五一期間，由三只羊集團與國內電音品牌VAC共同主辦的DXYG-VAC電音節在合肥駱崗公園開演。

　　陣容方面，電音節邀請到了世界各地的頂級DJ和電音制作人，包括中國首秀的超級創作人Anyma、電音大佬棉花糖Marshmello、瑞典王牌DJ Alesso、Techno女王Charlotte de Witte、歐洲Tech House/Melodic Techno電音組合KREAM等29組藝人。

　　引駱崗公園官方數據，截至5月5日晚22點，“五一”小長假累計入園人數超100萬（高達101.4萬）。而5月3日電音節首日，園區更迎來36萬名遊客，其中46%來自省外，這一數字刷新了公園今年以來的單日客流紀錄。

　　兩日電音節吸引到觀衆總人數高達12.9萬人（其中外省樂迷占比高達80%）。截至5月6日數據，電音節相關全網總曝光量達52億次。

　　這並不是三只羊集團首次主辦線下演出。2023年11月，小楊臻選群星演唱會在合肥體育中心舉行，出演陣容包括樸樹、Vitas、汪蘇泷、張信哲等國內外知名歌手。線上與線下同步直播，超200萬網友同時觀看。

　　以“瘋狂小楊哥”爲核心的三只羊品牌，正成爲合肥文旅的一張新名片。

　　一場音樂節緣何帶動一座城

　　在五一假期前攜程旅行網發布的《2024“五一”旅遊趨勢洞察報告》中，近年標簽一直與高新科技相關的合肥，與包括天水、淄博這兩個“網紅”等城市一起，跻身五一假期酒店預訂增速最快的城市。在目的地更下沉的整體旅遊市場背景下，增速位于全國省會城市前列。

　　這背後大家討論最多的聲音皆與DXYG-VAC電音節有關。由于該活動，假期前一周在相關平台搜索駱崗公園園內建國璞隱-合肥南站駱崗公園店，5月3日-5月4日兩晚均爲滿房狀態。

　　報告中我們還可以看到，作爲Z世代（出生于1996-2010年間的一代人）中的年輕一族，以大學生（18-22歲）爲代表的00後年輕遊客成爲旅遊市場生力軍。數據顯示，今年五一00後出遊訂單占比達到31%，同比增長20%。而90後、80後等職場人也渴望以五一小長假去除自己身上的“班味”，這部分人群的旅遊訂單占比達58%。

　　受互聯網長期浸泡的影響，這兩部分群體在做消費決策的時候更容易受到KOL或興趣同好的影響，更願意以影視、音樂等興趣爲出發點選擇旅行目的地。在假期後攜程《2024五一假期旅行總結》中也提到，演唱會、音樂節等相關搜索熱度同比增長23%，合肥的音樂節更是受到較高關注度。

　　4月，中國演出行業協會聯合燈塔專業版發布的《強勁複蘇、在地共榮——2023年大型營業性演出市場趨勢及特點分析》報告，2023年大型音樂節跨城觀演觀衆占比突破新高，占比達65%，同比2019年增長約7個百分點。

　　跟著演出去旅行，這一點已經成爲這些消費新勢力區別于自己上一代的“旅行的意義”。

　　電音與三只羊的結緣

　　說起這場電音節，緣自三只羊集團創始人兼董事長張慶楊（@瘋狂小楊哥）在2023年11月作爲觀衆參與的仙桃電音節。

　　在此前DXYG-VAC電音節發布會上，張慶楊表示，之前從未參加過電音節的他當時立刻被電子樂的現場氛圍所吸引。“我覺得非常有意思，特別快樂、特別解壓，當時我就在想要是我能把這份快樂分享給更多的人就好了，就萌生了自己辦電音節的這麽一個想法。”

　　電子音樂本就蘊含先鋒與未來感的屬性，現場極致的光電和VJ畫面更能給親臨的樂迷們帶來強烈的視覺與聽覺雙重感官體驗。此外音樂不僅具有娛樂性，也具有功能性。三只羊集團一直將“傳遞快樂”奉爲使命之一，張慶楊希望將這份使命貫徹至電音節，以更加多元的方式去踐行。

　　就國內市場而言，電音文化仍處于探索與緩步發展階段。對比其他音樂垂類近些年的熱度，大衆對它的認知遠不如以類型綜藝和綜合類音樂節火爆的嘻哈音樂和搖滾音樂。談起電子樂現場，更多人腦子裏蹦出來的第一印象便是club。

　　實際上電子音樂最具代表性的卡點節奏正契合如今盛行的短視頻推廣傳播。三只羊集團得天獨厚的短視頻資源和受衆群體一定程度上能爲電子音樂帶來更數字化的宣推策略。

　　本次電音節前期，三只羊網絡發起了“全網都在當電音制作人”活動，邀請網友們發布特色聲音，最終由專業的編曲團隊編制成電音曲。借這場電音節的線上平台傳播延伸，向更多潛在非圈層同好普及電音文化。

　　政企合力,賦能合肥文旅

　　文旅産業發展的優勢在于更容易做到短期內迅速拉動地方經濟。

　　5月5日，支付寶發布的《五一假期8個發現》數據顯示，五一期間全國舉辦的上百場演唱會和音樂節中，合肥駱崗公園DXYG-VAC電音節脫穎而出,消費上榜全國第六。

　　以舶來的電音文化爲引，將爲合肥這樣典型的擁有曆史文化底蘊但仍處于文旅産業發展階段的城市，吸引更多海內外的年輕消費群體的駐足。數據顯示，五一入境遊旅遊訂單增速較快的省會城市榜，合肥也名列前茅。

　　此次DXYG-VAC電音節的選址也很有意義。2023年國慶前，第十四屆中國（合肥）國際園林博覽會在合肥駱崗公園開幕。這座新開園的世界最大城市公園已成爲合肥文旅新坐標，被譽爲“安徽之窗、省會之心、城市之肺”。電音節的落戶，帶領一批五湖四海的新遊客領略了中國園林文化的魅力。

　　而主辦方能夠引進優質的演出內容離不開當地政府的鼓勵和相關利好政策的支持。

　　近年來，不管是安徽省文旅廳還是合肥市文旅局，都越來越認識到線下演出對本地經濟發展與精神文明建設的重大意義。在今年年初安徽省文旅廳公布的2024年工作要點中就指出，將著力推進文旅産業的多業態融合發展，加強“音樂+旅遊”、“演出+旅遊”的品牌建設。

　　DXYG-VAC電音節也與安徽省文旅廳聯動，五一期間，參與此次電音節的的觀衆可憑門票享受安徽省6個市各大景區、民宿酒店的打折優惠。

　　2023年，六安市三羊開泰旅遊發展有限公司成立，這標志著三只羊集團正式入局文旅産業。以本次DXYG-VAC電音節爲推手，三只羊集團未來也將嘗試更多“互聯網+文旅”的合作模式，延展品牌自身的影響力，拼湊更完整的文旅版圖。

　　作爲家鄉互聯網頭部品牌，可以預見三只羊未來也將繼續與本地文旅行業合作，爲促進合肥文化旅遊産業賦能更多。