犀牛娛樂原創

文｜沈婉婷 編輯｜樸芳

又是一年520，整個劇集市場也變得“甜”了許多。

雖然今年長視頻平台圍繞“520”制造的內容營銷談不上聲勢浩大，但在這一特定的時間節點，各家還是拿出了看家大劇下場“發糖”，尤其是帶有鮮明愛情標簽的古偶、現偶。

最惹人注目的無疑是古裝仙俠劇《狐妖小紅娘月紅篇》在520這一天官宣定檔5月23日播出，並釋出相關劇宣物料。而通過平台們透露的劇集儲備可以看到，接下來或將迎來一批“甜劇”上新，向暑期檔發起沖擊。

卷完物料卷藝人

520一大早，愛騰優芒四大平台就先後發起了一波“浪漫攻勢”。

首先是@騰訊電視劇 官方微博發起話題#騰訊視頻劇集520放糧日#，並整合了平台多部愛情劇在站內推出“520來鵝過 Get甜甜小美滿”專屬頁面，既有《請和這樣的我戀愛吧》《春色寄情人》《在暴雪時分》《很想很想你》等10余部熱播或完播甜劇爆款代表，也有《玫瑰的故事》《長相思第二季》等即將上新的古裝、現代愛情大戲，主打一個刷完老劇迎新劇。

同時，騰訊視頻在平台首頁發起“騰訊視頻520大賞”活動，其中包含了影視劇cp年度大賞、浪漫助攻打卡有利、雲包場甜蜜發糖、愛情彈幕許願等板塊，將520這一營銷節點與站內劇綜等內容及會員福利聯動，以組合拳的形式發揮平台內容的最大價值。

優酷這邊仍然圍繞著寵愛劇場做文章，在平台站內打造了“告白吧 就現在”專屬活動。一是將劇場內甜寵劇集重新包裝，如放出《春花厭》《難哄》《墨雨雲間》超10部待播新劇的預約福利，預約量每達100萬即可解鎖“寵愛資源大禮包”；又如帶觀衆重溫寵愛劇場幾部熱度破萬的劇集等。

另一方面，以平台會員卡和熱播劇的主演簽名照作爲抽獎福利推出“520專屬禮包”，相關演員包括陳星旭、陳哲遠、李蘭迪等。值得一提的是，優酷在今年520專門爲其最新會員代言人成毅設置了限免作品專區，集合了《沉香如屑》《琉璃》《南風知我意》等劇集；不僅如此，還爲他在微博發起#人間寶酷520毅見鍾情日# 話題和“成毅寵愛三部曲”視頻物料，真是給足了代言人排面。

愛奇藝最大的“噱頭”來自于《狐妖小紅娘月紅篇》的定檔，該劇的520劇宣陣仗也令人側目。在線下，一是與民政局聯動，二是在北京、上海、重慶、成都、南京等城市開展520專屬cp結緣巴士巡遊活動等；在線上，劇集官微聯合角色號發起“520代告白”業務，還與愛奇藝同日更新的王牌綜藝《萌探2024》夢幻聯動。

除《狐妖》外，愛奇藝還准備了#桃廠520二十句情話# 片單，通過20余部愛情劇中的經典“情話”台詞傳遞浪漫情愫，並將隨機藝人簽名照作爲轉發福利。

芒果方面的聲量則相對較小，主要以湖南衛視和芒果TV官微發布相關劇集的宣發物料爲主，仍在熱播中的《另一種藍》是宣傳重點，先後發布了主題曲MV、劇中演員的520比心視頻、最新劇照等物料。此外，張佳甯、魏哲鳴主演的《私藏浪漫》，童瑤、李澤鋒主演的《有你的時光裏》，景甜、張淩赫主演的《四海重明》等芒果新劇也相繼放出了520專屬海報。

總的來看，今年520的營銷聲量還無法媲美2022年的內容“亂鬥”，但比起去年的安靜還是或多或少有所回溫。內卷也好、降溫也罷，平台們在此節點露出的劇集儲備才是實打實的。

《狐妖》領銜“甜劇”上新

迎戰暑期檔

各平台520劇宣內卷所帶來的另一個局面是，爲即將到來的暑期檔預熱造勢。

率先官宣的《狐妖小紅娘月紅篇》打響了暑期檔前戰，作爲頂級國漫《狐妖小紅娘》真人影視化首部作品，該劇從開機到官宣主演再到定檔，每一個“小動作”都備受矚目，截至5月20日，該劇在愛奇藝預約人數已超680萬。而楊冪、龔俊領銜的演員陣容堪稱集結了半個古偶圈的“顔霸”，單是相關主演官宣微博的陣仗就已經成爲520一道特別的風景線。

值得關注的是，《狐妖小紅娘月紅篇》的定檔也意味著它將馬上迎來與《慶余年2》的正面對決。一個是女頻向的古偶巨制，一個又是基本預定“劇王”席位的大男頻，到底誰更符合觀衆的口味，答案不久後就能揭曉。

暑期檔令人期待的古偶不止一部，比如騰訊視頻的《長相思第二季》《柳舟記》，優酷的《墨雨雲間》等。

在爆款前作的加持下，《長相思第二季》在騰訊視頻的預約人數已接近600萬。該劇第一季在去年暑期打破多項大劇紀錄，獲微博、抖音雙平台認證「爆款劇集」；出圈的“相思”效應爲第二季積累了固定受衆盤，原班人馬的回歸以及劇中人物的後續故事發展則吊足觀衆胃口，市場關注度和討論熱度不減，有望在今年再次掀起追劇熱潮。據悉，該劇日前已經開啓招商，不出意外將在暑期檔與觀衆見面。

騰訊在520釋出的另一部古偶劇《柳舟記》由嘉行傳媒出品制作，改編自晉江作者“言情大神”狂上加狂的出圈代表作《嬌藏》，融合了先婚後愛、假戲真做、貓鼠遊戲等時下劇集熱門元素。主創陣容上，該劇男女主分別是張晚意和王楚然，導演劉國楠、叢曉執導過《大唐榮耀》《與君歌》《封神之天啓》等多部古裝劇。

由于正擔任制片人的古裝愛情劇《墨雨雲間》最近也屢屢傳出定檔訊息，此前還因于正的“想與《慶余年2》撞檔期”的言論引發熱議。該劇由吳謹言、王星越、陳鑫海領銜主演，將在優酷網絡獨播，改編自千山茶客的小說《嫡嫁千金》，以縣令之女薛狸的悲慘經曆爲開端，聚焦看不厭的複仇主題。不過要對打《慶余年2》《狐妖》《長相思2》等大IP劇，恐怕《墨雨雲間》面臨的競爭壓力有點大。

現偶方面，目前傳出明顯信號的是騰訊視頻的《玫瑰的故事》和《你比星光美麗》。前者由央視、騰訊視頻、新麗電視共同出品，亦舒小說改編，汪俊執導，劉亦菲、佟大爲、林更新、萬茜、林一、彭冠英、霍建華、朱珠等主演，可以說彙聚了都市劇的頂配陣容，也承載了無數期待。後者則與芒果拼播，由老有影視、華策影視出品，譚松韻、許凱領銜主演，在愛情題材中融合了醫療行業的職場元素。

隨著氣溫的升高，暑期檔前戰的氣氛也將越來越熱。到底誰家能制造出下一步爆款，還是得靠真內容說話。