作爲全球市值最高的公司，蘋果公司通過銷售iPhone、iPad、MacBook等硬件産品獲得了豐厚的利潤，市值高達2.62萬億美元，可謂“富可敵國”。

但另一方面，蘋果的硬件産品高度封閉。用戶只要在蘋果的設備上購買數字商品和服務，蘋果就要收取30%比例的“蘋果稅”，這種利潤比銷售硬件産品帶來的利潤更爲更豐厚。針對蘋果公司的壟斷行爲，歐盟、美國等紛紛采取法律行動。

當前，蘋果在歐盟已作出大幅降低“蘋果稅”、開放第三方應用商店、允許使用第三方支付系統等諸多改變。而作爲蘋果全球第二大營收來源國、第三大營收來源地區，我們也應該借鑒全球範圍內打破蘋果壟斷的立法和執法經驗，切實保護中國開發者以及廣大用戶的切實利益。

蘋果稅的威力：未開發一款遊戲，遊戲收入卻超越暴雪等巨頭

根據專業研究機構Newzoo的數據，2023年第二季度，蘋果公司的遊戲收入高達32億美元，超越了T2、任天堂、藝電、暴雪、網易、微軟等衆多遊戲巨頭。

保守估計，蘋果在2023年的遊戲收入將超過100億美元。但奇怪的是，蘋果公司卻沒有研發一款遊戲或生産一款遊戲機。那麽，蘋果究竟是如何從遊戲中獲得這麽多收入的？

答案是App Store。目前蘋果擁有超過 20 億的設備，其中最出名的是iPhone、iPad等。對于廣大的蘋果用戶來說，不管是想要下載免費App或者付費App，必須要通過App Store。蘋果不允許用戶在其他渠道下載App。

用戶在App Store下載完App後，如果想在App內購買數字商品和服務，例如遊戲、訂閱、數字娛樂等，也必須要經過蘋果的支付系統。

對于遊戲App來說，同樣如此。遊戲公司開發遊戲並在App Store上架銷售，而蘋果則從每一次交易中抽取30%的“蘋果稅”。這種模式使得蘋果無需直接參與遊戲開發，就可以從中收益。這就是蘋果能夠成爲全球遊戲收入最高的幾個公司之一的秘密。

不止遊戲，用戶只要在蘋果的設備上購買數字商品和服務了，蘋果就要收取一定比例的傭金，也稱“蘋果稅”。通常情況下，蘋果稅的比例爲30%。去年11月，蘋果公司發布的2023財年全年財報顯示，來自于服務的淨營收爲852億美元。這其中，“蘋果稅”就立了大功。

今年4月，市場研究公司 Counterpoint Research 的分析師預測，到 2025 年，蘋果服務的年收入將首次超過 1000 億美元（約 7250 億元人民幣）。

衆所周知，蘋果的硬件産品在業界已經是高利潤了。但畢竟還是有生産、制造成本的。相比之下，“蘋果稅”卻沒有生産、制造成本，僅僅有運營成本，比蘋果硬件産品的利潤率更高。

可以說，緊緊依靠“蘋果稅”，蘋果就賺得盆滿缽滿。

歐、美紛紛對蘋果壟斷行爲采取法律行動，中國也應跟進

對蘋果而言，依靠“蘋果稅”等賺得盤慢缽滿，但隨之而來的代價卻是巨大的，最直接的結果就是阻礙了創新。因此，全球多個地區的司法機構紛紛對蘋果采取行動。

根據蘋果財報，其營收來源的前三大地區依次爲美國、歐盟、中國。在這前三大地區，歐盟、美國已紛紛對蘋果采取法律行動。

早在數年之前，歐盟已經因爲蘋果的壟斷行動采取了法律行動。2020年12月，歐盟委員會公布了《數字市場法案》的草案。今年3月7日，該法案正式落地生效。

今年1月，蘋果公司宣布，爲了遵循《數字市場法案》合規要求，將允許用戶從蘋果App Store以外下載軟件，用戶還將能夠使用其他支付系統，更容易地選擇新的默認浏覽器。在歐盟地區，“蘋果稅”還將從原先的30%降至17%，或從折扣後的15%降至10%。

外界普遍認爲，蘋果的這些調整，將刺激歐盟地區應用分發、支付處理服務、付費應用等領域的發展，爲歐盟的軟件發展和創新帶來深遠的積極影響。

目前，蘋果公司已在歐盟地區落實了上述調整。緊隨其後，蘋果公司的本部——美國的司法機構也對其發起了反壟斷訴訟。

今年3月，美國司法部（DOJ）聯合16個州以及哥倫比亞特區向新澤西州聯邦法院提交了一份長達88頁的起訴書，指控蘋果利用iPhone和iOS系統壟斷市場，損害競爭對手的利益。

DOJ表示，在蘋果成功贏得市場之後，就減少了創新的努力，轉而開始采用更多的反競爭手段來維護自己的地位，通過各種手段擡高價格，損害消費者和開發者利益，並變相鎖死用戶使其更依賴iPhone手機。

起訴書認爲，雖然這些舉措在短期內並不會帶來明顯的危害，甚至從表面上看還能給用戶帶來很多好處（例如可以幫助用戶的隱私）。但從長期看，它將會扼殺創新，並最終損害消費者的利益。目前，本次起訴正在進行中，但DOJ似乎是志在必得。

然而，作爲蘋果全球第二大營收來源國、第三大營收來源地區，中國市場的開發者和用戶時至今日依然還要深受蘋果iOS封閉系統的限制，不僅要支付全球最高的“蘋果稅”，也無法引入第三方應用商店和支付處理系統。

對于中國而言，我們也應該借鑒全球範圍內打破蘋果壟斷的立法和執法經驗，從應用分發和應用內支付結算系統的角度爲切入，蘋果需要向中國開放封閉系統，降低“蘋果稅”，保護中國經濟的健康發展以及廣大用戶的切實利益。