從一個普通電視觀衆的角度看，這樣挺好的。我們有太多唯唯諾諾的運動員，被別人說不滿意就“道歉”，然後還得“改邪歸正”，變得跟其他人一樣。女運動員非要剪著寸頭一臉苦兮兮地參加比賽......這樣的時代已經過去了。

文丨金融八卦女作者：烏彥祖假正經

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體育圈的“話題女王”吳豔妮，又一次成爲輿論焦點，簡單說就是，她又被罵慘了。

在近期結束的2024年世界田聯鑽石聯賽廈門站的比賽中，她進入決賽，卻跑了“倒數第一”，由此引發大家對她化妝比賽、衣著暴露、言談舉止的大討論，當然采訪發言用錯成語更是沒能被放過。

但吳豔妮對此並不在意，她淡定地表示，化妝比賽是尊重比賽，尊重現場粉絲，是給自己的一種自信與鼓勵。她說：“每一場比賽，無論好與壞，我都會把自己打扮得美美的，是因爲我尊重現場的觀衆”。

部分網友又不樂意了，強調化妝是她自己的事，別牽扯到觀衆。

其實，打扮漂亮參加比賽一點毛病沒有。女性運動員非要剪著寸頭一臉苦兮兮地參加比賽，賽後采訪時說自己從小家境怎樣怎樣引發大衆喟歎......這樣的時代已經過去了。

1.

/大濃妝參加比賽被罵慘，

她忘了運動員身份想做網紅？ /

回到4月20日這場比賽，它全稱叫做“世界田聯鑽石聯賽廈門站女子100米欄比賽”。

鑽石聯賽是純商業賽事，在地位上不及奧運會、世錦賽，但它給錢多呀。每站都設有豐厚獎金，每個項目積分最高的人還能得到“年終獎”，前幾年發的是金條，最近發的是一枚4克拉鑽石，價值8萬美元（約56萬元）。

所以，爲了獎金，各國頂尖運動員一般都會參加。吳豔妮雖然是中國頂尖短跑運動員，但這僅是她第二次參加鑽石聯賽。

本場110米欄比賽可謂高手雲集，世界一流選手阿姆桑、奎因、查爾頓等人都進入到決賽。吳豔妮從第一道出發，一開始就落後，最終獲得第10名（倒數第一）。

勝敗乃兵家常事，何況她本身就沒有奪冠的實力。再看比賽截圖，除了吳豔妮，其他人的膚色都很“統一”。不得不承認，“人家”確實適合短跑這個項目，吳豔妮能站上賽道就不錯了。

吳豔妮之所以被推向輿論中心，當然也並非只是因爲成績不理想，而是大家覺得她“沒有按章辦事”：

你參加比賽，爲什麽要畫大濃妝、穿露臀連體衣，耳釘、手鏈、手表佩戴這麽多東西幹嘛，臉上還用亮片點綴；

你跑倒數第一，不應該沮喪郁悶沒臉見人嘛，怎麽賽後沒有一點失落，還表現得自信滿滿；

你還敢說化妝是權利，是尊重觀衆、粉絲，征得大衆同意了嗎？

......

說這些話的人是有道理的，因爲以前大家都不這麽幹。即便那些拿了冠軍的運動員，賽後也僅給觀衆留下滿是汗水的臉，失敗後感覺對不起所有人，著裝更是永遠中規中矩。

關于吳豔妮裝扮的討論，很早就有了。

2023年7月，全國田徑冠軍賽女子100米欄決賽中她奪得冠軍。鏡頭對准的時候，她化了妝，展示動作“拽拽”的，又擠眉弄眼，觀衆記住了她，也開始爭議她。

到了8月的成都大學生運動會，妝造和賽前動作又來了一套，這次獲得了亞軍。但“待遇”卻遠超當天的冠軍，根據網上的視頻來看，很多記者拿著長槍短炮，一路小跑奔向她，只爲能讓她回答幾個問題。

“高潮”發生在2023年10月1日，亞運會女子110米欄決賽，吳豔妮搶跑，裁判商議後認爲可以正常比賽，她第二個沖過終點線。不過，裁判最終宣布她搶跑違例，取消成績。

