三冊版《平凡的世界》只賣26.7元，劉慈欣的《三體》12.99元一本。

這是第七季“多多讀書月”頁面的圖書價格。而且在活動期間，全場包郵、買貴必賠、48小時發貨，新疆很多區域也可以包郵。

在4月23日世界讀書日之前，第七季“多多讀書月”就上線了。這一季的力度，來得更大、更猛。根據官方消息，第七季“多多讀書月”，合作的圖書公司超過1000家，源頭直補的圖書産品超過10000種，另外，還精選了1000本經典著作，直接補貼500萬冊。

普惠、民生一直是拼多多業務的出發點，在圖書領域也是如此。

“知識普惠”，是2021年拼多多推出“多多讀書月”時，一直在提的概念。從2021年開始到現在，“多多讀書月”已經進入第七季，知識普惠也逐漸走向縱深。

根據官方信息，本季“多多讀書月”，有上千家圖書公司參與。億元讀書基金，疊加官方補貼，首次對上萬種圖書産品進行源頭直補。

另外，本季讀書月還聯合各大出版社，精選1000本經典著作，直接補貼500萬冊。包括國內外名家的經典書目，從諾貝爾文學獎、茅盾文學獎、布克獎、普利策獎等獎項中遴選的書籍，以及去年在多個年度榜單中霸榜的圖書。

讀書月還選取了“春日書單”，囊括了國內外知名作家經典書目，如加缪的《鼠疫》，卡夫卡的《審判》，因電視劇大火而熱賣的《繁花》，以及《芯片戰爭》、《人論三題》等社科哲學類圖書。

除此之外，本著“消費者需要什麽，平台就補貼什麽”的原則，第七季讀書月活動的補貼圖書品類，覆蓋了文學、曆史、哲學、教育、少兒、經濟、管理、商業、藝術、科普等領域。

這次聯合的店家數量，相比以往，規模是空前的。作爲比較，2021年第二季“多多讀書月”期間，聯合了60余家出版社，通過百億補貼頻道，補貼200萬余冊圖書。第三季讀書月，參與活動的出版社也只有上百家。本季讀書月，參與的圖書公司超過了1000家，補貼500萬冊圖書。

另外，本季讀書月，服務體驗也大大加強。

筆者發現，在讀書月頻道圖書公司的購買頁上，都標注有“退貨包運費”的字樣，還支持先用後付，讀者0元下單，確認收貨後再付款等服務。除此之外，圖書公司還有全場包郵、7天無理由退貨、48小時內發貨、極速退款的承諾。拼多多官方表示，對于圖書運輸過程中的書角磨損等問題，平台的圖書公司也會第一時間，根據實際情況進行部分退款或退貨退款等處理。

在空間上，本季讀書月覆蓋範圍得到了進一步擴大，新疆都可以包郵了。

從2023年7月，拼多多開始在新疆自治區推行快遞免費送貨進村服務。新疆免費進村的服務，將末端配送網點與消費者的距離縮短至2公裏內，而圖書是覆蓋的重點類目之一，這項服務使得新疆圖書訂單猛增，今年3月，新疆圖書訂單量超過100萬單，同比增長80%左右。

本季讀書月期間，新疆包郵進村服務已覆蓋的區域，全部包郵，新疆自治區的用戶，也可享受與江浙滬“包郵區”同等待遇了。

本季讀書月，合作的圖書公司數量，覆蓋的圖書品類，以及補貼力度，提供的服務，覆蓋的區域，可謂全面叠代升級。

《第二十次全國國民閱讀調查報告》顯示，2022年我國成年國民的綜合閱讀率爲81.8%，人均紙質圖書閱讀量爲4.78本，其中0至17周歲未成年人的人均圖書閱讀量爲11.14本。45.5%的成年國民仍然傾向于紙質閱讀。值得注意的是，超過六成的國民對自己這一年的閱讀情況表示“不滿意”或“一般”。

這說明，圖書市場仍然存在巨大的增量空間。

早在2019年，拼多多就已經開始在圖書類目“試水”，從2021年第一季讀書月開始，拼多多在在價格、服務、覆蓋範圍幾大維度，爲國民閱讀意願提供了便利，也進一步實現了“知識普惠”。

“多多讀書月”是拼多多2021年4月起發起的知識普惠行動。三年來，讀書月已成爲國內圖書市場的一大IP活動。

對于出版社來說，多多讀書月通過流量、算法和服務等手段，幫助他們開辟了新用戶，找到了新市場，參與的廣度越來越大。

比如上海世紀出版集團，自2021年入駐拼多多，已參加過五季讀書月，上海世紀出版集團店鋪負責人表示，每年兩次的“多多讀書月”，對店鋪的圖書銷售有很大的幫助，兩季讀書月都是店鋪每年的銷售高峰期。

博庫網是全國知名的綜合性圖書銷售服務商，在拼多多開設旗艦店已有4年時間，此次他們第二次參加讀書月，准備了卡夫卡的《審判》，豆瓣高分經濟理論書籍《就業、利息和貨幣通論》，平克·弗洛伊德傳記《無盡之河》等經典文學、社科類書籍。

