本文來自微信公衆號：壹娛觀察（ID: yiyuguancha），文/大娛樂家。

借著《蛋仔派對》的火爆，網易在2023財年首次實現了全年營收破千億的關口。

2月29日，網易發布2023年全年財報，全年營收1035億元，同比增長7.3%，Non-GAAP（非通用會計准則）歸母淨利潤爲326億元，更是同比增長高達43%。

盡管第四季度的表現不及預期讓網易在財報發布後的股價轉跌，但放眼過去一年裏，網易在資本市場的表現已然是優等生。

2023年至今，網易股價上漲超過50%，同期京東下跌60%，騰訊下跌13%……憑借這樣的表現，網易的市值也一躍來到了國內互聯公司的第四位，緊隨騰訊、阿裏、拼多多之後。

網易股價

事實上，賣掉跨境電商網易考拉之後，遊戲就再次成爲了網易的核心業務，1035億元的總營收中遊戲收入816億元，占比達79%。可以說，2023年網易能有如此不俗的業績和股價表現，都和其在遊戲內容層面的強勁供給和持續創新密不可分。

除了能讓《蛋仔派對》《夢幻西遊》這些持續運營型遊戲保持增長之外，在2023年裏，網易遊戲的新作《逆水寒》《全明星街球派對》《巅峰極速》等多款新作都能在上線之後快速獲得玩家青睐並隨之轉化爲營收。這種能夠持續推出新作並確保業績轉化的能力，可以說在米哈遊之外，是國內遊戲大廠裏唯一的存在，甚至都是騰訊遊戲如今缺乏的。

更重要的是，這種産品管線的穩定供給似乎在2024年裏並沒有出現衰減。今年1月，網易遊戲推出的乙女類遊戲《世界之外》同樣上線即引爆話題，在七麥數據2024年春節檔排行榜中，《世界之外》也排在前30名之內。

《世界之外》遊戲界面

而就在2月的最新一期遊戲版號審批名單中，網易遊戲又有多款新作出現在其中。其中就包括了《射雕》《燕雲十六聲》以及《永劫無間手遊》，從3月開始就會陸續上線。在電話財報會上，網易CEO丁磊也毫不諱言的表示“我們相信2024年也是網易收獲的一年”。

從目前的成績和長線遊戲儲備來說，不難看出網易遊戲的2024策略——

持續發揮自己在長線運營型遊戲上強項；

同時不斷孵化新的武俠遊戲類型以拓寬新賽道；

更長遠的目標則是在全球性的3A項目上開始發力。

其一，自然還是要將《蛋仔派對》打造成新世代玩家的《夢幻西遊》，使其能夠成爲整個網易遊戲的長期“現金牛”。

《蛋仔派對》在今年春節期間的表現不可謂不亮眼，以超4000萬日活躍用戶、5億注冊用戶、1億張地圖的優勢，穩居派對遊戲第一，同時帶領網易實現遊戲大DAU遊戲賽道的突破。

《蛋仔派對》遊戲界面

尤其在面對從去年年末開始騰訊在同類型新作《元夢之星》的正面強攻，基于之前雙方在同類型遊戲上多次交鋒記錄來看，網易似乎還沒有找到阻擊騰訊的辦法。

最終，即便面對騰訊可謂是鋪天蓋地的宣發攻勢以及超過10億甚至上不封頂的燒錢補貼，《蛋仔派對》最終還是守擂成功。在各種數據口徑的統計上，《元夢之星》的排名都在《蛋仔派對》之後，不論是下載量、玩家活躍度還是營收流水，在雙方正面交鋒的春節，後者都實現了全方位的壓制。

顯然，這一次的成功防禦給了網易極大的信心，也證明了UGC類玩法的確具有先發的內容壁壘優勢。

不過，從財報也不難看出，網易在去年第四季度的營銷費用暴增24%，達到42億元，比三季度多了近7億。這場成功的防禦戰背後也是真金白銀的消耗所換來的，不論是在各大遊戲直播平台砸錢買出鏡率，還是各種線上線下的聯名活動，其實都是營銷費用。

網易2023年Q4財報

《元夢之星》的出現進一步激活了原本已經逐漸進入穩定期的派對遊戲賽道，而網易一改原本希望細水長流的長線運營思路，也不得不在騰訊的不斷加量的競爭面前重新開始增加投入。

另一方面，這是網易遊戲“常青樹”《夢幻西遊》所不曾面對過的情況，接下來《蛋仔派對》自然不能安于現狀，不論現在對《元夢之星》有多大優勢，長線運營遊戲都還是在考驗更長期的內容運營能力，網易遊戲有足夠的經驗，但還需要更多耐心。

