作者| Mia

編輯| 赤木瓶子

又一個10天漲粉千萬的現象級網紅誕生了。

視頻裏的男人，梳著上世紀流行的大背頭，留著胡子，戴著手套、銀邊大眼鏡，穿著寬大的西裝，加上藥片包裝放置在手機前打造的黃調濾鏡，身後的老款寶馬，整個有一種濃濃的複古感。但實際上，他只有25歲。他在菏澤南站撕心裂肺地唱著李翊君的《諾言》：“無奈人在風裏，人在雨裏，人在愛的歲月裏漂流，你我不能重頭，不能停留，不能抗拒命運左右……”，評論裏開始瘋狂地刷起自己年輕時候戀人的名字“XX我想你”。

據飛瓜數據，5月7日，“菏澤樹哥”郭有才抖音賬號粉絲數30萬人，5月11日漲至100萬人，5月16日達到500萬人，5月19日突破1000萬人。新抖顯示，其直播間觀看人次從4月底的10萬-20萬左右，上漲到5月3日之後的百萬級別，5月16日單場直播觀看人次超過2774萬，點贊破億。

同以往每一次“頂流誕生”的盛況一樣，蹭流量大軍隨之趕到。全國各地的主播湧向菏澤，像素級模仿的“XX樹哥”出現在各城市車站，集體複古裝扮，唱著老歌。但巨大的流量，隨之而來的名氣、財富，永遠只屬于“第一個先行者”。在郭有才走紅背後，是草根敘事的屢試不爽。

“沒有技巧，全是感情。”

在這次大爆出圈之前，郭有才曾經兩次“小火”。2017年，他注冊了快手賬號“郭有才（發揚菏澤步）”，彼時是精神小夥風格；2022年，懷揣著音樂夢的郭有才開始換號直播唱歌，購買了六塊錢的音樂教程、以及三百塊錢的吉他，與另一網紅“大遠哥”連麥PK，因翻唱《真的愛你》獲得關注，直播間在線人數首次破萬，順勢發行了單曲《真的愛你（有才版）》，但卻因帶貨爭議導致賬號無法繼續經營；2023年11月，他注冊“郭有才（菏澤樹哥）”的抖音賬號，重新嘗試直播唱歌，主攻懷舊風。

郭有才迎來潑天流量的背後，其實有迹可循，每一處形象展示、傳播錨點也都經過專門的設計和運營，風格統一，豐富多層次，有對應指向的受衆群體和情感共鳴點。

前文已經提到其專門經過設計的複古造型、環境背景、歌曲，除了《諾言》之外，他此前翻唱的《愛江山更愛美人》和《大不了，再原諒一次》也是同樣的經典懷舊風格。雖然沒有專業歌手的技巧，勝在“情感飽滿”，引發粉絲集體懷舊跟風。

相應地，這一風格也爲他帶來了一批熟齡粉絲。蟬媽媽數據顯示，郭有才的粉絲畫像中，主要是31～40歲的人占比最多，男性平均比例爲65%，女性平均比例爲35%。從粉絲地域分布上來看，山東、河南粉絲比重占35%，江浙粉絲比例占11%，廣東粉絲占6%。這些粉絲經曆了時代巨變，懷舊于他們而言是逃避現實、尋找美好記憶的情感慰藉。

擊中大衆心扉的不僅僅是《諾言》感染衆人的充沛感情，更是郭有才本人的底層草根經曆。這個99年小夥在一系列短視頻中分享了他的個人經曆：出生于山東菏澤的農村家庭，10歲母親去世，父親再婚，他來到三姨和姥姥家中，早早辍學打工，幹修電車之類的雜活。2017年他創業開了飯店，最終倒閉；2019年又和未婚妻蘇暢一起經營燒烤攤，至今五年。

郭有才曾表示，取名“樹哥”是因爲喜歡電影《Hello！樹先生》，裏面王寶強所扮演的“樹”這一角色曆經坎坷苦難，正是底層人民的代表。

除此之外，“和多年女友無論貧窮富貴都不離不棄”的敘事，豐富了郭有才“有責任擔當”的人設形象，成爲郭有才大熱出圈的另一因素。5月20日，山東菏澤，當女友蘇暢現身直播間，郭有才正式官宣即將結婚，並深情表白女友：“賢妻扶我淩雲志，相濡以沫到白頭。” 他還感謝了嶽母，說他和女友訂婚的時候，嶽母沒有要彩禮也不要求有房有車，給了他最大的鼓勵。在彩禮成年輕人痛點、屢上熱搜的社會背景下，這些言論隱秘地擊中了大衆主流價值觀對“賢妻模板、好丈母娘”的推許和向往，提升了傳播熱度。