賽後，她找裁判上訴，指出是旁邊的國外隊員搶跑影響到她。上訴不成功，網友奚落她甩鍋，外加議論關于裝扮的問題，吳豔妮由曾經的“田徑女神”變成網友嘴裏的“搶跑女神”。

三次事件中，服裝和妝造的輿論都裹挾著吳豔妮，支持的人贊歎她敢爲天下先，反對的人則認爲她花太多精力在“化妝”“表情”“衣著”方面，比賽很難盡心盡力。

不過也因禍得福，吳豔妮徹底紅了。她時常上熱搜榜，拍攝時尚雜志，短視頻賬號漲粉上百萬，商業代言紛至沓來。亞運會開賽前，吳豔妮已與伊利、雅迪、瑞幸咖啡、曲美家居、NEIWAI內外、美容儀科施佳、飛科、奔騰小馬等八個品牌達成合作。

網友懷疑她做這一切就是爲了出名，想做網紅。針對這些問題，記者問一次，她解釋一次。但下次，依舊自我，該怎麽穿就怎麽穿。

她從不掩飾自己想參加奧運會的理想，也數次把自己的成績刷新到最好。

在去年在成都大運會上，吳豔妮的最好成績是12秒76，已經達到標准，獲得參加巴黎奧運會的門票。這是靠實力獲得的，女子110米欄項目中國一共有2人達標，她是其中之一。

2.

/母親鼓勵式教育催生“社牛”E人，

贏了輸了都要美美的 /

2004年8月27日，劉翔在雅典奧運會奪得男子110米欄冠軍，成爲首位在直道獲得世界冠軍的中國運動員。當時7歲的吳豔妮跟外公一起參加比賽，她崇拜站在領獎台上的大哥哥，第一次對奧運會産生了憧憬。

在她父母的培養體系裏，本來是沒有運動員這個選項的。吳豔妮1997年出生于四川自貢，打小就坐不住，屬于“人來瘋”的類型，用現在話說就是社牛E人。喜歡整天帶著小夥伴在家屬院一通亂竄，惹了不少禍端。

母親以爲女兒有多動症，3歲起便給她報了各種興趣班，“她外公說讓她學點東西吧，找到一個興趣就能靜下來了。”

最開始學的是音樂，在樂理知識課上，吳豔妮站著都能睡著。後來學習古筝，她一堂課拉斷好幾根琴弦，老師找上門，母親賠了錢，剩下的課也不去了。擔心老師生氣，都沒敢提退錢的事兒。

舞蹈課吳豔妮參與度很好，也堅持下來，表演時還被老師安排領舞，曾獲過一些比賽的獎。

▲2005年吳豔妮參加舞蹈比賽

2009年，12歲的吳豔妮參加縣裏中小學運動會，一不小心拿了兩個短跑冠軍。縣青少年田徑教練周幼君看上她，打算培養，誰知她母親不願意，不想女兒受風吹日曬的苦。

但吳豔妮堅持，她覺得每天在操場上跑來跑去，比跳舞有意思。母親拗不過她，最終還是同意了。

由于進步神速，“師傅們”幾乎就是教一年，便推薦到更高一個層次的教練那裏。2012年，吳豔妮被保送到北京體育大學競技體校，師從我國著名跨欄教練楊輝，主攻女子100米欄。

2014年，作爲同齡人中的佼佼者，她入選省隊，此後各種青少年獎項拿了一遍。2021年還獲得全運會的亞軍，後面再見到她就是“化妝+華服”的比賽場景。

在吳豔妮的描述裏，她自認爲能夠坦然面對“被討厭”的勇氣，大多來自家庭教育：

“從小，無論跳舞還是畫畫，我媽媽都說，我女兒真棒，畫得真好。其實我覺得自己畫得很難看，但是我媽媽會用一點小事來跟我塑造一個自信的形象，她就說女孩一定要有自信，自信的女生最美。”

母親也希望她喜歡一件事，就去盡情享受。在接受官媒采訪時，吳豔妮的媽媽說：“以前很多媒體來采訪我，都問我對豔妮有著怎麽樣的期待，我說我對女兒沒有什麽期待，她做好自己就行。我時常告訴她，無論是輸了還是贏了，都要把它歸零。奪冠不代表你永遠都是冠軍，輸了也不代表你永遠都輸。”