從Roblox曆經17年的更新至今還能保持增長不難看出，盡管營收爆發力或許不如很多二遊，但這類主打UGC的開放世界遊戲反而能夠擁有更長線的生命力。畢竟小學生雖然會長大，但長線的陪伴型遊戲疊加UGC屬性的創造性玩法和要素，越是長線發展越能形成無法跨越的內容壁壘。

其二，則是小步快跑的在武俠遊戲類型這個領域確定網易遊戲不可動搖的領先地位，不管是通過端遊反哺手遊，還是多平台聯動，始終保持在武俠類型上擁有多元性。

從目前的産品管線來看，武俠題材無疑是網易遊戲今年的重頭戲。

《逆水寒》遊戲界面

武俠遊戲原本就是網易遊戲的傳統優勢領域，近年來網易也推出了多款成功的武俠遊戲，例如《逆水寒》、《天谕》等。

而光是今年上半年，網易遊戲就有三款新作准備連續上線。

以金庸武俠IP打造的開放世界遊戲《射雕》定檔3月28日，目前預約量已經突破了千萬大關。

就在財報發布前的2月27日，《永劫無間》手遊正式獲批版號，將于4月1日開啓首測。這其實也是網易遊戲的一次創新嘗試，將買斷式端遊改造爲手遊。要知道《永劫無間》端遊于2021年公測後，端遊全球玩家數量僅3個月翻番至超4000萬，是過去今年裏國內少數叫好又叫座的端遊作品。

即便已經有兩款武俠類新作定檔，網易遊戲手上還有明牌要打，去年12月《燕雲十六聲》完成了PC測試，目前該作預約量已突破1500萬，也計劃在上半年內公測。

《燕雲十六聲》遊戲界面

在財報會上，丁磊也談到《射雕》和《燕雲十六聲》的定位問題，“這個市場上正需要非常優質的武俠題材的遊戲出現，網易剛好准備了兩款不同背景下、不同IP題材的內容，我覺得能滿足對武俠文化更熱愛的MMORPG開放世界用戶的需求。”

可以說，網易遊戲在武俠遊戲領域的想法便是以攻代守，尤其是在被騰訊遊戲投資的年度熱門遊戲《黑悟空：神話》定檔暑期並已經拿到版號的情況下，網易遊戲勢必需要有更鮮明的動作來鞏固自己長期耕耘這一領域的領先優勢。

並且從目前的演示效果來看，不論是《射雕》和《燕雲十六聲》大概都會是類似《永劫無間》的思路，在端遊市場建立一定人氣和知名度之後，再進入手遊市場進一步擴大內容資産的複用率和營收來源。

《射雕》遊戲界面

其三，無疑還是要繼續加強出海，尤其是通過打造3A級別的作品來進一步實現全球化。

就像馬化騰把國際化成爲騰訊遊戲“最大的希望”一樣。在財報電話會上，丁磊也在反複提到網易遊戲國際化的路徑，一方面自然是基于現有遊戲針對海外市場的玩法更新，像是《蛋仔派對》也在探索國際化的可能性，另一方面自然還是過去幾年網易大筆收購的遊戲工作室，也快迎來産出時刻。

在行業整體裁員收縮的情況下，不斷出手收購知名遊戲工作室的做法都展現出了網易遊戲希望在3A市場上有所作爲的企圖心。

就在最近幾天，網易遊戲又宣布成立3A遊戲工作室——BulletFarm，這一全新的工作室由《使命召喚》系列設計師David Vonderhaar領導。根據海外“舅舅黨”透露，BulletFarm正在開發一款具有開放世界元素的原創3A遊戲。

3A遊戲工作室BulletFarm

除此之外，根據財報顯示，網易的研發費用繼續穩定增長，主要源于內部研發人員的持續增長，尤其是海外遊戲工作室。多個3A項目都在同步推進的情況下，明後年勢必就能看到相應的成果。

壹娛觀察（ID：yiyuguancha）曾多次提到騰訊遊戲國際化的必修課之一就是3A遊戲，這是遊戲公司實現全球化無法繞過的門檻，尤其是在面對海外市場依然數以億計的PC和主機玩家時，只有真正拿出一款過硬的3A級作品才能真正的在競爭激烈的國際市場裏長期站穩腳跟。

在通過蒙特利爾工作室打造的《永劫無間》試水成功之後，網易遊戲的3A野心無疑比過去任何時候都要來的更強。

《永劫無間》遊戲界面

同時，3A遊戲其實也是網易遊戲和騰訊遊戲幾乎站在同一起跑線的領域，甚至就目前的儲備而言，網易似乎又有部分先發優勢。

對網易遊戲來說，盡管長期身處騰訊遊戲的陰影之下，卻反而能夠不同細分賽道長期展現出自己的內容特色和創新機制。內容領域沒有什麽常勝將軍，米哈遊的崛起證明了新玩家可以靠大力出奇迹，網易遊戲也展現了行業老資格同樣有大象轉身的機會，適應並擁抱變化的人始終會創造出新的機會。