文/文刀貳

李子柒與微念長達五百天的拉鋸戰終于落下了帷幕。

2022年12月27日，微念發布公告稱，其與李子柒在法院的調解下，達成了和解。

雙方在往後的日子裏，將會繼續合作。

“和解”一詞雖有雙方各退一步，息事甯人的意味。

但從四川子柒的股權架構調整上看，李子柒並沒有落入下風，反倒更像是微念灰溜溜退場。

李子柒在四川子柒的股權增至99%，微念所持有的股份則從51%減至1%。

在喪失“電子榨菜”的500多天裏，多數網友爲李子柒的際遇感到憤懑。

李子柒收攏控制權的消息一經爆出，不少網友感到慶幸，總算沒看到資本淩駕于個體之上的糟心場面。

與此同時，大家也期待著李子柒的複出，期待她帶來新的作品。

在這個貪圖時效的年代，有太多人需要李子柒。

成爲視頻博主之前，李子柒是一個農村出身的普通女生，原名李佳佳。

她的身世淒慘，5歲的時候，父母離異，父親在離婚後再娶。

後來，親生父親、親生母親相繼去世，李子柒與繼母同住屋檐下。

繼母並不善待她，不僅時常使喚她幹粗活，還對她拳打腳踢，拽起她的頭發便把她往水溝裏按。

爺爺奶奶心疼她，便把她接到家中同住。

在李子柒的眼中，爺爺會十八般武藝，無論是當鄉廚還是做木工都手到擒來，童年李子柒在一旁觀看，打下手，學會了很多。

遺憾的是，小學五年級那年，爺爺也去世了。

從這以後，奶奶獨自撫養她長大。

爲了能讓李子柒繼續學業，奶奶不得已尋求當地婦聯的幫扶，幫她解決讀書問題。

過年的時候，婦聯工作的一位阿姨把李子柒接到了家中，給她煮了雞蛋吃。

她第一反應不是欣然吃下，而是詫異，因爲在她眼中，雞蛋都是攢下來賣錢的，不能留著自己吃。

14歲這一年，奶奶再負擔不起她的學費。

李子柒從此辍了學，開始了進城打工的生涯。

在那一段時間裏，她吃過各種苦頭，睡過橋洞，睡過公園躺椅，試過把泡面掰成兩半吃，也試過一個饅頭頂一天。

2009年，李子柒爲了傳說中每個月一兩萬元的收入，和別人學習了打碟，開始了在酒吧當DJ的日子。

2012年，因爲奶奶身患疾病，她又放棄了這一份收入尚可的工作，回到了鄉下，並開了一家網店維持生計。

2014年，正值短視頻萌芽期，李子柒受到表弟的撺掇，也嘗試著發布視頻，爲自己的網店引流。

並把自己曾在網絡空間用過的網名“李子柒”當做了昵稱。

起初拍的視頻以搞笑視頻爲主，觀看人數寥寥，直到她拍了一支名爲《桃花酒》的視頻。

視頻的拍攝器材是一部手機，畫面雖不清晰，但勝在有幾分古意，吸引了不少粉絲。

在這些粉絲的鼓勵下，她又拍攝了《櫻桃酒》，這支視頻被一視頻軟件的CEO刷到並點贊，意外地火了起來。

半年後，李子柒早已購入了專業的攝影器材，並在視頻拍攝上步入正軌，成爲了平台上的頭部網紅。

這一時期的視頻《蘭州牛肉面》則讓她脫離了平台的局限，紅遍了全網。

視頻中，她身著白衣，看似柔弱，實則動作利索，揉面、醒面、拉面一氣呵成。

爲了這一碗牛肉面的拍攝，那時候尚未出名的李子柒可以停下來，跟隨著拉面師傅學習一個月，再在家中練習許久，與奶奶吃上一個月的面食。

也是這一支視頻，讓各路人士盯上了她的商業價值，向她發出了合作的邀約。

其中最有誠意的莫過于杭州微念的大股東劉同明，他親自到四川綿陽登門拜訪。

李子柒起初沒有合作的想法，直到被他三顧茅廬的耐心打動，最終接受了合作。

此時的微念發展並不成熟，公司只有十來人，MCN業務剛剛起步。

他們最初與李子柒簽訂的是經紀約。

一年後，微念與李子柒共同成立了四川子柒文化，雙方轉以合夥人的形式合作。