比賽化妝這件事，就是母親教吳豔妮的，她總是要求女兒畫點淡妝去比賽，無論輸贏都要美美的。

吳豔妮也說：“爲什麽運動員非得是曬得黝黑的一張臉才能證明你多努力、多用功呢？時代不同了，我認爲一個充滿自信的運動員，帶給觀衆的感染力甚至比你的比賽結果還要重要。”

找到根源了。天生“人來瘋”外加後天母親不斷鼓勵式教育，養成了吳豔妮這樣特立獨行的性格。

從一個普通電視觀衆角度，這樣挺好的，我們有太多唯唯諾諾的運動員，被別人說不滿意就“道歉”，然後還得“改邪歸正”，變得跟其他人一樣。

3.

/“冰雪女王”五年掙4億，

看比賽穿豹紋+黑絲也不行？ /

除了吳豔妮，最近還有一位運動員也因爲著裝被罵了。

4月21日，F1中國大獎賽在上海國際賽車場舉行，各界體育、娛樂明星都到場支持。谷愛淩在母親的陪伴下，也來觀看比賽。

當天谷愛淩一身豹紋+黑色短裙+黑絲亮相，立即吸引了衆多媒體關注，她也大方在微博上分享美照。結果網上不友好的聲音又響起，說這麽穿故意高調，跟賽場氛圍格格不入，還有人說她一個冰雪運動員亂蹭F1流量。這些說法是經過“剪輯”的，原版更難聽。

估計谷愛淩根本沒時間看這些“評論”。結束F1旅程，她隨後前往北京參加活動，結果遇上暴雨天氣備降石家莊。等候的時間，谷愛淩被爆還在飛機上趕作業，看來斯坦福的老師不好糊弄。

頻繁參加活動，跟LV家的公子傳出绯聞，還得認真學習，體育成績能保障嗎？

2月18日，在U型場地世界杯卡爾加裏站第二場決賽中，谷愛淩奪冠。這樣，她的世界冠軍總數達到14個，創下曆史上女子選手的新紀錄。男子選手記錄也是14個，也就是說，谷愛淩在冰雪運動上的成就已經是第一，不管男女，說她是“冰雪女王”一點不爲過。

2022年北京冬奧會，谷愛淩奪得2金1銀，從而一戰成名。此後，良好的戰績和優異的外形，讓她的商業價值不斷攀升。

2024年1月26日，保時捷宣布，20歲的谷愛淩成爲其新的全球品牌代言人，她的商業版圖再次擴大。

據不完全統計，自2019年11月至今，谷愛淩已經代言超過30個品牌，包括汽車、快消、家居、運動、高奢等多個品類。數量遠超一線娛樂明星，是當前中國體壇商業價值第一人。

媒體報道，出名後她的代言費從100萬美元快速漲到150萬美元、180萬美元，目前則飙升到250萬美元（約1800萬元），還是稅後。

咱們就按照平均180萬美元計算，30多條代言下來，谷愛淩現在差不多有4億身價了，從她出名到現在滿打滿算才5年時間。2023年福布斯女運動員榜單上也證明了這一點，谷愛淩以2000萬美元位列全球第三位，而且她今年剛20歲。

再補充一點，谷愛淩觀看F1比賽不是曾熱度，是奧地利紅牛邀請的。因爲她是該品牌的代言人。

過去30年，我們在聽運動員的故事時，總會代入“家窮命苦”的感覺，要麽家庭不好才走上這條路，要麽是經曆過挫折和傷痛才破繭成蝶......就算偶爾有一張秀美的臉，也被整齊劃一的服裝襯托不出多麽出衆。

追求卓越固然是體育精神，天然、活力、個性何嘗不是年輕人喜歡體育的深度內核呢？

出圈之後，吳豔妮經常把“我很牛”“我很棒”“我就是我”……挂在嘴邊。關于化妝和穿另類衣服參加比賽，她也多次回複：“作爲一名運動員，就是希望能夠引起更多人的關注。如果輸了，我也是美美的，但如果贏了，那就是漂亮的勝利。”

體育場上需要更多吳豔妮這樣的隊員，甭管是否名利雙收，她們美麗且自由。