市場數據顯示，盡管智能手機整體“蛋糕”並未明顯變大，但高端市場正在持續增長。IDC預計，2024年國內高端手機市場（售價高于600美元）份額將繼續同比增長。華爲領銜國産品牌高端手機的發展，IDC數據顯示，今年前兩個月，華爲在國內800美元以上價位段的市場份額超過35%。

4月15日，華爲正式宣布旗下高端旗艦手機P系列品牌升級爲HUAWEI Pura。這是繼2012年華爲P系列誕生以來，華爲高端旗艦手機的又一次重大革新。HUAWEI Pura不僅延續了P系列在影像和設計上的優勢，也以全新姿態再出發，將巅峰影像、美學設計與獨創風格完美融合，代表了華爲在品牌戰略上的全新升級，將助推華爲在高端市場進一步高歌猛進。

從2012年第一款P系列手機問世，到如今已經發展成爲華爲最重要的旗艦系列之一，P系列用實力證明了自己在高端手機市場的地位。以去年推出的華爲P60系列爲例，其于去年Q1推出，助推華爲在2023年Q1中國區的出貨量逆勢增長41%，成爲當季中國智能手機市場唯一獲得大幅增長的品牌。而在潮電智庫的2023年Q3全球智能手機600-799美元暢銷機型TOP20榜單中，華爲P60更是跻身TOP3，充分彰顯其在高端市場的受歡迎程度。

華爲初代P系列産品發布于2012年，如今12年過去，十二年爲一紀，華爲選擇在這個最好的時刻將P系列升級爲HUAWEI Pura，既是給P系列的圓滿結尾，也意味著華爲對高端旗艦手機市場的新一輪布局。

Pura在西班牙語中有“純粹”之意。華爲將旗艦手機命名爲HUAWEI Pura系列，可以看出其以“追逐本心，銳意向前”爲品牌精神的決心。HUAWEI Pura將繼續秉承P系列對于美學設計與影像技術的不懈追求，力爭爲消費者打造巅峰影像、美學設計與獨創風格的完美融合。同時，HUAWEI Pura也代表了華爲在品牌表達上的升維，不再局限于單一的技術創新，而是希望以想象力爲引擎，在科技、美學與時尚等多個維度激發持續的創造力，引領行業風向。

當然，品牌升級只是一個良好的開端，HUAWEI Pura能否真正引領高端手機市場的變革，還要看其産品力能否給消費者帶來驚喜。作爲HUAWEI Pura的開山之作HUAWEI Pura 70系列，無疑聚焦了外界的目光。業界普遍看好HUAWEI Pura 70系列的未來。2023年11月，天風國際分析師郭明錤曾在社交平台上表示：華爲P70系列（改名前的業界稱呼）出貨量將在2024有顯著成長（2023年P60系列出貨400萬—500萬台）。

在消費者需求不斷升級的當下，高端旗艦手機市場競爭愈發激烈。HUAWEI Pura的誕生，無疑爲這一賽道注入了新的活力。華爲將繼續發揮自身在影像、美學設計、創新體驗等方面的優勢，爲用戶帶來極致出衆的高端旗艦體驗。華爲P系列升級爲HUAWEI Pura，以全新姿態再出發，勢必將在高端旗艦手機市場掀起新的波瀾。如無意外，HUAWEI Pura 70系列即將重磅登場，讓我們拭目以待。