與此同時，郭有才在走紅之後並沒有放棄燒烤攤，表示不會直播帶貨，謙遜低調的形象進一步拉好感。“接下來就好好幹生意，因爲網絡熱度只是一時的。目前就按部就班吧，要不然我們的生意也不好做，這個燒烤攤我們開了很多年了，還是想繼續開下去。之後如果有機會的話，他也想嘗試一些原創的歌曲。”

從此前的“大衣哥”朱之文，到去年樂夏刷屏的《大夢》，無數首現象級歌曲，無數個偶然爆火的草根歌手，從“土味擔當”變身爲“國民組合”受到00後追捧的鳳凰傳奇，都足以證明，“草根逆襲”是國人永遠的情結，有代入感的“草根共鳴”是屢試不爽的流量密碼。而與之相反的“精英敘事”，則在很大程度上可能激起逆反心理，甚至導致翻車。

被平台算法機制砸中，是一個普通人可能“逆天改命”的時代機遇。很多人，包括郭有才及其女友都心知肚明，流量勢必存在巅峰期和下行期，能做的便是利用現有流量，合理運營。才藝達人屬性決定了郭有才可能得到相對更長的生命周期——只要他能帶來下一首大熱歌曲。

同“理塘丁真”“漠河舞廳”“成都迪士尼”“王婆說媒”一樣，一個人帶火一座城再次上演。

成爲熱門打卡點的菏澤南站，是當地人的“懷舊回憶地”。相關信息顯示，建于1978年的菏澤南站，早已停止了客運業務，但仍然承擔列車接發作業工作，要爲所在線路的安全平穩運行提供技術服務與保障，目前有固定工作人員值守辦公。

2024年5月17日，郭有才被菏澤文化旅遊聘爲菏澤文旅推薦官。據抖音生活服務數據顯示，5月10日至5月12日，菏澤的抖音生活服務訂單比去年增長215%。據官方數據統計，菏澤南站如今日均接待遊客超40萬人次。

淄博和天水示範在前，菏澤“抄作業”很順暢。

爲了迎接八方來客，火車站門前迅速將瀝青路面鋪設好，站前台階修繕一新，站名燈牌也再次點亮。各大通信廠商的移動信號保障車，當地市民組成的志願者服務團隊紛紛跟進，每天早上八點到傍晚，志願者爲外地遊客免費提供手機充電、道路指引等服務，以及現場免費送水，送上菏澤的特産牡丹等。部分商家自發准備水餃、大鍋菜免費供應。

和熱度一起蜂擁而至的是亂象。當地居民已有反映“受到困擾”“群魔亂舞”。

在5月13日，牡丹區文旅局執法人員制止了一起低俗直播，並現場進行了口頭教育。據了解，爲了防止擾民，牡丹區綜合行政執法大隊在晚上9點開始就會對直播人員進行勸離。

最新的菏澤南站廣場提示牌顯示，因2024年春季高考菏澤南站附近學校設有考點，爲給廣大考生營造良好的考試和生活環境，5月17日至19日菏澤南站廣場停止一切文娛活動。5月20日恢複正常。

郭有才的直播轉移到國花博覽園。新的直播地點是當地景點之一，其正處于巅峰的人氣無疑也爲景區知名度帶來了加持。5月17日10點，郭有才在國花博覽園開播，巨幅的“中國牡丹之都、花樣菏澤歡迎您”成爲直播間的新背景。當天這場2小時的直播總觀看人次達到3316.81萬，增加粉絲110萬。

不過，全國各地來打卡的周邊粉絲，以及來拍攝蹭熱度的大小博主，是否能轉化爲菏澤的文旅知名度？這波熱度又能持續多久，如何承接住流量？這是一道難題。

這並不是菏澤第一次被互聯網流量擊中。“大衣哥”也是菏澤人；一句山東方言口音"山東菏澤曹縣666我們勒寶貝"的喊麥，曾引發全網效仿，令菏澤下屬縣曹縣一夜之間成爲網紅、號稱 "宇宙中心”。另外，“2023年靠賣漢服年入70億元”也讓曹縣又火了一把。

從旅遊資源來分析，作爲山東的三線城市，菏澤最知名的IP是菏澤牡丹，其他人文旅遊資源如水浒等仍需進一步提升知名度。城市IP化運營需要系列長線布局，同時需要提升相應服務能力、配套基建。否則，僅僅靠一個或多個郭有才的“爆火”，撐不起來文旅的“長紅”。