抖音電商改善用戶體驗

毫無疑問，電商業務已經成爲抖音業績增長的一大動力來源。自從抖音發力貨架電商，就將資源更多地傾斜在這上面。

經過幾年的投入，抖音貨架電商取得明顯成效。今年1月15日，抖音發布2023年度盤點，其中披露的數據顯示：近一年平台GMV增幅超過80%；過去一年抖音商城GMV同比增長277%。

當然，做好貨架電商，用戶體驗無疑是十分關鍵的環節。爲了提高電商業務競爭力，抖音持續對平台進行整治。

近日，在“用戶體驗開放日”上，抖音電商公布了平台過去一年在改善用戶體驗方面所做的努力和成果，涉及客服體驗、物流、售後、內容治理、商品等與消費者體驗密切相關的環節。

根據抖音電商的介紹，過去一年，抖音電商客服團隊總共提供了2億次客服服務，在客服體驗保障上投入了超10億元。

平台還通過升級規則提升物流效率、加強商家預售發貨管理等，將整體發貨時長縮短了11個小時。另一方面，提供“當日達”“選日達”等特色物流服務，滿足多元需求。

要知道，物流配送是電商關鍵一環，直接關系到用戶的購物體驗。相比淘寶、京東等貨架電商平台，抖音的物流能力是明顯要遜色，因此加大物流能力建設對抖音電商業務的長遠發展十分重要。

早在2022年，抖音已經推出“音需達”服務，順豐、圓通、韻達、中通、京東物流等快遞公司爲抖音提供物流服務。

在售後方面，抖音開通了“極速退款”相關服務。目前“極速退”服務已覆蓋88%的售後訂單，退款時長大幅縮短。用戶購買生鮮、鮮花等，可享受“壞了包退”服務。

針對發貨時效、退換貨保障、物流服務等消費者核心訴求，平台還進行了重點優化，爲消費者提供了切實保障。

在提升服務質量的同時，抖音電商還不斷提升平台治理水平。據了解，過去一年抖音電商治理了超過8000個虛假營銷賬號，清退相關賬號超1200個，創作者違規率下降了36%。

除此之外，平台對商品宣傳有嚴格要求，使用違規營銷手段誘導消費者下單勢必會受到平台嚴懲。

過去一年，超6.7萬名創作者因演戲炒作“砍價”受到嚴懲，1173個創作者和5690個商家因虛假宣傳“壯陽”“減肥”等功效被清退。

從各項舉措來看，抖音電商在平台治理上取得了顯著成果。當前電商行業的競爭全面激化，抖音電商要擴大規模、發展壯大，還需要整體綜合水平以及經營實力的提升。

抖音繼續大搞貨架電商

起初，抖音依托自身的流量優勢，做起了興趣電商，隨後抖音電商進一步升級爲“全域興趣電商”，充分把“貨找人”和“人找貨”的模式結合起來，彌補了興趣電商的短板。

2021年8月，抖音將抖音小店升級爲抖音商城，不僅界面與傳統電商APP相似，還先後推出了百億補貼、拼團、秒殺等活動，由此抖音正式入局貨架電商。

2022年5月31日，抖音電商總裁魏雯雯提出“全域興趣電商”，標志著抖音電商的內容與商品逐漸分流，抖音商城、搜索、店鋪等場景的重要性提升，抖音電商逐漸“淘寶化”。

而抖音電商貨架場景的高速增長，展現出了抖音“全域興趣電商”的巨大價值。過去一年，抖音商城GMV同比直接暴增277%，在這背後是抖音大力發展貨架電商。抖音還大量引入低價爆款商品，進一步提升商品的豐富度。

經過不斷補充完善，2023 年抖音貨架電商的GMV占比已從年初的29%上升至超 35%，據晚點 LatePost報道，抖音電商還定下了2024年超3萬億元的GMV目標。

今年抖音繼續大搞貨架電商。就在3月份，抖音上線一款名爲“抖音商城版”的APP，這是抖音電商首次在抖音APP之外，推出的綜合性獨立電商平台。

抖音推出商城版APP，無疑是將貨架電商作爲新的生意增長空間，這也意味著，未來貨架場的地位來越來重要。

此外，抖音在海外市場也有不小的野心。有市場消息稱，TikTok電商定下了2024年完成500億美元的GMV目標，同比增長高達150%。其中，美國市場設定了至少175億美元的目標，這一數字是上一年的10倍。

抖音本地生活表現十分亮眼，2024年一季度，抖音生活服務板塊銷售額已突破千億元，較去年同期增速高達100%以上。

近日，國際著名品牌價值評估咨詢機構Brand Finance正式發布《2024年中國品牌價值500強》報告，抖音拿下第一名，成爲全國最具價值的品牌。根據報告數據，2024年抖音的品牌價值實現了28%的增長，達到了6083億元。

圖源：《2024年中國品牌價值500強》報告

實際上，抖音之所以更加重視電商業務，在于其帶來的巨大發展潛力，電商業務已經成爲廣告營收之外的重要增量空間。

另一方面，抖音龐大的流量資源，爲其電商業務的發展帶來源源不斷的動力。目前，抖音的日活躍用戶數目前已超過8億，是僅次于微信的全民級應用，今年春節期間甚至突破9億大關。

值得注意的是，抖音電商宣布將“價格力”作爲2024年優先級最高的任務，明確低價戰略的發展方向。隨著市場競爭加劇，抖音的壓力與日俱增。在外部環境不斷變化的情況下，抖音需要時刻保持警惕。

今年1月，字節跳動舉行2024年年度全員會，會上字節跳動CEO梁汝波多次提及“危機感”，擔心字節正在變得平庸，他還將“加強危機感”列入年度目標。梁汝波還表示，字節跳動2024年的關鍵詞是“始終創業，逃逸平庸的重力”。

電商平台升級服務

電商行業市場的逐漸飽和，面臨著用戶增長放緩和競爭激烈的雙重壓力。爲了維持存量用戶並吸引新用戶，如今各大電商平台更加關注並優化用戶體驗。

電商行業已經走過了突飛猛進的階段，面臨著用戶增長見頂的壓力，電商巨頭間的競爭也越來越激烈。在這樣的趨勢下，各大電商平台需要做好用戶體驗，維持存量用戶。

當然，電商平台最常見的“低價競爭”，最終都要指向用戶體驗。在這樣的背景下，抖音重視用戶體驗，是提高電商業務護城河的必然選擇。

對于電商業務中的各項環節，抖音都做了重點升級，涉及商品內容、發貨物流、售後保障和商家服務等。

阿裏方面，4月22日開始，淘寶天貓88VIP會員可以享受無限次退貨包運費，爲會員用戶提供了更具個性化和優質的服務，今年阿裏在集團層面的重心是重回客戶價值的軌道。

京東方面的最新消息是，京東小時達”更名升級爲“京東秒送”，履約配送能力將近一步升級，爲用戶帶來更快的配送時效，2-5公裏內的訂單，最快17分鍾送達。

圖源：截自京東APP

拼多多則加碼物流領域，提升自身的物流配送能力。前段時間，拼多多旗下多多買菜的背後公司已經獲得了快遞業務經營許可，正式踏入快遞服務領域。

總之，電商平台的競爭勢態已遠非昔日可比，抖音電商需要持續在用戶體驗上發力，提升服務質量，提高競爭力，拓寬市場邊界。

作者 | 周文君