吸金無數，權力至高無上的國際足聯也曾是“丐幫”一樣的叫花子組織。

1904年5月21日，在法國巴黎由法國、比利時、丹麥、荷蘭、西班牙、瑞典和瑞士七個歐洲國家的體育組織聯合成立了FIFA國際足聯。百年之後，FIFA發展成了擁有211個會員國的世界第一體育組織，但在FIFA剛成立時只是一個沒有影響力、缺少權威、身無分文、只有12名員工的松散型組織，其世界影響力還不如板球運動。

1921年第三任國際足聯主席雷米特從小就目睹了體育運動對提高人民和國家素質的重要性，他相信運動可以團結世界，他充分意識到要想達到真正的全民參與，國際運動就必須邁向職業化。雷米特創建了世界杯，1930年7月1首屆世界杯在烏拉圭舉行，1954年他卸任時，FIFA的成員協會已從20個發展爲85個。

雷米特之後的三任國際足聯主席國際足聯並沒有太大的發展，尤其是保守的羅斯勳爵一直恪守著世界杯和足球比賽遠離商業、遠離廣告的教條，直到他在1974年德國世界杯前競選連任國際足聯主席敗在巴西人阿維蘭熱時，全球第一大體育組織只能靠16個隊參賽世界杯生存的“捧著金飯碗的叫花子”，國際足聯銀行賬戶上幾乎“身無分文”。

由此可見，即使作爲世界第一運動的足球也面臨著高管來決定發展戰略的問題，作出這個改變的男人是巴西人阿維蘭熱。

阿維蘭熱擔任國際足聯主席不久，就將1982年世界杯的參賽隊增加到了24個，然後又創建了20歲以下和17歲以下兩個級別的世界青年錦標賽，推動了1990年女足首屆世界杯在中國舉辦。將綠茵場的産品不斷細分，將品牌不斷延伸，並熱情地向全世界開展營銷，是阿維蘭熱作爲高管發展國際足聯的重要思路。

80年代期間，門票收入在國際足聯的總收入中已降到50%左右，而球場廣告、球衣廣告的收入則達到25%，電視轉播權的出售占到20%以上。

阿維蘭熱作爲國際足聯的高管，他的管理能力和談判技巧幫助足球運動贏得世界，也爲世界上約4.5億人創造了就業機會，實現了雷米特將足球職業化、全球化的夙願。

當然，足球作爲十九世紀由工人主導的運動項目，要進入社會主流絕非易事。20世紀80年代是足球的恥辱時期，這段時間發生了各種各樣的足球悲劇事件，足球流氓在歐洲橫行。當時的足球成爲和社會渣滓關聯的事物，上流社會的人物最好不要說出喜歡足球這樣掉價的話。

而這一切在1990年世界杯後發生了改變，帕瓦羅蒂一曲《今夜無人入眠》被英國廣播電視台定爲世界杯主題曲，一舉就讓足球成爲時尚和優雅的事物。可見，改變人的想法是多麽困難，即使是足球這樣的世界運動要成爲人們心中美好的事物，也要通過音樂和文化來潤物細無聲地影響人的心智。

近年來，國際足聯已將世界杯的參賽隊增加到了前所未有的48個，國際足聯還創建了由各大洲冠軍參加的聯合會杯和世界俱樂部錦標賽。一屆世界杯創下的全世界電視轉播收視率竟高達上百億人次，僅世界杯的電視轉播權一項，國際足聯即可賣出幾十億美元。

雖然商業化也同時伴隨著其它負面影響，但足球社會和政治等方面的影響力空前繁榮和強大起來，統計表明，世界上大約有2億人把足球作爲自己的主要愛好與運動，經過幾代人的努力，足球運動終于發展成爲對人類、對全世界都有著深刻影響的第一大運動。