山寨網紅包圍網絡

最近一段時間，各路山寨網紅又再次泛濫網絡。從模仿明星、大網紅，再到現在模仿企業家大佬，甚至是有一些有自然流量的素人網紅，也成爲了被模仿的對象。

比如前腳雷軍、周鴻祎爆紅網絡後，後腳就出現了山寨版的雷軍、周鴻祎現身抖音。

不久前，抖音賬號“雷民”引起大家的關注。視頻中一男子身穿藍色西服搭配白色t恤，下身再加上牛仔褲、白色板鞋，穿搭形象模仿雷軍風格，就連發型、動作姿勢都和雷軍十分神似。

此外，賬號背景主頁、頭像、簽名都很有雷軍風，視頻的背景音樂也用上了雷軍的“Are you ok”。

5月2日，“雷民”發布了第一條模仿雷軍穿搭視頻，隨即獲得超8萬點贊和15萬的轉發量，其粉絲數有七千多人。

5月8日晚，“雷民”做了一場直播，37分鍾內觀看人數達到4萬。

雷民賬號

除了山寨版的雷軍，還有山寨版的周鴻祎。4月25日，一位名叫“周鴻二的大螺絲”的博主開始了他的模仿之路。該博主身穿紅色和周鴻祎類似的紅色T恤，加上同款眼鏡和發型，著裝、語調、坐姿、手勢都在模仿周鴻祎。

最近周鴻祎賣車事件在網上引起熱議，“周鴻二”也緊跟熱點，發布了幾篇視頻段子，聲稱要把自己的“保十潔”賣掉，准備入手國産品牌SUV。

近日“周鴻二”點評了百度原副總裁璩靜事件，在最新的視頻裏，“周鴻二”還試駕哪吒L，介紹該款車的試駕體驗。

目前，“周鴻二”粉絲數爲1.1萬，但是點贊數和轉發量並不多，只有幾十到幾百不等。

圖源：抖音

從效果來看，這些山寨網紅的確蹭到了一些流量，迅速在在社交媒體上引發關注和熱議，粉絲數也在快速增長。

模仿網紅企業家大佬是最近的事，但是模仿明星和大網紅早已不新鮮。比如網紅淩達樂改名“鹿哈”，模仿鹿晗的名字和外形，還有其他山寨明星王二博、易烊幹洗、王俊卡、權酷龍等。

還有小楊哥、董宇輝也逃不了被模仿的結局。當然，現在已經進入了模仿全民的階段，只要有流量，普通素人網紅也會被模仿。

比如最近出現了很多模仿“反詐老陳”的賬號，其中模仿得最像的是“保安阿斌”。他甚至比“反詐老陳”本人還要火，每個視頻點贊量都比老陳高，一小時的收入達到了好幾萬。

山寨網紅不好當

在互聯網時代，流量是變現的重要基礎。山寨網紅紛紛湧現，當然是爲了追求流量和關注度。

網紅企業家、明星和熱門網紅自身已經有了大量的粉絲和關注度，風格和人設得到了市場的驗證，因此模仿他們可以輕而易舉地獲得大量流量和曝光度，進而迅速變現。

鹿晗的模仿者“鹿哈”曾自曝月賺500萬，帶貨7個月掙了3500萬，他還花了1100萬買豪宅。在爆火之前，他還曾在電子廠上班。

但山寨網紅並不是那麽好當，其中首要風險是侵權風險。如果山寨網紅通過模仿網紅或明星來獲取關注和流量，以牟利爲目的參與公開商業活動，涉及商業利益，原作者一告一個准。

近日，“周口傑倫”代言“山寨冰紅茶”引發爭議，有網友購買冰紅茶後，發現代言人是網紅“周口傑倫”，並非周傑倫。據了解，因神似周傑倫而走紅網絡，目前其社交平台賬號粉絲量超19萬。

不僅周傑倫是“山寨版”，就連冰紅茶也是“山寨”的，相關廠家名爲“達利園飲品（遼甯）有限公司”，被質疑碰瓷達利食品集團，相關話題登上微博熱搜。

達利園品牌回應：這不是我們産品，我們是達利食品集團有限公司，其他名稱中帶地名的，都不是我們的。

而針對此事，5月9日，被疑似“山寨”的該公司相關負責人向媒體回應稱，公司經合法注冊，都有正常手續，相關産品並非虛假宣傳，正在准備起訴。

不過，有律師表示，這款飲料對人物肖像、姓名、公司名稱都存在明顯的山寨行爲，侵犯了周傑倫的肖像權和姓名權，侵犯了達利園的商標權。

靠模仿的山寨版可以迅速爆火，在互聯網娛樂化的時代，即使被模仿的正主看到了這些行爲，也往往不會過于在意，選擇睜一只眼閉一只眼。

但對于一些被模仿者來說，他們也會考慮自身的公衆形象，追究相關責任，這時山寨者就難以脫身。

比如模仿雷軍的“雷民”已經搜不到賬號，有網友調侃周鴻二，“雷民已經被封號了，你悠著點。”

此前雷民還被平台點名，對于雷民模仿抖音的行爲，平台客服表示：這類模仿追究起來可能算侵犯他人肖像權或隱私權。

而模仿王寶強的網紅“王寶弱”，更是被曝出遭王寶強索賠500萬，後來向王寶強道歉。起因是王寶弱在網上連線王寶強的前妻馬蓉，借著王寶強負面事件炒作直播。

他還發布一段視頻稱自己跟馬蓉在一起合拍，案配：“回憶是痛苦的根源。”

不過，王寶弱否認網傳的超過百萬元的巨額賠償。值得一提的是，王寶弱目前正在使用他本人的實名賬號，擁有100多萬粉絲的賬號已被他注銷。

此前“西方臻選”蹭東方甄選流量被封禁，另外的山寨版 “東方綠選”更是被直接告上法院，進行全面整改。

在去年8月的一場直播中，小楊哥首次警告山寨博主們：“你這叫抄襲，再這樣我就要搞點什麽。”

總體來看，盡管山寨網紅們可以模仿一個特定的梗或行爲迅速獲得關注，但內容創造力卻十分有限。

山寨網紅需要尋找新出路

短視頻平台的興起爲山寨網紅的出現和流行提供了廣闊的舞台。只要有網紅明星和網紅主播，就會有他們的山寨版。

頭部網紅主播不僅擁有大量的粉絲和觀衆，還具備強大的帶貨能力和銷售轉化率。他們有如此高的商業價值，從而實現商業價值的最大化。

有商業價值就逃不開被模仿的命運，而只是從過去的明星圈向網紅主播轉移。本質上，由于網紅經濟具有巨大的商業價值，山寨網紅並不會消失，只會是一個又一個的輪回。

不過，雖然模仿可以在一定程度上帶來關注和流量，但真正的成功還需要依靠自己的創新能力和個人風格特色。

同時那些傳遞正面價值的網紅，更容易長期受到觀衆的喜愛和關注。比如爆火的粥餅倫，因與周傑倫長得像而引發關注。但他並沒有抛下自身的工作去做網紅，而是仍然經營他的灌餅攤子。

盡管粥餅倫的灌餅生意受益于周傑倫所帶來的流量，但他並沒有過度依賴這種流量，成爲了山寨明星網紅裏的一股清流。

總之，對于“山寨網紅”來說，僅僅依靠模仿很難維持長期的流量，還需要挖掘自身的獨特之處，找到自己的風格和特色，並將其融入到內容創作中。