“‘多多讀書月’的行業影響力不斷增大，我們的參與意願很強。”博庫圖書店鋪負責人表示，博庫很看重讀書月活動，對博庫來說，讀書月也是博庫自我展示與推廣閱讀的重要機會。

爲什麽能夠産生如此大的影響力？還是得益于拼多多強大的産業鏈打通能力。

拼多多在過去這些年，推動了農産品上行的模式，強大的産業鏈的打通能力已被證實。從2023年上半年開始，拼多多提出高質量發展的戰略，在2023年8月底，拼多多二季度財報電話會上，負責人曾介紹，高質量發展的戰略，包括高質量消費、高質量供給、高質量生態三部分。

高質量消費，指的是平台“多實惠+好服務”的能力，給消費者帶來全方位的好體驗；高質量供給，則是發揮拼多多的技術背景和優勢，深入供應鏈，推進技術普惠，提供更多的産品；高質量生態，則是通過補貼，大力扶持優質商戶，提升平台的治理能力。

在2023年第三季度業績會上，拼多多負責人談及高質量消費的時候，強調多實惠與好服務這兩項重點，提到了提升實惠的易得性，改善優質供給的普惠性。

拼多多用這種打通能力，用高質量戰略來做“知識普惠”，可謂舉重若輕。

多多讀書月實惠的價格，以及包郵、包退、0元下單等服務，都是實惠的易得性和供給的普惠性。放在圖書板塊，就是“知識普惠”。在第五季“多多讀書月”，曾有第三方做過測評報告，在綜合價格、正品保障、售後服務、物流時效、優惠力度五項指標中，拼多多的綜合購書體驗在電商平台中名列前茅。

得益于強大的供應鏈能力，拼多多介入到了圖書行業的上中下遊，借助8億用戶強大的普惠流量，拼多多讓圖書覆蓋到了更大的區域。從2021年開始的多多讀書月，已經覆蓋到了廣大的下沉市場。

2021年9月24日，拼多多發布第二季“多多讀書月閱讀榜單”，就透露了這些信息。

在當季的讀書月，得益于拼多多強大的鄉村物流，來自鄉鎮農村的訂單占到了總數的兩成。到2022年第三季、第四季，來自農村地區的圖書訂單量、圖書交易額同比增長雙雙超過73.9%，來自鄉村中小學師生的圖書訂單量、圖書交易額同比增長雙雙超過 61.7%。

從這些數據可以看到，拼多多的讀書月，抹平了知識獲取上的城鄉差異，實現了真正意義上的“知識普惠”。

這也得益于拼多多在過去幾年不遺余力的推廣。在過去幾年，拼多多舉辦了“爲你讀書”公益捐贈活動、“衆聲創作者計劃”，走過了全國20幾個省市，足迹遍布新疆喀什、西藏林芝、甯夏閩甯、四川甘孜、陝西秦嶺、湖北十堰、湖南浏陽等地。

通過這些線上線下的活動，拼多多把知識普惠到了偏遠山區，走到了國家的每一個角落。

拼多多利用技術背景做“多多讀書月”，重塑了圖書行業的信息流，對出版社來說，除了提升圖書的銷量之外，還産生了意想不到的效果。

商務印書館負責人表示，通過與上遊知識生産者的直接溝通，“多多讀書月”打破了出版社與消費者之間的信息壁壘，把優惠好書帶給了消費者。讀書月活動的連續舉辦與投入，體現了平台對于優質知識傳播與推廣的重視與誠意，對于圖書行業增量市場的開拓起到了積極意義。

舉個例子，在2023年5月第五季“多多讀書月”活動中，人民文學出版社當年出版的《動物園長夫人》，因爲上市遇冷，本來不准備參加活動，但是多多讀書月項目組評估後，看好該書的價值，便與出版社溝通力邀參與，該書上線後很快售罄，出版社立即開啓預售，並迅速加印。

另外，“多多讀書月”也打造了圖書行業的高質量生態。

在技術上，作爲平台，拼多多不斷優化算法，提高運營效率。比如在選品上，除了人工方式之外，拼多多還會通過對上一季的書目銷量、好評率等數據，篩選出暢銷書籍，納入新一季的補貼範圍，並聯動出版社進行庫存更新，對于被讀者熱情搶購的圖書，平台會將SKU改爲“預售”，提醒出版社加印。

除此之外，通過算法模型，拼多多提高了對違規店鋪的識別率，把流量導向優質的、信譽更高的店鋪。“多多讀書月”項目負責人介紹，通過這些方式，讀書月匹配供需市場，建立高質量正版圖書産銷鏈條，讓出版社和消費者共贏，踐行了“知識普惠”的平台理念，提振圖書消費。

從滿足消費者電子産品、海淘美妝、新鮮食品的物質需求，到做“多多讀書月”，擴展到滿足用戶的精神需求；從圖書價格普惠、提高服務體驗、擴大覆蓋範圍開始，到對圖書行業的運營、生態産生深遠積極的影響。進入第七季的“多多讀書月”，進一步在投入力度、覆蓋拼配、配送範圍叠代升級，也讓人們看到了拼多多“知識普惠”長期主義的決心。