在這一個過程中，劉同明與微念充當的身份僅僅是代運營，並不參與和幹涉內容以及拍攝。

此時的李子柒也尚未有團隊一說，從拍攝、出鏡，再到剪輯成片都靠她一人完成。

也就是說，微念于她的創作，並無助力。

2017年，李子柒走紅之初，時常收到質疑的聲音，說她僅僅是經紀公司包裝出來的網紅。

李子柒看到網上的言論之後，十分憤然，作出了澄清。

這時大家才知道，這一時段的李子柒，拍攝用的全副身家只有一個單反相機，一個120元的三角架，以及內存16G的手機。

到了後期，李子柒爲了提高視頻質量，才找了攝影師與助理。

憑借著出挑的視頻質量，李子柒在海內外都有了熱度。

此時她與微念的關系，雖表面相安無事，卻暗藏危機。

值得注意的是，早在2016年，雙方尚未簽訂合作協議之前，微念便未經同意，私自注冊了多個“李子柒”商標。

後又以“四川子柒”成立未滿一年，不能開設網店爲由，以微念的名義設立了網店。

由于早期缺乏對自身權益的保護意識，李子柒放任對方所爲，致使自己在知識産權上處于弱勢地位。

後期李子柒全網爆紅，“李子柒”品牌大賣，但流水都掌握在微念手中，李子柒得到的僅有約定好的微薄分成。

和大喝慶功酒的微念相比，李子柒更像是一個局外人。

利益更配不均，成爲了雙方撕破臉皮的導火線。

加之微念枉顧李子柒意向，試圖將“李子柒”這個IP進一步商業化，雙方之間矛盾叢生。

2019年底，李子柒因不斷遭到侵蝕權益，內心感到不踏實，要求微念將“李子柒”相關商標轉至四川子柒。

劉同明雖在口頭上答應了，但並沒有後續的實際操作。

一直到2021年年終，商標才轉到四川子柒。

2021年7月，李子柒在更新完系列視頻《柴米油鹽醬醋茶》的終章後停更。

8月份，李子柒在綠洲更新動態。

稱自己大早上報了個警，並對“資本”發出了諷刺。

李子柒的這一則動態，隨即引發了各路揣測。

直到9月份，李子柒助理方才出面澄清。

說明團隊被挖等消息並不屬實，呼籲停止風言風語，並首次承認了李子柒團隊與微念確實存在糾紛。

10月，停更三個月後，李子柒一方將微念告上了法庭。

雙方在往後的的一年多時間裏，多次對簿公堂。

在這一場對峙中，李子柒在輿論場說無疑更占優勢。

多數看法是，李子柒可以失去微念，但微念沒有李子柒，就沒有了招牌。

觀衆念念不忘的不是“李子柒”這個商標，而是李子柒這一號人。

微念自以爲是其營銷手段造就了“李子柒”，但實際上，她的走紅更多是靠天時地利人和。

停更這一年，微念並沒有能力，再造出一個現象級網紅。

網紅壺提提曾因爲一系列港風視頻爆火，但自從她被網友扒出是微念子公司旗下的網紅後，便口碑暴跌。

微念子公司旗下雖然還有仲尼、子望、臥蠶阿姨等具有一定知名度的網紅，但無論是影響力還是粉絲數量都沒有辦法和李子柒相提並論。

除了嘗試推出新的網紅，微念還試圖減少對“李子柒”IP的依賴。

2022年，微念推出了新的螺蛳粉品牌，取得了不錯的銷量，並在購物網站上積累了45萬的粉絲數。

但與“李子柒”相比，還是相差甚遠。

該品牌的推出雖然小有成績，但李子柒品牌這一邊的虧損顯然更爲矚目。

2022年，“李子柒”品牌在購物網站的銷量，與去年同時段對比，下降了一半。

在與李子柒的蜜月期裏，微念多次獲得資本的垂青，每年都獲得融資，融資方不乏互聯網大廠。

但自2021年底，微念與李子柒打官司一事不胫而走後，微念再也未能獲得融資，還遭遇了投資方的中途棄子。

