姐妹們最近吃到女裝圈的大瓜了嗎？就在這兩天，據傳某寶552萬粉絲、五個金冠的頂流淘寶女裝店“少女凱拉”帶著4000萬貨款跑路了！

據網友提供的“線索”，這場跑路甚至是肉眼清晰可見的。

就在5月12號，店鋪主播正在直播間賣力帶貨，突然意識到外面辦公室發生了異樣。

當時小姐姐還以爲是同行誤入，依然鎮定地直播，直到直播間門突然被打開，走進來了幾位警察…

少女凱拉的直播間就此關閉。

到了第二天，倉庫被搬空、辦公室也是人去樓空，到了第三天，再搜索這家店的名字就已經是查無此店了。

老板跑路了、警察都找上門了，一無所知的主播還在直播間裏賣命打工呢。

這麽大的一個店，難道就這樣一夜之間蒸發了？

網紅店倒閉的第一槍

少女凱拉關店跑路的消息很快就傳遍了互聯網，許多網友奔走相告，勸那550多萬的姐妹趕緊退款。

也有人關切地詢問那位工作到最後一刻的主播小姐姐，如果沒有拿到應付的工資，實在不行就順點東西走吧。

說到少女凱拉，可能很多姐妹都有所耳聞，粉絲量大、價格低廉、銷量很高，這些標簽都長久與它綁定在一起。

現在老板卷了4000萬跑路，有人也不免很擔心：消費者的錢能要回來嗎？

不過，和以往衆多卷走消費者金錢的無良商家的劇情不太一樣，少女凱拉這次是坑到了一大批供貨商。

據說，被他們騙錢的供貨商高達300多家，這些貨款到最後能不能追回來，誰的心裏都沒底…

這個騙局是怎麽實現的呢？還得從少女凱拉的定位說起。

這是一家以低價女裝爲賣點的店鋪，不管是吊帶、短裙、甚至是連衣裙，單價幾乎都不超過50元，湊夠一身行頭也不過一張百元大鈔。

這麽低的價格是怎麽打下來的？很多同行曾經也産生過懷疑：他們賣這麽便宜難道不虧本嗎？

答案是，還真是虧本買賣。

進貨價30元的衣服，少女凱拉賣29，靠低價吸引來大把粉絲之後，就有底氣和檔口談賒賬——先拿貨，後付錢。

其實欠賬拿貨的模式在服裝行業也不少見，但是其他店充其量也就是一月一結，而少女凱拉這種“店大欺廠”的，可以做到好幾個月才結一次。

爲了保住和這種大店的合作關系，很多檔口也只能被迫答應。

等到盤子做得足夠大、在大大小小的檔口欠下的錢也足夠多了，這時候卷錢跑路，幾乎是空手套白狼的詐騙手段。

買了這麽多年的東西，聽說過羊毛出在羊身上，還是頭一次聽說羊毛出在農場主身上。

有人感歎說，這是一種新的商業模式，不坑消費者，只炸供應鏈。

聽起來還挺解氣的是吧？然而，且不說一個直播間從運營到主播有多少人日夜賣命賺點辛苦錢，供應鏈也是由千千萬萬個打工人組成的。

大店跑路到最後，傷害的還是普通老百姓。

往小了說，那些在少女凱拉店鋪裏下了單還沒發貨的姐妹可能會面臨維權無望。

往大了說，真不知道還有多少網紅店鋪埋著雷，就等待哪一天實在撐不下去直接卷錢跑路。

有人甚至大膽預測，說這只是“打響了網紅店倒閉的第一槍”。

你的新衣服，都是別人的退貨

這幾年來，伴隨著電商的發展，網紅店風光無兩，銷量和關注度不輸大的快消品牌，不知道讓多少女裝老板在短時間內實現了財富自由。

北大出身的宿舍聊天博主全嘻嘻，曾經采訪過頭部女裝電商老板、雪梨的合夥人章子涵。

作爲見證了電商行業蓬勃發展的業內人士，章子涵也在節目中大方分享了自己的創業故事，還被網友調侃說：能講出來的時候，就說明這個風口已經徹底過去了。

業內人士的分享自然更具說服力。

作爲一個90後，章子涵在2014年的年收入就已經達到了8位數。

能做到這個行業的頂尖，她個人思維的超前和能力自然毋庸置疑，但是她本人也毫不否認站在時代的風口上，才是賺瘋了的前提。

從一個小小的檔口做到了年流水50億、雙11碾壓優衣庫的top級店鋪，章子涵解決了一個又一個難題，其中幾乎最爲重要的就是——庫存管理。

庫存少了怕顧客沒耐心等，庫存多了又怕賣不出去積壓太多最後賠本的還是自己。

爲了解決這個問題，章子涵所做的，就是聯合了江浙滬一代的小工廠們，跟他們達成了一套小體量的合作模式，哪怕提前一天下單、生産量在百件以內都沒問題。

