5月10日，適逢中國品牌日，抖音電商發布了《2024抖音電商國貨消費趨勢數據報告》，指出最近一年間，“90後”群體及其他中青年逐漸成爲購買國貨的中堅力量，同時，“00後”與“60後”的交易訂單量顯著增長，老品牌如活力28、蜂花等受到高度關注，人氣激增。

近年來，得益于抖音電商“遇見好國貨”項目的支持，衆多新興及傳統國貨品牌在該平台找到了新的發展機遇，推動國貨消費熱潮持續升溫。據統計，“90後”、“80後”及“00後”群體對國貨展現出極高的購買偏好，“00後”、“60後”以及“70後”在成交訂單量年增長率上位居前三。

從地域分布觀察，上海、北京、重慶、成都和廣州在國貨購買方面最爲積極，成交訂單量排名前五。上海消費者購買力強勁，尤其偏愛食品；北京消費者追求舒適生活，休閑服飾更受歡迎；重慶消費者熱衷烹饪，購買調味品和廚房用具較多；成都消費者注重生活品質，面部護膚品、手機殼和唇膏是其心頭好；而廣州消費者則偏好清潔用品，購買量大。

從性別劃分，女性消費者在國貨購買中占據主導，成交訂單量占比74%，偏好休閑褲、面部護理、內衣及方便食品等；男性消費者則占比26%，更傾向于購買白酒、方便面、襪子、釣魚裝備和廚房用品。

進入2024年，抖音電商上的國貨消費新趨勢凸顯，除美妝、服飾保持熱銷外，洗護清潔及智能電器品牌亦表現突出。在細分領域，健康保健品、汽車用品、3C數碼等類別的同比增長顯著，展現出巨大的增長潛力。

自去年9月起，約400家國貨品牌在抖音自發進行聯合營銷活動，衆多經典國貨因此重獲網友關注，銷量持續高位運行，實現了從短暫爆紅到長期熱銷的轉變。例如，洗衣品牌活力28一場直播吸引10萬觀衆，清空了價值500萬元的庫存，並從破産清算走向重組，當前其在抖音電商的銷售額占比高達96.7%；而郁美淨僅三天內粉絲增長超過百萬，銷售産品超40萬單，其中兒童霜成爲爆款，售出8.2萬單，多款商品迅速售罄。此外，諸如白貓、大白兔、回力、孔鳳春、老廟等一衆老字號品牌也在抖音電商成功吸引了年輕消費群體，激活了新的消費動力。

抖音電商相關負責人表示，平台將持續通過“遇見好國貨”計劃大力扶持國貨品牌，讓新銳國貨嶄露頭角，老牌國貨煥發新機，助力越來越多國貨品牌紮根抖音電商。