獨家促銷活動不僅能爲賣家增加銷量和流量，還能讓零售商爲他們的訂閱客戶提供豐厚的福利，同時也能提高流量和銷量，增加訂閱客戶數量。

亞馬遜和沃爾瑪正在遵循類似的劇本，舉辦獨家促銷活動，爲Prime和Walmart+會員提供獨家折扣和産品。

沃爾瑪將于美國東部時間4月29日周一中午12點推出持續24小時的春季Walmart+搶先體驗活動。

會員可以提前獲得精選的全新限量版沃爾瑪獨家商品，例如Chips Ahoy！Keke Palmer（美國知名女演員、歌手）的粉絲盒，裏面有餅幹和Keke Palmer親筆簽名的T恤，還有Duncan Hines和Dolly Parton的Rockin' New Baking系列，以及Campbell的濃縮烤奶酪和番茄湯。

亞馬遜也官宣將于7月的某個時候在24個國家舉辦第10屆會員日活動，包括澳大利亞、日本、沙特阿拉伯、美國和英國。

雖然該零售商沒有透露有關促銷的細節，但它指出，去年的活動是其有史以來規模最大的Prime Day活動。

獨家促銷活動能夠給消費者帶來他們想要的東西。

根據Ebbo于2023年10月進行的一項調查顯示，超過三分之一（36%）的美國成年人表示，盡早或長期接觸新産品和銷售活動是他們最感興趣的品牌體驗獎勵。

獨家促銷活動還能促使消費者“打開他們的錢包”。

根據eMarketer的預測，在去年亞馬遜Prime Day期間，美國的電子商務銷售額增長了6.3%，達到77.7億美元。

這一活動還幫助這家零售巨頭擴大了市場份額，根據Salesforce的數據，與2022年相比，亞馬遜以外零售商的電子商務銷售額在Prime day的第一天下降了7%。

獨家促銷活動還能推動廣告商和第三方賣家花錢。

在這些重大活動期間，第三方賣家迫于壓力，不得不花重金打廣告，以確保自己的産品被看到。

例如，根據Momentum Commerce的數據，去年賣家將自己14%的Prime day收入都花在了亞馬遜的廣告上。

消費者參加零售商的獨家促銷活動時，往往要加入其會員計劃，成爲其訂閱客戶，這也加劇了零售商之間日益激烈的競爭。

會員費用爲零售商提供了豐厚的收入來源，同時提高了顧客的忠誠度，這使得會員計劃對零售商的利潤産生了至關重要的影響。

例如，亞馬遜去年産生了超過400億美元的訂閱收入，其中大部分與Prime服務有關，但並非全部。

目前，塔吉特（Target）和百思買（Best Buy）等零售商正在推出或改進自己的會員計劃，競爭正在加劇。

這增加了每個零售商的壓力，他們必須想辦法讓自己的計劃與衆不同，以吸引購物者。

例如，除了獨家銷售之外，亞馬遜Prime會員還提供一系列福利，包括快速免費送貨、免費的Grubhub+會員、Prime Video服務、Prime音樂流媒體服務、還有照片存儲。

根據eMarketer的預測，這些優惠已經說服了9720萬美國家庭訂閱亞馬遜Prime服務。

與此同時，Walmart+通過提供低成本雜貨的免費送貨，以及其他優惠，如汽油和汽車維修的折扣，以及獲得Paramount+的使用機會，已經成功吸引了1600萬美國家庭。

由此來看，亞馬遜和沃爾瑪繼續堅持同樣的做法是有原因的：它很有效。獨家促銷活動增強了其會員計劃的價值，促進了銷售，並推動賣家購買廣告，可謂一舉多得。