能認識到自己的錯誤，並且及時改正吧。

信息來源：

金羊網：2024-5-10《多次被質疑“擦邊”，卻依然“倔強”！“椰樹”冤枉嗎？》

南方都市報：2024-5-10《椰樹不服廣告被罰！監管部門稱多人投訴，發現一起查處一起》

封面新聞：2024-5-10《封面評論 | 椰樹強勢回應“擦邊被罰”，是不平則鳴還是故作憨直？》