伴隨著火熱的“五一”假期收官，旅遊市場也發生了新變化。相比于一二線城市的“人擠人”，更具松弛感和性價比的縣域城市大受歡迎。

公司情報專家《財經塗鴉》獲悉，華住集團數據顯示，今年五一假期期間，華住旗下各酒店招待人次超過444.6萬，較2023年同比增長超35%，酒店入住率與去年五一期間基本持平。在這其中，較熱門的縣域城市包括海南定安、四川富順、山西稷山、安徽壽縣、河北廣平、山東東平等，五一期間酒店的入住率均超過100%。

事實上，前往小衆縣域城市“反向旅遊”，體會當地的人間煙火氣，或在旅居空間裏實現治愈和解壓，已然成爲人們在假期中的出行選擇。

酒店體驗式活動受熱捧

發展縣域旅遊離不開完善相關配套措施，如何讓人們“住得好”、“留得下”，成爲各個城市努力的方向。伴隨著消費趨勢的變化，酒店作爲旅遊業的重要組成部分，也在致力于不斷滿足消費者對高品質住宿的需求。

《2023青年消費調研》數據顯示，近一半年輕人願意爲情緒價值消費，人們從單純地“購買-使用”，變成主動參與、沉浸其中的體驗者。

爲了讓住客有更好的體驗感，不少酒店通過結合在地特色，推出體驗式活動。比如，華住集團旗下花間堂酒店就通過舉辦一系列獨特而富有創意的City Walk城市打卡、非遺系列、在地文化體驗活動，讓遊客們了解一座城的同時，也爲他們提供了獨特的度假體驗。

在浙江長興縣，花間堂聯合“拾寵記”寵物社團于長興花間堂·沂水酒店發起了創新“寵物紮染時裝周”，這一活動將寵物的可愛與傳統的非遺文化——紮染技術相結合。爲自己的愛寵設計和打造獨一無二的紮染時裝，不僅是一個與寵物互動的樂趣時刻，也讓住客深入了解並參與到這項古老藝術的傳承中。

而在新疆維吾爾自治區伊犁哈薩克自治州特克斯縣，住客可以在喀拉峻花間營·雲馳谷體驗草原騎馬課程。課程由哈薩克族的馬術師傅親自指導，住客們不僅學習騎馬的技巧，還能在廣袤的草原上自由馳騁，體驗真正的草原文化。

華住集團相關負責人表示：“這些活動不僅豐富了住客們的旅行體驗，還能幫助都市人找到心靈深處的放松和治愈，真正實現了在旅居空間中的解壓和療愈。而通過融合在地文化，讓住客有別樣的體驗式旅遊，也有助于提升縣域城市的知名度和影響力。”

年輕人更愛松弛感

除了愉悅身心、體驗生活意義，人們的旅遊消費需求也正朝著更加多樣化、休閑化轉變，不少年輕群體在住酒店上尋求更具“松弛感”的模式。

有調研顯示，64%的消費者更加看重精神消費，且年輕的消費者對精神消費的重視程度更高，而從情緒濃度、文化滋養和自我充實三個維度，消費者開始爲自己創設精神悅己的世界。

在一些社交媒體上，不少學生把假期偶爾住酒店當作了“精神救贖”。在他們看來，到酒店“度假”能短暫沉浸、調整狀態，更能爲接下來的學習生活“充電蓄能”。酒店所提供更私密的空間，不僅能讓人更舒適自在，更是年輕消費群裏有限預算裏的“精神出逃”。

有住漢庭的大學生表示，在漢庭的住宿像是進行了一次小逃離，暫時離開學校的環境，找到了放松和自我恢複的空間。這不僅僅是身體上的休息，更是精神上的一次充電，能有更多時間來思考和規劃未來。

爲了進一步減少年輕客群的負擔、滿足他們對于平衡學習和生活壓力的需求，漢庭酒店特別推出了系列“大學生住酒店”福利活動，通過亮出學生證，就可以免費洗烘衣、Costa、Niiice咖啡買一送一，額外贈送早餐一份，額外延遲退房2小時，讓學生可以以較低的成本享受到高品質的住宿體驗。除此之外，漢庭還推出發筆記帶話題贏漢庭酒店周邊的活動，首批參與門店包含了江浙滬皖高校周邊酒店，活動時間截止至8月31日。

通過推出一系列的文化與自然深度體驗活動、免費洗烘衣服務、餐飲優惠、延遲退房等能讓住客感受到“松弛感”的酒店服務，華住不僅豐富了住宿産品的內涵，也有機融合了在地文化和生活方式，讓更多消費者在五一假期享受到高品質的旅行住宿體驗，重拾生活裏的自在與悠閑，爲假期之後的工作與學習喚醒新能量。

作者：蘇打

編輯：tuya

出品：財經塗鴉（ID：caijingtuya）