關于小米14Ultra龍晶陶瓷背板到底是“陶瓷”還是“玻璃”這件事,雖然目前官微並沒有正式回應,但從小米高管這裏已經間接的回應了一波,簡單來說,是陶瓷,和iPhone蓋板一類的超瓷晶玻璃。
小米方面:這條博文表達了三點,龍晶陶瓷是微晶玻璃、微晶玻璃屬于陶瓷分支、不存在虛假宣傳。而核心的問題出在命名上,微晶玻璃、微晶陶瓷、玻璃陶瓷,它們是一個東西,小米選擇叫陶瓷,海外的iPhone也管它叫陶瓷,從材料方面來說沒問題,但它與大衆認知産生分歧,這就是問題出現的點,或許這也是爲什麽國行iPhone沒選擇叫“陶瓷前面板”的原因。
用戶方面:刷新大衆認知就會産生爭議,陶瓷在大衆認知裏,有著溫潤如玉的手感、瓷質質感、耐磨耐刮的硬度,並且小米之前陶瓷手機一直如此。而這次龍晶陶瓷的特性是高強度耐摔以及更輕的重量。顯然傳統陶瓷和特種陶瓷在特性上交集不多,對用戶來說預期就會産生落差。
小米宣傳方式:這件事屬于是小米宣傳考慮不周導致,對小米14Ultra産品本身沒有太大影響,但會直接影響品牌在用戶心中的印象。目前的情況是友商各種內涵,網友瘋狂調侃,對于沖擊高端的頂配旗艦來說,這一個微不足道到的賣點換來這麽大的反噬,屬于是血虧。說實話,小米很有必要改變目前這種營銷方式。
其實不單小米,這種花裏胡哨的命名國産機各家都用,但對于六七千的頂配旗艦來說,真的需要要加那麽多修飾詞彙嗎?這裏有必要學學占據高端市場近8成的iPhone,對與高端旗艦來說,一個全新賣點比十個花裏胡哨的命名更有用。那麽最後大家對于這件事怎麽看呢,歡迎留言!