TikTok已經從一個視頻應用，成爲了企業品牌推廣的重要營銷平台，大家可以通過使用TikTok創建廣告，幫助潛在客戶發現你的品牌。而其中，最重要的便是進行TikTok廣告分析，以准確跟蹤你的營銷活動的表現。下面，兔克就將和大家一起探討該如何理解和分析TikTok廣告，以幫助大家取得更好的TikTok廣告營銷效果。

如何分析TikTok廣告？

分析可以直接在TikTok廣告管理器（ TikTok Ads Manager）上進行，或者使用自定義分析儀表板、報告在外部進行。其中，廣告管理器允許大家使用開箱即用的功能進行TikTok廣告活動分析和優化。

TikTok廣告管理器上的本地分析數據

TikTok 廣告管理器在菜單欄上有4個導航鏈接，分別爲：儀表板、廣告活動、工具和分析。但實際上，只有三個與TikTok廣告分析有關。

1.儀表板

儀表板是你在平台上首先訪問的頁面，它提供了關于你的廣告活動的所有概況。在頁面頂部，可以看到像今日支出、頂級建議和廣告組狀態等信息。接下來，你會找到概覽、廣告活動、性別、投放位置、操作系統和分時段的圖表。

2.廣告活動

在這裏，你能看到一個包含你的廣告活動的表格，表中列出了名稱、狀態、預算、總成本、目標點擊成本（CPC）、千次展示成本（CPM）、展示次數、目標點擊數、每次行動成本（CPA）、轉化數和點擊率（CTR）。

3.分析功能

分析選項，會顯示一個包含幾個鏈接的下拉子菜單——自定義報告、歸因分析、觀衆洞察、評論洞察、創意靈感和視頻洞察。那麽怎麽利用這些分析廣告呢？

1.自定義報告

可以使用自己的指標集或模板創建自定義報告。你可以選擇以表格形式查看維度和指標，或者切換到趨勢線視圖。

2.歸因分析

可以比較和測量不同歸因窗口中的廣告活動表現，提供可以指導未來策略的洞察。

3.觀衆洞察

能提供有關潛在觀衆和觸達觀衆的極爲詳細的洞察，可以篩選並查看每個廣告活動、廣告組和廣告的觸達觀衆。

4.評論洞察

可以確定並分析評論中的情感。會有圖表顯示評論趨勢、情感比例、評論觀衆、詞雲和所有評論。

5.創意靈感

可以通過策劃TikTok上的頂級廣告來幫助大家獲得廣告創意的靈感，還可以發現每個地點和行業特有的趨勢。

6.視頻洞察

這裏你可以檢查視頻觀看次數，並監控趨勢分析和比較分析的圖表。

TikTok廣告中需要監控的關鍵指標

怎麽分析TikTok廣告聊完，再來分享下進行TikTok廣告分析時，我們應該重點跟蹤哪些KPI：

1.展示次數：廣告向TikTok用戶展示的總次數。

你需要知道有多少活躍用戶看到了你的廣告，以此來衡量你的TikTok營銷活動的曝光程度。這有助于確定你的預算效率，以及目標受衆在哪些廣告位遇到了你的廣告。

2.點擊次數（轉化）：廣告的點擊次數。

當用戶對你的廣告感興趣時，他們自然會與之互動。他們可以點擊執行某些操作，如注冊、發送消息等。這有助于計算點擊與完成行動者的比例。

3.點擊率（CTR）：點擊次數與展示次數的百分比比率。

CTR表明了你的受衆被吸引點擊廣告的程度。如果較低，你需要改變廣告創意、呼籲行動(CTA)或定位，以獲得更好的結果。

4.轉化率（CVR）：點擊廣告後完成行動的用戶比例。

這是一個重要的績效指標，有助于確定你的活動成功與否，同時有助于計算廣告達成目標的效果，幫助完善整體活動策略，並確定是否在一天結束時獲得了可接受的投資回報率。

5.每次點擊成本（CPC）：點擊的平均成本。

這個指標可以幫助優化出價策略，並有效規劃你的廣告預算。較低的CPC，意味著你每次點擊支付的費用更少，你的廣告將變得更具成本效益。注意，CPC會根據行業的不同而有所不同。

6.千次展示成本（CPM）：千次展示的平均成本。

進行TikTok廣告時，預算規劃非常重要。你需要知道向用戶賬戶展示廣告的成本。較低的CPM，意味著你花費較少就能達到千次展示。

7.每次行動成本（CPA）：轉化上的平均花費。

在嘗試衡量績效時，應該分析每個行動的成本。較低的CPA，可以期待更大的廣告支出回報。

8.總成本：在你的活動、廣告組或廣告上花費的總金額。

大家需要實時跟蹤你的廣告支出，以及回顧一段時間內的總花費。這有助于比較廣告支出與其他績效指標，確定大家是否在活動上花費了正確的金額。

9.頻率：每個獨特用戶看到你的廣告的次數。

有時，向同一用戶多次展示廣告是有益的，但也不應過度去做。如果你的目標受衆有限，他們可能會厭倦看到你的廣告。最好擁有一個廣泛的受衆，並用你的廣告測試每個客戶細分市場。

10.觸達：至少看到你廣告一次的獨特用戶賬戶數量。

如果大家希望提高品牌意識，那就應該注重觸達率，這有助于確定哪些客戶細分已經看到過你的廣告。

怎樣進行TikTok廣告分析，以及分析時需要考慮的10個重要指標全部介紹完，如果還是不明白的話，可以找專業的出海團隊進行咨詢，或直接找其幫忙代投廣告、代運營TikTok賬號。相信在專業出海團隊的運營下，大家能取得更好的TikTok營銷成績。