在停更的這一年時間裏，李子柒並沒有當閑雲野鶴。

而是一邊忙著打官司，一面參加活動充實自己。

與微念陷入糾紛後，她得到了官媒的支持，多次接受了官媒的采訪。

采訪中她表示，未來會繼續更新視頻。

2022年初，李子柒還參與了甘孜的慈善活動，和帶火丁真的甘孜文旅局長劉洪一起拍攝短視頻。

與微念結束拉鋸後，李子柒雖表示不會馬上複出，但網友依舊對她的回歸充滿了期待。

在她停更的這些日子裏，她的油管粉絲數量不降反升，多了數百萬。

內網粉絲數量雖然有所下降，但翻開她的視頻，底下仍有絡繹不絕的粉絲前來打卡，留言表示期待她的回歸。

李子柒在互聯網上消失的這一段時間，國內外網絡平台上出現了許多相同類型的博主。

海外有越南李子柒，坐擁20來萬粉絲，運鏡風格，甚至是出鏡的奶奶都有抄襲李子柒之嫌。

國內也出現了許多以田園爲主題的博主。

但時至今日，依舊沒有出現一個博主，能作爲李子柒的取代者。

衆所周知，流量的保質期並不長，一個網紅的爆紅周期往往不過數月。

李子柒爲什麽可以打破這一魔咒呢？

原因在于質量和不可替代性。

與其說李子柒複原的是田園生活，不如說她複現的是中式田園審美。

她的視頻幀幀精致，隨便哪一幕，截下來都可以充當壁紙。

蔬果滿園，鮮花滿園。

身穿白衣，放馬南山，在辛夷花下酣睡。

小到一個盛菜的器皿，也精心挑選，充滿了古香。

除了美景、美食，還有溫暖的人情。

李子柒與她的奶奶的日常互動充滿了溫馨。

團隊的成員也偶爾出鏡，大家一起同吃同住，共慶佳節。

她展示的未必是真實的中式田園生活，卻是人人向往的烏托邦。

于國內年輕人而言，李子柒帶來的是一份審美享受，與理想中的生活模式。

于國際友人而言，李子柒帶來的是東方美學的新體驗。

甚至可以說，李子柒是文化輸出方面的紫薇星。

在她之前，沒有一個華人博主能夠在油管上擁有數目如此龐大的粉絲群體。

許多外國友人通過李子柒的視頻，感受到了有別于刻板印象的中國。

有人曾經評價，李子柒在文化輸出方面所作出的貢獻堪比500所孔子書院。

她的存在，爲我們提供了文化輸出的新思路。

不一定只有日新月異的都市和高樓大廈才能代表實力，相反，潛藏在鄉村裏的田園詩更能打動人心。

而這些甚至不是她刻意努力的結果，她只是把視頻傳輸至網絡時，順帶傳輸到了外網。

這些感官享受背後，也是十足功力。

許多網友在觀看李子柒視頻的過程中，都好奇這姑娘怎麽這麽厲害，什麽都會。

其實李子柒並不是生來萬能，視頻中許多熟稔展示的技藝，例如包餃子、刺繡、木工，都是她在私下花費精力學會的。

拍了拍攝制鹽過程，她親自去四川自貢，和當地的師傅學習了半個月。

爲了展現的蜀繡，她花了大半年的時間自學，而後又找了老師指導。

爲了拍攝活字印刷，她跟隨老師傅學習了整整三個月。

拍瓜果蔬菜，她可以一從種子落地開始拍起。

拍做麥芽糖的視頻，她可以從麥芽開始種起。

制作一席蠶絲被，可以從養蠶寶寶開始。

一支視頻不過二十分鍾，卻爲此忙碌了一年四季。

在人均追求效率的時代，能夠靜下心來花費長時間打造一個視頻，也不失爲一種魄力。

一場曠日持久的紛爭終于落下了帷幕。

所幸，我們在未來還能繼續看到李子柒的視頻。

她的存在，是浮躁時代的一顆靈藥。

人人貪圖時效的年代，慶幸還有人用精心制作的視頻，予以我們一份感官享受。

在這十幾分鍾裏，暫且慢下來，靜下來。

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