她把這種新型服裝生産模式叫做“柔性供應鏈”。

要麽說互聯網行業的黑話深不可測呢。

有人敏銳地察覺到，她所說的“柔性供應鏈”，不就是現在越來越多的店鋪在搞的預售模式嗎？

商家所謂的“有效管理風險”、“快速調整生産計劃和庫存管理”，翻譯成咱們能聽懂的話，就是消費者先下單，商家再以最快的速度生産。

aka空手套白狼。

女裝網紅店們集結起衆多的小供應商，由此掌握了主動權，這才給了少女凱拉卷錢跑路的契機。

不僅如此，預售模式出現之後，第二個問題又來了。

能調動起很多家中小型工廠固然很厲害，但是服裝的品控會不會很難保證呢？

搞定庫存讓章子涵們賺錢更高效了，但是作爲一個普通消費者，感覺到的購物體驗卻是——並不愉快。

社交平台上總能刷到吐槽“服裝預售”的帖子，一件衣服從春天等到了夏天，從穿吊帶的季節等到了穿風衣的溫度。

不知道的還以爲自己是在選購四大國際時裝周的服裝，要等一個季度才能拿到貨呢。

“預售滾出中國”罵了這麽久，最近，終于有人戳穿了網紅店預售的真相。

當得知這個真相後你才知道，先下單再生産都算是有良心了，現在的商家，那是在跟你玩共享衣櫥啊。

有業內人士爆料說，女裝行業退貨率很高，達到了80%以上，也就是說每賣出1000件衣服，最終成交的只有200件。

商家靈機一動，只生産200件衣服，優先發給第一批下單的人，稍晚一點下單的人呢，等到第一批退了貨再安排發貨了。

所以你知道爲什麽預售會出現7天和14天這兩個數字了吧？

前一批退貨發給下一批，快遞一個來回正好就卡在了七天無理由的門檻上。

圖片來源：@旺旺仙貝（創業板2.0）

沒錯，你收到的衣服，可能是別人試過幾輪的。

商家把庫存積壓的風險轉嫁給了用戶，轉嫁給了消費者的時間成本。

他們根本不心疼你的退貨申請，快遞公司還能通過退貨的郵費再賺你一筆。

商家甯願被退貨，都不願意費心把衣服的品控做好一點。

難道真的應驗了那句話：錢沒了可以再掙，但是良心要是沒了，就掙得更多了？

不當大怨種，從抵制預售開始

消費者不是爲了給自己添堵才上網購物的。

大部分人在網上買衣服，也不是沖著那幾塊錢的羊毛去的。

誰不想收到心儀的衣服美美穿著它出門，而是爲了刁難商家白白耽誤那幾天的退換貨時間？

更何況，很多客單價低的商鋪根本沒有運費險，一來一回不僅沒買到心儀的衣服，還得倒貼郵費。

直播帶貨看似帶來了電商行業的風起雲湧，但是身經百戰的消費者們也逐漸總結出一個道理：你永遠買不到主播身上的那一件。

商家對退貨率叫苦不叠，消息傳到網上，還有不少人抱怨女生消費太挑剔。

甚至還有廣爲流傳的段子，說女孩利用七天無理由做到每天衣服不重樣，以次作爲佐證女人虛榮的理由。

殊不知，有多少姐妹在收到貨之後才發現嚴重的貨不對版。

色差大、面料與承諾不符、走線不平整…

搜索“貨不對版”的關鍵詞，你可以看到太多離譜的買家秀，明明寶貝詳情和直播間裏承諾了種種優點，收到手上就是一團莫名其妙的破布。

富家千金變身保姆王媽，問了三遍客服都說沒發錯。

名媛小姐變成了後廚大師傅，誰見了都想說一句：“師傅，一份蛋炒飯謝謝。”

有些衣服真的離譜到，産生了想跟賣家拼個魚死網破的沖動。

大家評評理，這個時候不退貨幹嘛，難道要留著做慈善嗎？

企業家分享創業心得，打工人卻從中隱約看到了草台班子的風貌。

好吧，沒想到吃個百萬粉絲女裝店跑路的瓜，最後又吃到了自己身上。

誰還沒在網上吃過預售的苦😭 ，不按時發貨的、到時間告訴你工廠不做了的、甚至一些就是騙人下單根本沒貨的…我說你們有的人開店真的別太離譜！

都說年輕人在消費降級，但是摳摳搜搜不等于甘心當大怨種，她們只會變得更精明。

瘋狂的預售、打時間差、算計客戶辛苦賺來的血汗錢，總有一天也會被這樣的行爲反噬。

曾經利用信息差坑蒙消費者的手段不會永遠有效。

等到消費者的信任被消耗殆盡，會有越來越多人意識到，不買預售立省100%。